新華網濟南３月７日電（記者葉婧、劉寶森）３月８日是國際婦女勞動節，中國社會對女性話題的關注度逐漸升溫。一個最明顯的現象是，街頭巷尾及網絡上有關婦女節的廣告和營銷越來越多，精明的商家將這個節日包裝、演繹成為一個全新的消費節日。

    無論是喊出“做女人，我驕傲”的京東商城，還是喊出“愛自己，女人我最大”的淘寶、天貓，抑或是在現實中標榜“我負責讓利，你負責美麗”的百貨商場，都在以琳瑯滿目的打折促銷、溫馨細緻的專屬服務，為“她經濟”推波助瀾。

    社會學者艾君認為，日顯蓬勃、火熱的“她經濟”不過是女性社會角色變遷在經濟層面的縮影。“在消費領域，女性撐起的不止‘半邊天’。”

    生活中，女性家庭地位的上升成了不爭的事實。女新網友“毛毛蟲子愛睡覺”&&，在家裏，自己是當之無愧的“女王”。“他每天跟誰打了電話，跟誰見了面，做了什麼都會匯報，ＱＱ、微博、手機密碼我都知道，吵架也大都是他認錯、道歉。”

    女性社會角色的變遷帶來了對女性稱謂的多元化。“女王”“爺”“白骨精”“白富美”等新興詞彙，一改過去女性弱勢的傳統形象。

    精明的商家們在促銷時也都不約而同的避開了“婦女”二字。在天虹商場從事樓面管理的徐佳楊美告訴記者，許多女性對於“婦女”這個稱呼接受程度較低，商場將“婦女節”稱為“女人節”是為了迎合大多數女性消費者的心理需求。

    “別人要是稱我為‘婦女’，我會覺得我老了，而且沒有光彩了。”網友“ｅｄｉｔｈ７２６”解釋道，因為這個詞容易讓人聯想到“身材臃腫，沒什麼文化，歲數又有點大”的家庭主婦形象。

    事業成功的女性也有了全新的“頭銜”。走上管理崗位的女性成了集“白領、骨幹、精英”於一身的“白骨精”，女性領導力受到越來越多的關注，一些在各自領域成功的女性被稱為“哥”，甚至被稱為“爺”。

    “學生會、學校、工作單位，都不乏‘一個女人領導一幫男人’的情況。”身在上海的濟南人馬旭冉告訴記者，比如“范爺”范冰冰，擁有自己的演藝公司、自己投資的影片，“這種稱呼更多地體現出女性開始掌握着越來越多的管理權、財富及社會話語權”。

    當然，看似樂觀的變化背後，不少“隱形天花板”如婚戀“剩女之爭”、就業“性別歧視”、生育“重男輕女”等問題仍讓女性感到憂慮。

    今年即將研究生畢業的王驪驪就同時面臨着生育和就業的“雙重壓力”。“婆婆那邊張口閉口就是‘孫子’讓我無力招架，而我應聘的單位則擔心剛簽下她就要去待産。”王驪驪告訴記者，作為一個有着四個月身孕的準媽媽，雖然自己的父母和老公都很理解她，但這些“看不見的天花板”還是讓她倍感焦慮。

    山東大學社會學系教授王忠武認為，對女性來説現實中仍然要面臨諸多不公平的“待遇”。他以就業為例説，很多時候很多單位會打着“不適合女性”的旗號，但實際上人為設置屏障。

    王驪驪説，當下社會的新局面讓更多的女性選擇敢於擔當，努力讓自己成為“上得了廳堂，下得了廚房，寫得了代碼，查得出異常，殺得了木馬，翻得了圍墻，開得起好車，買得起新房”的“新時代女性”。