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國産劇“出海”路在何方？
當美劇、韓劇、日劇在國內攻城略地的時候，據説國産劇也在國外培養了一批“死忠粉”。《步步驚心》在亞太地區收穫超高人氣，《甄嬛傳》登陸美國主流電視台，《瑯琊榜》被翻譯成多種語言熱播，《羋月傳》國內未播版權就已賣到國外……如今“出海”的國産劇不僅數量和質量大幅提升，題材越來越廣泛，而且更容易引起人們的關注，成為話題性事件，一股洶湧的“華流”似乎已經指日可待。
國産劇的“出海”，當然跟中國的國際影響力增強正相關，但是單純從文藝角度考量，近年來國産劇在故事劇本、製作水平、美學韻味、技術水準等方面均有大幅提升。從《大明王朝1566》到《甄嬛傳》《羋月傳》再到《瑯琊榜》，稱得上製作精良的國産劇越來越多，很多國産大劇、精品劇集的投資已經躍升到四五百萬元一集。
乍一看，國産劇似乎真的走向了國際化，但是從國産劇熱播的地域來看，又會發現一個不大不小的尷尬——國産劇最受熱捧的地區，只是東南亞和非洲等欠發達地區。《西游記》和《還珠格格》在東南亞比較受歡迎，《媳婦的美好時代》是在坦桑尼亞熱播，《奮鬥》、《我的青春誰做主》、《北京青年》等40多部國産劇也被譯製成當地語言，在肯尼亞、埃及、贊比亞等國家播出。雖然在歐美日韓，也間或有國産劇播出，但能稱得上形成“華流”的地方，基本上還是這些欠發達地區，僅限於非洲、東南亞等非主流電視市場。
造成這種現象的原因，文化差異是一方面，産業整體水平恐怕才是關鍵。綜觀國際影視業，歐美日韓等國家基本上各自都有明晰而成熟的模式，産品更加專業化、市場化，也都在産業發展中形成了主流産品或制勝法寶。但是，國産劇的模式是什麼？主流産品是什麼？古裝劇、時裝劇，抗日神劇還是都市言情劇？這就跟一家創業公司一樣，雖然人氣挺旺，看起來好像已經風生水起，但依然沒有找到清晰的固定盈利模式。同樣的道理，國産劇“出海”雖蔚為風潮，但多少顯得沒有章法，既不像韓劇那樣背後有強大的政府推手，也沒有像美劇的季播和日韓的制播一體、邊拍邊播那樣形成固定制播模式。
記得《來自星星的你》在國內熱播的時候，街上滿眼都是金秀賢拍的廣告，“都教授”幾乎無孔不入。有一種説法，當時金秀賢到中國撈金，60天裏簽下16個廣告代言，僅僅90秒的亮相就值7位數。如今則是因《太陽的後裔》熱播而爆紅的宋仲基，這位在劇集裏花樣撩妹的韓國歐巴，在綜藝節目和廣告代言中頻頻亮相，經紀公司説不定已經在背後數錢竊喜。但是，那麼多國産劇“出海”，又有多少國內明星能複製金秀賢和宋仲基的廣告代言傳奇？人家做的是全産業鏈，而國內明星的影響力，很多時候還只停留在劇集裏。
數據顯示，2015年迪士尼公司總收入超過500億美元，但電影業務僅佔了73億美元，其他都是玩具、樂園等衍生品的收入。劇集製作水平的提高，只是國産劇“出海”的最基本條件，如何像韓劇那樣，從國家層面&&一系列産業、稅收、推廣政策，進而提高産業的整體層次，如何像迪士尼那樣不斷拉長産業鏈條，或許才是國産劇“出海巡航”最需要解決的問題。薛世君 （媒體評論員）
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