日前，商務部公布了最新一批中華老字號名單，382個品牌被正式認定為新一批中華老字號。其中，上海醫藥旗下“鼎爐”“神象”憑借悠久的品牌歷史、深厚的文化底蘊以及良好的市場認可度入選。加之早前被認定的“雷氏”“龍虎”“宏仁堂”，上海醫藥當前共擁有五個中華老字號品牌。 

守正創新，老字號煥發新活力

“鼎爐”歷史悠久，底蘊深厚，源自創立于明朝崇禎五年（1632年）的廈門正和號藥丸行，彰顯“天地乾坤大鼎爐，人身乾坤小鼎爐”之意，迄今已有近400年歷史，是名副其實的老字號。

廈門中藥廠有限公司副總經理林俊鋒介紹，正和號並入廈門中藥廠有限公司後，廈門中藥廠有限公司悉心培育“鼎爐”品牌，堅持全鏈條創新，激發了傳承400年的老字號的新活力。

為重振老字號品牌，廈門中藥廠有限公司不斷深化混合所有制改革，以體制機制創新應對市場之變，同時緊抓互聯網時代的契機，實現了傳統制造型企業的轉型升級。為精塑品牌形象，擴大“鼎爐”品牌知名度和影響力，近年來，廈門中藥廠有限公司大力實施品牌發展戰略，不斷開展係統性品牌培育和建設工作。通過加強戰略規劃和制度建設、加強品牌文化宣傳以及打擊假冒偽劣、維護品牌形象等舉措有力提升“鼎爐”品牌形象和知名度。

産品品質永遠是第一競爭力。林俊鋒説，廈門中藥廠有限公司踐行自主創新和合作開發相結合的理念，面對國民重大需要，以突出的臨床價值為核心，重點開發能發揮中醫藥優勢、具有高附加值的新藥品種，推進戰略重點産品的二次開發，不斷提升産品的科技競爭力。同時，引進自動化、數字化、智能化設備及領先的工藝技術，不斷推進傳統中藥現代化生産的技術升級，以量化模型替代藥工經驗，精準控制工藝參數，提高藥品品質。

在互聯網時代背景下，廈門中藥廠有限公司積極謀變，努力探索互聯網時代新行銷渠道。林俊鋒介紹，通過打造“小八”IP形象，開展跨界聯名等方式，樹立現代化品牌形象；通過開設八寶丹藥號、網上旗艦店等多種方式，實現線上、線下融合發展，以引領老字號新零售。

以科研技術為支撐，增強國企老字號品牌效應

參茸滋補品行業是我國傳統的重要保健品行業之一，擁有悠久的歷史和廣泛的市場基礎。上藥神象主營傳統貴細參茸滋補品，有逾60年歷史。

參茸滋補品雖然消費基礎廣泛，但行業産品同質化、品質品質良莠不齊也在衝擊著消費者對行業的信心。上海上藥神象健康藥業有限公司相關負責人介紹，為了持續增強國企老字號的品牌效應，上藥神象擁有一支以上海工匠為引領的“滬上資深參茸鑒別專家”的中高級技術團隊，參與了多個野山參行業、地方標準的制修訂。上藥神象持續推進野山參年份鑒別技術研究，以創新科研技術為支撐，為品質保駕護航。

傳遞健康生活理念是制藥企業的職責所在。結合消費者需求，上藥神象走進社區，開展健康講座，將熱點話題與節慶、時令養生、健康貼士推送相結合。同時，結合中國傳統文化、中醫養生文化，開展係列主題直播，將上藥神象直播間打造為養生交流、傳統文化分享、健康生活方式的“象粉”客廳，在傳承中醫藥養生文化的同時，構建文商旅融合消費新場景。

此外，上藥神象連續九年舉辦“上海野山參文化節”，成為上海中醫藥行業的一張重要名片。多年以來，通過多角度、深層次宣傳推廣，營造野山參文化氛圍，講好講透“百草之王野山參故事”，讓野山參經過專業正統的意識培育和文化推廣，真正走入尋常百姓家。

發揮老字號示范作用，推動産業高品質發展

據商務部公示資訊顯示，本次認定的中華老字號更加注重歷史文化資源挖掘利用；更加聚焦服務百姓日常生活；更加強調發揮示范引領作用。統計數據顯示，此次認定的中華老字號品牌 2022 年實現營業額平均值較前兩批入選品牌均有進一步提升。

林俊鋒認為，入選中華老字號將進一步推動“鼎爐”品牌在全國乃至世界范圍的品牌知名度提升，並進一步提高“鼎爐”品牌産品的市場認可度，推動公司的高品質發展。

上海上藥神象健康藥業有限公司相關負責人表示，進入中華老字號後，上藥神象將從中醫藥理論出發，守正創新參茸養生特色，致力于通過戰略梳理産品線，發揮上藥神象品牌優勢和專業特色，精準地為消費者提供健康養生服務，成為國內領先的中藥保健品品牌企業。

在《中華老字號示范創建管理辦法》中提出，要建立“有進有出”的動態管理機制，這對中華老字號的企業來説意味著什麼？林俊鋒表示，“有進有出”既是挑戰，也是機遇。一方面，嚴格管理，優中選優的評選復核原則有利于強化中華老字號的品牌信譽，提升入選老字號的品牌形象。另一方面，復核的壓力也鞭策著入選企業不能“躺平”，要推出更好的産品和服務。要通過增強商標運用和保護意識，守正創新，提高中華老字號的“含金量”，助力品牌可持續發展。

上藥神象方面認為，動態管理機制意味著老字號品牌的地位不再是一成不變的，將激勵老字號品牌更加注重自身的經營管理和品牌建設。在動態管理的壓力下，老字號品牌需要不斷審視自身的發展狀況，及時調整經營策略，加強品牌傳播和推廣，以保持其競爭力和市場吸引力。

貢獻上藥力量，激活老字號品牌活力

針對入選老字號對上海醫藥的重要意義，上海醫藥集團品牌經理張立強介紹，當前，上海醫藥集團旗下擁有龍虎、雷氏、宏仁堂、鼎爐、神象五個“中華老字號”品牌。近年來，上海醫藥通過多渠道、分階段、持續傳播品牌資訊，提升老字號品牌形象，逐步打造與戰略目標相匹配的品牌美譽度和影響力，在守正創新中激活老字號品牌活力。

上海醫藥旗下擁有一批歷史悠久的知名品牌，它們是中國醫藥歷史的沉淀，也是中華商業文化的重要載體。特別是在新消費浪潮下，“中華老字號”憑借自身的歷史文化底蘊，在建立客戶心智過程中佔有一定優勢。老字號品牌通過對自身的底蘊和內涵不斷創新豐富，在保護傳統的基礎上讓品牌形象歷久彌新，最終促進整個集團持續健康高品質發展。

同時，入選 “中華老字號”可以推動上海醫藥的中華老字號品牌走向品牌化、國際化和多元化，可以促進老字號品牌提升創新能力和技術水準，加速産業轉型升級和科技創新發展，進一步增強品牌的影響力和競爭力。