更深遠的影響恐怕還在罰款背後。低俗的營銷方式，對其品牌帶來的傷害不可低估。

　　12月22日，絕味食品發布公告稱，因違反廣告法相關規定，公司被罰款60萬元。

　　為什麼會接到這份罰單，絕味鴨脖可能“心知肚明”。今年11月1日，“絕味鴨脖”推出的“雙11”廣告文案，涉及低俗內容，引來了公眾和媒體的口誅筆伐。

　　而絕味鴨脖的“案底”，還遠不止於此。據媒體統計，2017年1月份至今，絕味鴨脖官方微信號共有5篇推送涉嫌暗含低俗內容。如果再往前追溯，自2016年6月份以來，絕味鴨脖就不時推送標題低俗、字眼含性暗示、封面圖打馬賽克等類似文章。

　　或許，在絕味鴨脖看來，推送點帶“刺激”的內容，是自己開動腦筋的創新之舉。讓絕味鴨脖沒料到的是，這種針對不特定公眾的廣告行為，已經觸犯了《廣告法》。

　　根據該法第9條第8項，廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。絕味鴨脖的廣告，色情得“露骨”，當然必須受到懲罰。這次工商行政管理部門出手，也是有法可依，絕味鴨脖一點兒都不冤。根據《廣告法》第57條規定，類似絕味鴨脖此次發布的廣告，工商管理部門除了可以責令其停止發布廣告外，還可以處以20萬以上100萬以內的罰款。

　　其實，60萬的罰款處於中間值，並不算高。如果認為情節比較嚴重，除了罰款，有關部門還可以依法吊銷其營業執照，並由廣告審查機關撤銷其廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。

　　平心而論，對於一家在業界處於領先的企業，被有關職能部門罰款60萬元，實在不算什麼。從2005年開始賣鴨脖，10餘年時間裏，憑藉以加盟為主的經營模式，絕味在全國開了8600多家分店，如今早已是“家大業大”。

　　只是，作為一家市場經濟中的企業，“發達”後的絕味鴨脖淡忘的是，公司攤子越大，承擔的社會責任就越大。拿着龐大的身軀當資本，將法律和道德遠遠甩在後面，難免絆了腳。

　　如今，絕味鴨脖被處以60萬元的罰款，但更深遠的意義，還在罰款背後，這種營銷方式，對其品牌帶來的傷害不可低估。網上一項顯示，“雙11”文案風波過後，有75.1%的網友&&不會再購買絕味鴨脖食品。當這份60萬元的罰款單曝光後，對這家企業的市場發展，絕不可能是一個利好消息。對於其他的企業，這種否定性評價，也是一種不能忽視的警示。

　　在這個互聯網的時代，網購&&的勃興，加劇了商家之間廣告戰爭。為了抓人眼球，擴大利益空間，採取出奇制勝的方式，成為諸多商家的選擇。然而，這種沒有硝煙的廣告戰爭，一旦摒棄了道德和法律的制約，將不可避免地受到制裁，而依法懲罰的後果，又將迅速反饋到市場，成為商家的噩夢。

　　誠然，60萬的罰款並不多，但警示的訊號絕不能忽略。對於捲入道德和法律雙重旋渦中的絕味鴨脖，以及更多準備來點“出格”的企業，這是一個必須汲取的教訓。（歐陽晨雨）

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責任編輯： 年巍