近年來，不少傳統古村落積極“觸網”，利用短視頻、直播等數字傳播方式，讓一些長期以來鮮為人知的鄉村風光和鄉土文化進入遊客的視野，探索“鄉村旅遊+數字經濟”發展新路徑。

  日前，農業農村部農村經濟研究中心聯合抖音公益發布《激發鄉村新可能·美好鄉村案例集》，集中展示一批數字傳播賦能鄉村文旅、電商等發展的典型案例。數據顯示，過去一年，抖音網友已打卡全國15萬余個鄉村文旅景點，創作超過6000萬條打卡短視頻，助力更多鄉村成為熱門旅遊目的地。

  “空心村”變成“網紅村”

  江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制，篁嶺村被梯田環抱，村莊房屋建在陡坡上。每逢秋收時節，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了篁嶺村獨特的“曬秋”景觀。

  “我們這個‘挂’在山崖上的古村，曾經面臨人走、屋空、田荒、村散的局面，180多戶人家一度外遷到只剩下68戶，‘曬秋’景觀幾近消失。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹，為充分保護和展示篁嶺村的農耕文化，景區開發採用“人下山、屋上山、貌還原”的方式，通過修舊如舊、易地搬遷保護等，將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店，並引入民俗體驗、文化演藝等旅遊項目。

  如何吸引更多遊客來篁嶺村遊玩？篁嶺景區在抖音發布“篁嶺推窗”短視頻，發起“一起來曬秋”等話題，並通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和遊客等前來打卡創作，有效提升景區的知名度。

  2022年，篁嶺村開通網絡平臺團購功能，通過直播、視頻帶貨等方式，將線上傳播轉化為線下消費。“2023年第一季度，篁嶺景區有50%以上的遊客是看過短視頻後慕名前來的。”曹錦鐘表示，篁嶺村村民每人平均年收入已從旅遊開發前的3500元提升至5.6萬元，“網紅村”的品牌效益正在轉化成實實在在的經濟效益。

  中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤認為，依托短視頻、直播等數字技術，越來越多鄉村裏的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉村IP，大量鄉村資源被激活，鄉村文旅正在煥發出新的活力。

  “雲導遊”創新服務模式

  舉起自拍桿，帶領手機另一端的網友“雲遊”普陀山美景，了解舟山島歷史文化——3年前，從業十多年的地陪導遊小莊通過短視頻做起了“雲導遊”。從此，他的導遊生涯迎來許多新鮮事：將觀看視頻的網友變成跟團的遊客；根據網友的偏好重新設計遊覽路線；逐漸積累了500多萬粉絲……

  “從入行到接待遊客超過10萬人次，我用了13年；成為‘雲導遊’，讓我只用3年時間就實現了接待遊客超過20萬人次的目標。”小莊一邊感慨于短視頻平臺招引遊客的速度，一邊從這些來自平臺的遊客身上看到新變化：他們更年輕、更喜歡打卡但也更排斥套路，偏愛沉浸式體驗而非走馬觀花的“到此一遊”。

  于是，小莊調整帶團方式，讓行程慢下來，以更有親和力的方式進行講解，給遊客留出更多時間自由打卡小眾景點。隨著“線上轉線下”的遊客越來越多，景區內的咖啡店、民宿等業態逐漸升級，追求顏值與品質並存。這些做法創新了旅遊服務模式，讓遊客玩得更舒心。

  農業農村部農村經濟研究中心主任金文成認為，數字時代，網絡直播成了“新農活”，網絡平臺成了“新農田”，智能手機成了“新農具”，數字傳播從內容和手段上重構了鄉村“人、貨、景”，創新提升鄉村文旅、農産品售賣等業態、産品和服務，為鄉村振興注入新動能。

  培育更多“鄉村代言人”

  以數字手段展現鄉村自然人文之美，離不開具備資訊素養和數字新媒體能力的“新農人”。文化和旅遊部印發的《“美好鄉村等你來”鄉村旅遊數字提升行動方案》提出，實施“鄉村文旅長期扶持計劃”，面向鄉村旅遊經營主體、內容創作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設等服務和支援等。

  據了解，自2018年起，抖音集團推出“山裏DOU是好風光”等項目，幫助鄉村文旅經營主體和創作者掌握短視頻運營技能，帶動優質鄉村內容及其創作者“出圈”。數據顯示，2023年抖音上新增鄉村主題視頻超10億條，播放量達2.4萬億次，“山裏DOU是好風光”項目累計帶動鄉村文旅支付成交額超40億元。

  抖音公益相關負責人表示，今年將繼續從産業扶持、商家培育、人才培養等方面，通過開展係列活動提升鄉村影響力，帶動更多人關注並參與到鄉村文旅的發展中來。(記者 朱金宜)