培育專精特新企業，助上海品牌“出圈”

    160多年前一把維也納咖啡館椅，應是蘋果手機誕生前全球賣得最多的工業産品。它于1859年面世，截至1930年，已賣出超過5000萬把。此熱銷款背後，關鍵靠設計——設計師開創性地實現了實木彎曲技術，並將椅子拆分為6個構件，用螺絲釘連接。如此一來，既可快速生産組裝，成品又可層層相疊，一平方米面積之上能疊起36把，使産品高效運輸和販賣成為可能。上海本土線上設計領域獨角獸企業特讚CEO范淩分享這一案例，旨在闡釋産業發展中的設計驅動力。

    在剛剛結束的上海建設世界一流“設計之都”推進大會係列活動——“設計驅動産業創新發展”高峰論壇上，滬上優秀設計企業和專家學者，展示了我國在工業、數字、服務設計等領域的産品技術含量與最新成果。

    外高橋造船資訊設計總監袁軼，就揭秘了323.6米長的國産首艘大型Vista級郵輪的設計管理故事。他透露，高鐵和大飛機的零部件分別為200萬個和500萬個，而大型郵輪的零部件多達2500萬個。“我們為此專門成立了集中設計中心，聯合國內外多家相關方，基于統一平臺進行全球化協同設計，其中很重要一環來自數字孿生。在宛若迷宮的郵輪內部，郵輪的三維模型與實物可一一對應，設計者通過專門的App查看。”

    在快消行業，基于人工智慧演算法引擎的行銷管理，也正逐漸成為標配。據介紹，快消行業的行銷正經歷人、貨、場全面數字化演變，對海量行銷內容的數據資産管理、合規檢測及智能解析，成為企業痛點。上海線上設計企業特讚為聯合利華接入了企業級智能內容中臺，讓企業像使用雲計算一樣，多快好省地調用可靠創意，實現聯合利華線上行銷的持續增長。目前接入特讚服務的大中型企業已超過200家。

    這也驗證了上海企業文化與品牌研究所所長周元祝的觀點——萬物皆可“設計”。周元祝分析了2021年全球品牌百強榜前十之後發現，設計是一流品牌企業的必備本領。近年來，鐘薛高、拉麵説、永璞咖啡等上海一些新興消費品牌橫空出世，如鐘薛高已在局部節點超越哈根達斯。不過，品牌創始人卻並非來自牛奶、雪糕等行業，而是做咨詢出身。“可見，産品、技術、品質都是設計出來的，制造、行銷、獲客的全流程都蘊含著設計，設計影響著品牌的溢價能力。因此，值得注意的是，上海産業部門正在著力培育的專業化、精細化、特色化、新穎化等‘專精特新’企業，很可能成為品牌‘出圈’的風口。”

    論壇上，上海市經信委和各區經委、商務委，為新一批45家市級設計創新中心、35家設計引領示范企業授牌。此次獲評的80家單位中，包含工業設計、建築設計、時尚設計、數字設計、服務設計五大領域，既有威馬汽車、翱捷科技等細分行業領軍企業，也有岸峰設計、正泰智能等優秀獨立設計企業，還有純米科技、米哈遊等新模式和新業態企業，以及傅利葉智能、非夕機器人等硬核科技企業。這些“出圈”企業，正在成為上海建設世界一流“設計之都”的中堅力量。（李曄）