8月，以“潮夢想出發”為主題的第十五屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱“中國國際動漫博覽會”）在廣東東莞舉辦，國內外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10萬觀眾共赴這場多元文化交融的動漫盛宴，參展企業意向合作金額達15.6億元。
近年來，東莞潮玩産業蓬勃發展。從北京冬奧會吉祥物冰墩墩到風靡全球的泡泡瑪特，中國近85%的潮玩産品、全球1/4的動漫衍生品均産自東莞。東莞潮玩何以“圈粉”全球？記者近日深入這座製造與潮流共生的城市進行探訪。
一體兩翼 硬核“出圈”
中國國際動漫博覽會上，觀眾將廣東哈一代玩具股份有限公司的“本潮綱目中藥鋪”圍得水泄不通，董事長肖森林“變身”藥鋪老闆，樂呵呵地抓取靈芝、鹿茸等萌趣可愛的中藥材玩偶，為觀眾配製“十全大補方”。“我們挖掘中醫藥傳統文化，將《本草綱目》中數十種藥材設計成玩偶，推出把脈、坐診、煎藥一條龍的潮玩中藥鋪，讓消費者沉浸式體驗‘望聞問切’、抓藥稱重，極大滿足了情緒需求。”肖森林告訴記者。
作為東莞本土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成長路徑折射出中國潮玩從“代工”向“原創品牌”轉型的探索。“1999年我就進入了東莞玩具行業，當時玩具已是東莞支柱産業之一。正是依託完整而高效的供應鏈，今天我們才能臨門一腳，將潮流文化融入玩具設計，讓中國潮玩在全球市場上的知名度顯著提升。”肖森林&&，潮玩本質上是文化的載體，哈一代推出的“山海經”“香粧樓”等傳統文化系列潮玩，在海外市場收穫了不同文化背景消費者的喜愛，每年的銷量以兩位數增長。作為國家文化出口重點企業，哈一代不僅要讓産品出海，還要讓“文化故事”在全球市場找到更多共鳴點。
“動漫潮玩只有以優秀傳統文化為靈魂，才有魅力；只有以時尚創意為引領，才有活力；只有以産品製造為承載，才有影響力。”談到潮玩産業未來發展，東莞市市長呂成蹊&&。在展會上，記者看到，眾多東莞潮玩企業正以硬核製造能力為根基，展開傳統文化、時尚創意“雙翼”，向着全球高端市場騰飛。
“製造”本身就很潮。在東莞潮玩産業展廳，LED大屏上呈現着“設計—打樣—模具製作—生産—涂裝—組裝—銷售”全産業鏈流程，一件潮玩從創意雛形到成品入市，整個過程很絲滑。以腳下的展廳為起點，15分鐘車程範圍內可滿足從IP設計、智能製造到跨境流通全鏈條需求，從圖紙變為成品的時間按小時計算，讓東莞成為潮玩IP商業化的首選地。
據介紹，東莞擁有4000多家玩具生産企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。雄厚的製造基礎和長期為國際頭部品牌代工所磨礪出的工藝水平，讓東莞潮玩製造具備品質和成本優勢。2024年，東莞擁有涉及潮玩生産的規上限上企業160家，實現營收約238億元。“我所在企業與東莞工廠有着長期合作，近八成盲盒産品從東莞誕生。”在中國國際動漫博覽會泰國館，必可恩國際控股股份有限公司首席營銷官格圖雅寧説。
文化和創意融合，讓東莞潮玩擁有了“有趣的靈魂”。東莞是千年文化名城，從宋代的綢衣燈公、元代的千角燈到明清時期的龍舟製作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠傳薪火、續文脈。潮玩企業從傳統文化中汲取靈感，不斷開創引領潮流的新品類、新賽道，在激烈的國際競爭中破圈突圍。
當前，科技正重構動漫産業價值鏈，東莞也成為科技賦能潮玩産業的“試驗場”。AIGC支持觀眾生成專屬動漫角色、英歌舞機器人以AI復刻傳統舞步、潮玩智慧工廠提供多種解決方案……展會上，一幕幕“AI+動漫潮玩”新場景十分吸睛，一系列潮玩AI領域的訂單也被促成。“我們成功和一家俄羅斯公司簽下超億元訂單。”中國潮玩中心電商産業服務中心、東莞市卡拉咪潮玩貨品商貿流通服務體系負責人黃樹峰&&，項目將依託東莞“能動、能説、能陪伴”的AI潮玩技術優勢，搭建AI科技成果轉化貿易&&，助力中國潮玩走向世界。
展産融合 生態漸成
東莞潮玩的全産業鏈優勢，來自強大的傳統玩具製造專業鎮。塑膠玩具起家的石排鎮、精於毛絨玩具的茶山鎮、金屬模玩製造高地寮步鎮……眾多“術業有專攻”的專業鎮聚集，使東莞成為潮玩領域的“全能冠軍”。如何讓集群效應釋放更大的“聚變”能量？東莞創新“專業展+産業鎮”的展産融合模式，將本屆漫博會落地於潮玩産業核心區石排鎮，聯動周邊專業鎮，打造大灣區千億元級動漫潮玩協同創新産業帶。
