影視“紀念日”層出不窮，背後圖啥

　　昨天即7月27日是什麼日子？許多人通過網絡熱搜信息發現，這個平平無奇的工作日是“戰狼2上映5周年”的日子。

　　除了層出不窮的各類影視“紀念日”之外，還有粉絲為劇中角色“過生日”、辦“結婚周年慶”。參與影視劇的演員也樂此不疲。對於這種現象，一些觀眾認為是“飯圈”的又一種“自娛自樂”和為演員“立人設”的話術，但也有一些觀眾認為這是影視行業一種新動向：“産品有三包，如今影視劇也強調‘售後服務’。”

　　“飯圈”新玩法？

　　“五年前的今天，吳京執導、主演的《戰狼2》在全國上映。該片是中國影史第一部票房超過50億元的影片，穩坐中國電影票房總榜冠軍寶座長達四年多……”如果不是微博突如其來的熱搜，在上海一家影視公司工作的瞿先生完全不記得這個高溫天對行業來説有何特別之處。昨天16時30分，這一話題在微博的當日閱讀量已達1674.5萬。

　　近來，已經播出多時的影視劇及其中角色頻繁因為這樣的方式再度登上熱搜。在“戰狼2上映5周年”前一天，則是電視劇《你是我的榮耀》“開播一周年”，劇中兩位主演楊洋和迪麗熱巴以相互對應的文案、帶上話題發微博以“紀念”。而去年11月17日，“《甄嬛傳》開播十周年”話題也吸引了大量觀眾參與討論，劇中諸多演員也紛紛發文紀念。

　　不光對已播出的影視劇進行“周年紀念”，劇中人物的生日、結婚日等也被拿來“紀念”。去年9月21日，有網友慶祝《你是我的榮耀》中楊洋飾演的角色於途的31歲生日；12月21日，又有人祝同一部劇中迪麗熱巴飾演的女主角喬晶晶“生日快樂”，一些粉絲製作動圖、手繪和視頻祝賀劇中人的“生日”“結婚紀念日”。

　　在一些業內人士和網友看來，這樣的操作無非是“又一種營銷套路”。日常十分關注影視動態的市民秦玥注意到，許多此類“紀念式營銷”往往會帶上演員最新的影視劇或綜藝節目，“不光顯得對過去的角色用心，也能宣傳新的作品。這種拉情懷的紀念是不錯的方式”。

　　不過，並不是所有人都樂於配合這樣的“紀念”。對於《戰狼2》上映5周年話題，導演、主演吳京沒有任何公開發言；《甄嬛傳》播出十周年之時，在眾多演員的呼喚中，扮演皇上的演員陳建斌始終保持沉默。今年6月27日，有人發起“祝四郎生日快樂”話題，他也沒有參與。

　　影視劇有“售後”？

　　能衝上熱搜被“周年紀念”的影視劇，大多品質較好。瞿先生&&，雖然製片方、營銷號、演員和粉絲都會花樣百齣地借已經上映播出的作品收穫新的流量，但真正能引發公眾關注和參與的還是有國民度、有品質保障的作品。在從事影視劇宣發工作的胡閔看來，老劇頻繁因“周年紀念”和角色“生日”“紀念日”上熱搜，説明觀眾渴望新的優質影視作品。

　　據業內人士介紹，觀眾們紀念開播周年、為角色過生日、慶祝紀念日這樣的“玩法”，很可能脫胎自網絡文學社區和動漫産業。“為了豐富這些虛擬人物的人設，拓展收入的渠道，網文和動漫游戲在設計人物時都會設定好人物各項信息，以便後續開發周邊産品。”據從事動漫游戲行業的雷先生介紹，這些基於角色推出的周邊産品，不僅豐富了角色本身，也能進一步滿足讀者、玩家對整個網文作品、游戲的想象空間。

　　竟然還有人願意為“紙片人”的生日、紀念日花錢？網文《盜墓筆記》結尾處，兩位主角約定十年之後在長白山青銅門再見。粉絲們梳理出完整的時間線，確定兩位主角定下“十年之約”的時間是2005年8月17日。由此“十年之約”不僅有了百度詞條，到了2015年8月17日，確實有一批粉絲前往長白山。

　　“和網文、動漫一樣，影視劇也是一種帶有沉浸感、情感性的産品，一些觀眾希望由內而外地滿足自己的幻想。”瞿先生認為，既然是“産品”，就需要提供“售後服務”：“即使影視劇已經播完，也要在一定時間段內持續維持觀眾的沉浸感。這或許是未來影視劇營銷的一種趨勢。”