美“黑五”過後“網一”或將再掀購物高潮

   原標題：美國“網絡星期一”勢頭漸超“黑色星期五”

   韓設“黑五”促銷 日推“雙11”購物

　　剛送走國內的雙“11”，緊接着又迎來了歐美的“黑色星期五”。“雙11”全民狂購的熱情讓世界驚嘆，美國一年一度的著名購物節“黑色星期五”和“網絡星期一”相比也黯然失色。今年“雙11”一個半小時的交易額就超過去年美國“黑五”加“網一”的交易總額。於是，日本商家也開始力推“雙11”，美其名曰“購物吉日”。而韓國則在今年首度設立韓版“黑五”以刺激消費，復蘇內需，借機走出MERS疫情影響的陰影。　記者王磊

　　美國購物季 “網一”勢頭漸超“黑五”

（資料圖）

　　美國人有聖誕節互贈禮品的傳統，11月到12月人們開始發力購物。美國全國零售商協會統計，2014年有55.1％的節日購物者都在感恩節這段時間出動購物，皆因無法抗拒那至少為30％甚至高達70％的折扣。難怪每年“黑色星期五”都有擠爆商場大門或者為了搶便宜貨而大打出手的新聞，超市外的停車場一位難求，甚至還有人提前扎帳篷排隊的。有些人就是為了湊這個熱鬧，覺得這樣才有過節的氣氛，也有人為了囤貨好過後到網上加價出售。

　　美國全國零售業聯盟最新公布的調查結果顯示，預測今年的感恩節假期，全美有1.358億人打算到時大採購，其中73.5％的人打算在“黑色星期五”當天大搶購。不過，商場裏的擁擠情形近年來越來越被網絡購物所緩解，特別是移動設備端購物，已經有了趕超在電腦上網絡購物的趨勢。根據IBM對2014年美國感恩節網絡購物的數據分析，感恩節和“黑色星期五”這兩天裏，用手機和平板電腦上網瀏覽的流量達到了52.1％，首次超過了用電腦上網的流量。人們網絡購物的熱情高漲，平均每個網絡購物單都在100美元（1美元約合6.39元人民幣）以上，從衣服到電器，涵蓋了生活的方方面面。奧多比公司統計，2014年感恩節和“黑色星期五”這兩天的網絡購物數額分別為13.3億美元和24億美元。

　　去年，美國零售商在感恩節周末的銷售總額約為574億美元，同比下降2.7%。而美國網上銷售額在“網上星期一”首次突破20億美元，同比增加了20%。“黑色星期五”是商家製造出來的一個成功的商業策略，在這個24小時全年無休的網絡購物時代，已經漸漸失去了魅力。

　　日版“雙11” 商家攜手打造購物吉日

（資料圖）

　　“雙11”購物狂歡節已開始蔓延到日本。今年的“雙11”一大早，鋪天蓋地的各類“雙11”購物宣傳廣告佔滿了日本雅虎網站首頁。雅虎、全家便利店等5家企業實施了聯合促銷。日本雅虎網站上將11月11日稱為“購物吉日”（日語中的“吉”與“一”諧音），推出了1111日元的商品優惠套裝和“Tpoint”積分11倍返還等促銷活動。在這個“購物吉日”裏，日本商家紛紛推出重磅促銷活動。“111萬日元買新車贈送11萬點積分”“好旅館1晚1111日元”“雅虎購物卡11111積分點”“1.8億款商品11倍積分”“百貨店高端海鮮11倍積分”。有商家甚至不滿足“購物吉日”，直接改為“購物周”。

　　類似被創造出來的新詞並不只有一個，一項評選2015年日本社會熱詞的活動10日公布了獲得提名的50個詞彙。驚嘆於中國人巨大的購買力，形容中國游客赴日掃貨盛況的“爆買”一詞也入圍。

　　不過，世界知名的跨境電商亞馬遜相關負責人説，“黑色星期五發展至今已經經歷了50多年的時間，而‘雙11’只有7年，要把‘雙11’打造成全球性的購物節，還有很多事要做，有很長的路要走。”

　　韓版“黑五” 成為國家刺激消費戰略

（資料圖）

　　今年，韓國産業通商部提出的韓國黑色星期五推進計劃於9月22日在會議上通過，今年是首次實施。韓國在10月1日至14日舉辦為期兩周的促銷活動，71家百貨公司、398家大型超市等2.6萬家參與，其中最低折扣可達3折，可謂史上規模最大。韓國政府認為，韓國黑色星期五能夠刺激消費心理，對吸引外國游客也能起到一定的作用。此前，2015年的“韓國大促銷”活動和8月14日的臨時假日有效地刺激了消費，為使內需復蘇勢頭持續下去，韓國政府考慮今後每年都舉辦“黑色星期五”活動。

　　根據韓國産業通商資源部和企劃財政部10月18日發布的活動結果分析，參加活動的22家流通企業銷售額較2014年同期增長20.7%(7194億韓元，約合人民幣40億元)。此次活動期間，韓國三大百貨商店——樂天、現代、新世界百貨的銷售額同比增長24.0%；網絡商城銷售額增長28.9%；家電連鎖店銷售額增長20.9%；便利店銷售額增長36.3%；　大型超市銷售額僅增長3.6%。

　　值得關注的是，活動期間赴韓海外游客人數同比增加8.5%。這是在今年5月韓國爆發“中東呼吸綜合徵(MERS)”疫情後，訪韓外國游客人數首次止跌轉升。韓國産業部方面對此分析説，訪韓外國游客人數在MERS疫情基本結束後僅過3個月就接近疫情爆發之前的水平。得益於此次“黑五”活動，今年韓國第四季度居民消費和國內生産總值(GDP)增幅將分別提高0.2個百分點和0.1個百分點。

-----------------歷史來源------------------

　　黑色星期五有54年歷史

　　清晨，凜冽寒風中，三五親友相約，到沃爾瑪或者梅西百貨公司外面排上幾個小時的長龍，為的是在開門後衝入商場搶購限量供應的150美元的大彩電、10美元的小家電以及各種最新的電子游戲機和玩具，這是許多美國人的“黑色星期五”感恩節購物傳統。

　　“黑色星期五”起源於美國，距今已有54年歷史，是海外久負盛名的大促活動。每年11月的最後一個星期四——感恩節，是美國僅次於聖誕節的重要節日，而感恩節後的一天則被稱為“黑色星期五”。因為在這兩天，全美多數人都會放假，商家則紛紛在星期五這天拉開年底購物優惠的序幕。這一天到年底，這一期間的消費規模佔美國人一年消費額的20%。由於在傳統的賬本上，紅色&&虧損，黑色&&盈利，“黑色星期五”也就由此得名。同時由於這天是美國人一年中購物最瘋狂的日子，商店的店員則忙得要死，也用“黑色星期五”來自嘲。

　　網絡星期一後來者居上

　　伴隨着網上購物的發展，“網上星期一”已成為每年美國網上銷售的高峰，與“黑色星期五”一起成為感恩節、聖誕節購物旺季的開端。當消費者的“搶購”熱潮在“黑色星期五”甚至感恩節打響之後，一般會在下個周一達到頂峰，也就是所謂的“網絡星期一”，每年此時人們競相採購聖誕禮物，網上支出額成為全年高潮。

　　從2005年起就開始的“Cyber Monday”（網絡星期一，指感恩節後的第一個工作日），原來是各個網絡商家出大折扣的日子，如今已經漸漸和假日混在了一起，亞馬遜等大商家的新招是“感恩節減價一週”，人們已經不分哪天了，反正天天都可以隨時用移動端購物。