據國家市場監管總局網站1月17日消息， “CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，被市場監管總局約談。目前，總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。

　　一段時間以來，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。“國家”這兩個字，分量極重，不是誰都可以挂的，也不是誰都有權授出去的。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關名義和“國家級”用語，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。這是紅線，不能碰觸。

　　一些媒體或者機構初衷或是想助力國産品牌的發展，問題是，如何保證評價的權威性，本身就是一個非常復雜的課題。監管部門評級、行業評級，有強大的基礎數據、調查能力和監管能力作依托，一般機構則很難具備這樣的能力，即便這樣，還屢屢被人詬病，就是因為評級對過程、對結果的公正性的要求非常苛刻，一有不慎便很容易留下廣告宣傳的想像空間，甚至被利益、潛規則綁架。社會機構在開展類似的評級活動之前，不能不考慮到其中的風險以及自身的實力，要慎之又慎。

　　大家動不動用“國家品牌”這種造勢方式，也很容易造成令出多門的亂象，這個部門弄一個，那個部門弄一個，大家牌子都很大，聽誰的好呢？看起來，榮譽很多，好帽子也很多，事實上給人一種過多過濫的感覺，反而有損權威性，對國産品牌的長期成長反而不利。

　　這不代表市場就只能有一個聲音了，社會機構就沒有評價的權利了。其實，由媒體或者其他社會機構來發布品牌美譽度並不是什麼新鮮的事。大家都很熟悉的米其林星級餐廳和豆瓣評分就是很好的例子。1900年米其林輪胎的創辦人出版了一本供旅客在旅途中選擇餐廳的指南，內容為旅遊的行程規劃、景點推薦、道路導引等。這本原本是為汽車旅行而生的雜志，卻意外成了美食界的權威，其中的曲折耐人尋味。同樣的，豆瓣評分之所以受到肯定，不是靠制作什麼大招牌取勝的，而是靠其獨特又不失科學的評分辦法。這樣的權威性要靠自己的評價體係，靠公信力，靠口碑靠實力，用誠信合法的途徑取得，而不是碰什麼詞語、什麼級別的“瓷”。

　　市場需要更多的社會評級機構，它們完全可以在市場上佔有一席之地，但無信不立，前提是你得讓人信服。榮譽從來不是級別，而是口碑，有口碑，哪怕牌子再小，也不缺人捧場，如果沒有口碑，哪怕挂再大的牌子，照樣無人理睬。 （高路）

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責任編輯： 張倩