最近，“喬碧蘿事件”引發直播界和公眾廣泛關注。鬥魚主播“喬碧蘿殿下”在一次連麥過程中，因為“操作失誤”導致真實容貌暴露，原本展示的“蘿莉”臉和少女外形瞬間變成“58歲婦女”。鬥魚聲稱，該事件係主播自主策劃、刻意炒作，將永久封停其直播間。

　　一個名叫“智嘉”的秀場流量主播發問，“相比喬碧蘿是如何走紅的，我更關心粉絲打賞的錢去哪了”。智嘉自曝，2016年直播火爆時，他的直播間5個月內産生了400多萬元的打賞流水，但只有5萬是真的，其余都是經紀公司刷的。

　　原來“土豪”刷大禮，全是拼演技。5個月，400多萬元的打賞流水，只有五六萬元是真的——這“含水量”大概跟海洋裏的水母差不多了。至此，公眾大概弄明白了一個道理：為什麼直播間出手闊綽的土豪們總顯得視金錢如糞土，三五千塊錢的“城堡”“火箭”就跟點讚一樣瘋狂刷，原來這錢真不是個人腰包裏掏的，不過是來回點鈔給圍觀者並借此煽情的“公司道具”。

　　説得更直白一些，這些多金的“土豪人設”，就跟電商APP裏泛濫成災的刷單好評一樣，不過是一種誘人上當、催人入坑的氛圍。一方面，它給眾多圍觀的粉絲制造了一種“這個主播有土豪捧著”的錯覺，放大從眾效應，慫恿跟風刷禮；另一方面，跟主播合夥兒唱雙簧，甚至安排兩個假土豪互鬥，制造泡沫繁榮，污染行業數據。

　　金光閃閃的直播間背後，是相對骨感的現實：今年初，有高校發布的網絡直播調查數據顯示，絕大多數網絡主播收入水準一般，月收入在5000元以下的網絡主播佔比68.3%，月收入超過1萬元的網絡主播只佔12.6%。除少數主播將網絡直播作為一種正式職業外，絕大多數人將直播作為兼職。

　　唱戲般的作假、史詩級的套路，且不談主播的薪資水準，此般行業亂象，跟傳統的皮包公司有何二異呢？弄虛作假、坑蒙拐騙，“刷流水”的直播間，跟某些電視臺午夜檔的“廣告表演藝術家”一樣，幹的都是以“人傻錢多速來”蠱惑人的勾當。

　　“喬碧蘿事件”引發信任危機，看到直播平臺綿軟的道歉譴責，有必要追問一句：電商刷單有罪，直播“刷流水”有理？

　　刷單式造假是明擺著的違法行為。新版《反不正當競爭法》2018年1月1日起實施後，全國首例電商企業起訴刷單平臺第一案近日在浙江省杭州市宣判，“美麗啪”上有組織的刷單行為，被判賠償淘寶網經濟損失200萬元並在淘寶網上刊登聲明消除影響。而7月10日起，由國家市場監管總局起草的《嚴重違法失信名單管理辦法（修訂草案徵求意見稿）》公開徵求意見。根據《徵求意見稿》，網店刷好評、刪差評被行政處罰等36種情形擬列入嚴重違法失信名單。

　　法律與規矩都對刷單刷好評亮劍，直播平臺上這種明規則似的“刷流水”行為呢？從情理上説，這種把民眾當猴子耍的“刷流水”行徑，起碼已經與企業社會道德和價值觀背離了十萬八千裏。平臺與經紀公司勾結、經紀公司與主播搭戲，對于監管部門來説，按照流水單順藤摸瓜便是，關鍵是，誰來測謊、誰來執罰？打賞“流水”造假，發現一起關停一家——“喬碧蘿事件”之後，不妨來點雷霆的專項治理，治治這個領域的魑魅魍魎吧。 （鄧海建）

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責任編輯： 張倩