中美電商巨頭激戰東南亞 亞馬遜推送貨快阿裏嚴選商品
2017-08-04 16:22 來源: 參考消息網
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  核心提示:阿裏一方面借助拉扎達的高知名度展開運營,一方面又將在中國發展成熟的服務和結算手段注入東南亞市場。該公司計劃在東南亞六個國家開設購物網站,銷售經淘寶網嚴選的商品。

  日媒稱,美國電商巨頭亞馬遜已經進軍東南亞市場,在新加坡設立了域內首家配送中心,以日用品為主,主打“兩小時配送”服務。而中國最大電商阿裏巴巴集團也在東南亞收購了當地的知名電商平臺,邁出了攻城略地的第一步。已在本土巨大市場積累起足夠經驗的美中兩強,開始激戰東南亞這塊增長中的市場。

  據《日本經濟新聞》8月2日報道,亞馬遜的戰略是利用在發達國家提供當日配送服務摸索出的信息技術,迅速為消費者提供所需的商品,借此讓消費者看到亞馬遜與其他公司的差異。

  因此,亞馬遜將最初的嘗試地點選在了交通、通信基礎設施完備的新加坡,之後可能再進軍周邊國家。

  報道稱,亞馬遜之所以要高調推出送貨快這一賣點,原因就在于一個擁有強大能力的競爭對手的存在。阿裏的“淘寶網”網羅了從服裝、雜貨到家電等眾多領域的商品,而且正在東南亞的華人中滲透。阿裏還在去年收購了當地的著名電商平臺拉扎達公司。

  阿裏一方面借助拉扎達的高知名度展開運營,一方面又將在中國發展成熟的服務和結算手段注入東南亞市場。該公司計劃在東南亞六個國家開設購物網站,銷售經淘寶網嚴選的商品。

  東南亞地區的人口持續增加,智能手機也在快速普及。預計網絡銷售市場將會飛速增長。

  報道認為,亞馬遜網上零售業務的銷售額約有六成來自北美,緊隨其後的亦是德國、日本等發達國家。開拓增長中的新興市場是其全球戰略的重要課題,因此亞馬遜決定首先進軍東南亞市場。

  報道稱,繼阿裏之後在中國電商排名第二的京東集團也將目光投向東南亞。該公司將在印尼擴展物流設施網絡,並于7月宣布與Yamato控股合作。京東還考慮在泰國等地強化電商業務。在美中兩大市場勝出的電商巨頭正面交鋒,這種在其他地方前所未見的競爭將在東南亞上演。

  報道認為,在東南亞,一直以歐美為主戰場的亞馬遜面臨著一些障礙。其一就是該地區信用卡和銀行賬戶普及率較低。亞馬遜在新加坡的服務只能通過刷卡結算,在向周邊國家擴張過程中或許還需要更多的結算手段。

  阿裏則看到了智能手機在東南亞的普及,將注意力放在已在中國站穩腳跟的電子結算係統“支付寶”上。阿裏的計劃將支付寶與拉扎達的電子結算係統整合,以“Alipay”的品牌開展業務。

  另一個障礙就是交通網絡的不健全。亞馬遜雖然能夠在新加坡實現當日送貨服務,但想在周邊國家實現這一點並非易事。

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【糾錯】 責任編輯: 李夏
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