迭代破圈，上海打造文旅“四新”模式

◆楊浦濱江素有“中國近代工業文明長廊”的美譽，圖為其沿岸的“人民城市建設規劃展示館”。 ◆遊客在愚園路上欣賞長三角新鋼筆畫作品展。 記者 張伊辰攝 制圖：馮曉瑜

　　昨天下午，為期20天的第32屆上海旅遊節交出了一份亮麗“成績單”：參與節慶活動的市民遊客達2642.28萬人次，上海賓館酒店客房平均出租率為54%，較此前一段時間明顯增長。上海地區旅遊、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元，環比8月17日至9月6日增長8.7%。

　　“用更富創意的方式打開，用不斷創新的精神鍛造”，今年上海旅遊節聚焦“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念，秉持“人民的節日”辦節宗旨，圓滿實現了“安全有序、破圈迭代、供需兩旺、主客共用”的辦節目標， “新玩法、新融合、新消費、新展示”成為上海文旅新模式。

　　新玩法：打造24小時“建築可閱讀”雲上空間

　　“‘迭代’和‘破圈’是今年上海旅遊節的最大特點。”市文化旅遊局負責人表示，旅遊的本質就是要遇見不同的人，體驗不同的生活，品嘗不同的美食，感受不同的文化，上海旅遊節用不同的主題來展現城市的獨特魅力，凸顯“處處是景、時時宜遊、行行可看、人人共用”的上海都市型全域旅遊的特質和優勢。

　　首次設立“建築可閱讀、城市微旅行”年度主題，上海旅遊節平臺與“建築可閱讀”IP首次進行大碰撞，産生疊加效應、乘數效應，推動“建築可閱讀”IP的快速轉化、快速破圈，使“建築可閱讀”大IP成為上海旅遊的千萬級流量“新入口”。

　　首推“建築可閱讀”線上總入口，為市民遊客打造24小時“建築可閱讀”雲上空間；首評“上海最受關注二十大優秀建築”，邀請市民遊客打卡和推選最經典的上海建築；首開“建築可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅遊”全新體驗方式。

　　據統計，全市16個區共舉辦“建築可閱讀、城市微旅行”線上線下主題活動143個，共計5751萬遊客通過線上線下方式參與微旅行活動。

　　新融合：22項特色活動展現文旅服務“數字化”

　　今年上海旅遊節推出“雲上”旅遊節，不斷做大做強上海文旅線上新陣地。

　　本次“雲上”旅遊節共設四大重點板塊、22項特色活動，包括抖音、美團、攜程、驢媽媽、小紅書、百度、達達、飛豬等線上企業升級線上文旅新玩法，組織“雲上”旅遊節係列活動，總傳播量達到11.7億次。

　　聚焦“一江一河”、郊野公園、“五個新城”等關鍵詞，推出愛在黃浦江、漫遊蘇州河、走進郊野公園、寶藏上海“五個新城”、聽見美好上海旅遊節等全城聯動主題活動和樂玩上海全攻略等雲專題互動新空間，讓市民遊客暢遊雲端，體驗“雲品賞”“雲預約”“雲購物”，充分感受上海文旅服務的便捷性、自主性和科技感。

　　新消費：245種商品入選“上海禮物”品牌

　　今年上海旅遊節加大文旅惠民利民力度，推出更多“優惠購”“優惠遊”“優惠行”活動，提升文旅新消費。

　　82家景區（點）、博物館、美術館以及浦江遊覽在9月17日至24日推出門票半價惠民活動，數量創下新高。

　　值得一提的是，本屆上海旅遊節組織開展“上海禮物”品牌及“優選經營店”評選核定工作，124家商戶、14個品類共千余件商品參評。最終入選“上海禮物”優選店59家，245種商品入選“上海禮物”品牌商品，這些商品和店鋪統一使用專門設計的“上海禮物”標識。

　　新展示：三個熱門話題展現上海的美好

　　“人人都是體驗官、人人都是代言人”，本屆上海旅遊節特別策劃設置“喜歡上海的理由”“‘一江一河’潮玩地”“家門口的好去處”三個熱門話題，以“全民講、全民遊、全民享”方式，發現“裏弄小巷”的別樣景致，體驗“梧桐深處”的美好生活，並進行多平臺、多渠道、多角度呈現。

　　“喜歡上海的理由”徵集活動一經推出，就得到網友的熱情參與。據統計，20天內，市民遊客留言達10余萬條，投稿近1700余篇，互動閱讀達千萬人次。目前，徵集活動仍在進行中。海派文化代代相傳、城市的溫度和速度、不斷追求的創新意識和對多元文化的包容等“理由”，成為新時代喜歡上海的“關鍵詞”。

　　上海是世界觀察中國的重要窗口，上海旅遊節正通過講好上海故事，讓中外遊客以全新方式、直觀體驗，親身感受“建築是可閱讀的，街區是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。