石排鎮是東莞潮玩産業産值最大、潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，近年來“哪吒”“冰墩墩”等現象級IP周邊産品全球熱銷，背後都有着深深的“石排製造”印記。“國家級展會落戶石排，因為我們的潮玩産業鏈條齊全快捷，特別是通過AI賦能和數字化轉型，使設計打樣時間節省30%，生産效率提升20%，良品率提高了10%。”石排鎮黨委委員鄧旭倫説，以承辦漫博會為契機，小鎮正打造輻射大灣區乃至全國的綜合性産業服務&&。
展産融合模式加速了東莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年來發力文化賦能：從開始的來料加工，‘用別人的文化做別人的産品’；到拿授權進行二創，‘用別人的文化做我們的産品’；再到如今發展自己的IP，‘用自己的文化做自己的産品’；下一步的目標是推進文化出海，讓全世界‘用我們的IP做他們的産品’。”鄧旭倫告訴記者。據統計，石排鎮潮玩集群的原創IP從2021年的30多個增至2024年的100多個，代工、授權二創、自主品牌佔比從2021年的7：2：1提升至2024年的5：3：2。
記者在展會上看到，ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了絡繹不絕的採購商洽談合作，並深入工廠實地考察産業生態。大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三歲”暢銷東南亞，此次展會達成了合作意向客戶63個。“展會帶來很多不同地區的客戶，有中東客戶要了1000箱貨。”大漂亮品牌運營相關負責人説。
“專業展”與“産業鎮”有機融合，也促進了潮玩全産業鏈生態育成。石排鎮的“中國潮玩之都·漫博中心”既是辦展場館，也是産業園區。“潮玩企業之前各自為政，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，讓企業在短時間內迎來一波波潮汐式的訂單，這個過程中需要持續的熱度，需要搶時間，需要全産業鏈協同。”鄧旭倫説。東莞通過展會，將動漫潮玩産業的上游IP、下游渠道吸引到中游産地，構建品牌運營中心、IP快速轉化中心、新片新品首發中心和“AI+”新場景應用展示&&，實現從IP設計到量産全鏈路可視化，彰顯了作為“全球最快IP轉化地”的獨特優勢。
政策護航 “潮”向未來
站在潮玩産業蓬勃發展的風口上，如何強化産業生態鏈上的薄弱環節成為當務之急。“東莞乃至整個中國的潮玩行業在原創IP的國際影響力、品牌溢價能力以及頂尖人才儲備方面依然有待提升。”肖森林坦言，“我們這些從生産起家的企業，目前急需的是金字塔頂端的産品設計研發和營銷人才。”
以“展産融合”為起點，東莞針對産業短板打出“組合拳”，出政策、搭&&、補鏈條，推動IP創意、智能製造、跨境貿易無縫銜接，促進動漫潮玩産業跨越式發展，從“世界潮玩工廠”向“全球動漫潮玩IP策源地”躍遷。
近日，東莞發布《東莞市加快潮玩和動漫産業發展若干措施》，拿出1.2億元扶持資金，從産業生態、市場開拓、內容創作、要素保障等五大方向支持産業發展。為培育“國潮”爆品，對企業在原創設計環節給予最高300萬元的資助；為打通內外銷環節，真金白銀支持企業參加國內外展會、設立跨境電商和內貿電商；為鼓勵企業深耕內容IP，對獲獎原創動漫作品最高給予500萬元資助；為護航潮玩全鏈騰飛，將適時設立産業專項子基金，並通過人才培養和引進“兩手抓”，打造潮玩人才高地。
除了政策扶持，還有&&護航。在東莞，隨着全球頭部IP與本土潮玩企業形成“國際IP+中國製造”的雙向賦能格局，海量IP在跨國貿易中碰撞，技術性貿易措施的合規應對與知識産權保護已從“附加題”升級為“必答題”。近日，“國家技貿評議工作站潮玩服務站”落戶東莞石排鎮，構建全鏈條服務體系，為潮玩出海打通“綠色通道”。
“潮玩服務站將針對歐盟CE認證等技貿措施，通過定期發布貿易壁壘預警、組織專項培訓、開展合規指導，為企業提供‘一企一策’解決方案，助力企業規避出口風險。”黃埔海關所屬東莞海關副關長邢旸説。
東莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二鳳冠”等非遺文創在漫博會上吸引了大量海外客商，公司董事長葉祖峰&&：“海關的技貿幫扶和知識産權保護，是我們開拓全球市場的關鍵支撐。海關幫我們建立了IP版權備案庫，近3年我們的‘拼酷’品牌已申請專利、商標等500項。下一步將在海關指導下完善在歐美、日本等地的銷售網絡，打造有國際影響力的品牌。”（記者 鄭楊）
