黔山秀水展英姿，運動精神揚新風。10月21日至22日，2023“珍酒杯”第十一屆婁山關·海龍屯山地戶外運動挑戰賽暨戶外嘉年華在醬酒之城遵義成功舉辦。
該賽事由貴州珍酒冠名贊助；由貴州省體育局、遵義市人民政府主辦；由貴州省山地戶外運動管理中心、遵義市教育體育局、匯川區人民政府承辦。
珍酒李渡集團副總裁劉伯強出席活動
賽出山水之美，賽出珍酒之名
2023“珍酒杯”第十一屆婁山關·海龍屯山地戶外運動挑戰賽屬國家A級賽事，是貴州首批公布的“十大IP賽事”之一，也是貴州頂級的戶外競技比賽。
本屆賽事以“飛越古屯婁山·醉美名山大川”為主題，以“戶外運動挑戰”為主線，包含挑戰賽、千人徒步、自駕車（房車）集結三項比賽，融入了醬酒美食音樂會、海龍屯星空營地千人露營音樂啤酒狂歡節、婁山·雲棲露營公園音樂狂歡節三大嘉年華活動，涵蓋了技能、體能和主題文娛活動等內容，比賽範圍涉及匯川區董公寺街道、高坪街道、沙灣鎮、泗渡鎮和板橋鎮。
賽事中，貴州珍酒充分展示了獨特的品牌文化和高品質醬酒的魅力，將珍酒、美景與體育三個元素充分融合，帶來了一場“三美”體育盛會。線下通過在賽事起點、終點拱門，開賽背景、賽道隔離板、新聞背景、賽事服裝、賽事獎盃、賽事手冊等各環節進行品牌露出。
線上通過與組委會聯動進行視頻、圖文直播，增強品牌曝光度；在品牌知名度和美譽度得到提升的同時，為參賽選手帶去“體育+美景+美酒”的獨特體驗，也讓更多人充分感受到珍酒文化的魅力。
踐行社會責任，支持國家體育事業
貴州擁有豐富的體育資源和獨特的民族體育項目。作為貴州重點品牌企業，珍酒一直關心支持着貴州體育事業的發展，積極參與體育公益事業，為培養體育人才和傳播體育精神作出應有貢獻。
早在今年7月19日，貴州珍酒就已贊助中國馬拉松金牌賽事“六盤水馬拉松賽”並成為賽事官方合作夥伴。與來自中國、新加坡、加拿大、澳大利亞等10余個國家和地區的3萬多名參賽選手，共同完成了一場全民運動盛會。
此次冠名贊助2023“珍酒杯”第十一屆婁山關·海龍屯山地戶外運動挑戰賽，也體現了貴州珍酒踐行社會責任，支持國家體育事業的珍心與決心。正因為珍酒看中了賽事永不言棄、拼搏向上、不斷突破的精神，毅然選擇與賽事合作，與遵義市一道，用最有人情味的胸懷和真情，迎接來自各地的賓客，引導消費者積極投身全民健身運動，向社會傳遞健康生活的理念，推動醬酒産業健康高質量發展。
傳遞健康生活理念是貴州珍酒六大ESG責任體系中的重要組成部分，除此之外，珍酒還聚焦於助力鄉村振興、堅持綠色發展、致力産區建設、踐行社會公益、推動價值共享等內容，勇擔社會責任，反哺社會。
珍酒打造遵義酒旅新名片
近年來，隨着行業進入新一輪調整期，各大名酒品牌開始押寶體育賽事，打造獨有的文化IP以保持品牌熱度，建立起與消費者的多維度情感關聯，掀起了一股“白酒+體育”的營銷熱潮。
有行業觀察人士指出，體育賽事具有聚合效應，酒企利用體育圈層對客戶做推廣、對大眾做傳播，是用戶、流量的雙驅動。珍酒通過與六盤水馬拉松賽和婁山關·海龍屯山地戶外運動挑戰賽的深度合作，也加速推進了酒旅産業融合，為珍酒的高質量發展增添了一抹“健康向上”的底色，也彰顯了珍酒獨到的眼光，讓珍酒在酒旅融合發展上成為貴州的一個新名片。
此次珍酒與賽事的冠名合作，也提升了匯川區“戶外運動天堂、休閒康養福地、文化旅游高地”的影響力，以品牌賽事促進文體旅深度融合，帶動文體旅産業集聚發展，也樹立了創新、綠色、開放、共享的新發展理念。
最後，體育賽事之所以能夠吸引眼球，正是因為其具有精神層面的價值，總能傳遞出挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、合作共贏的精神。貴州珍酒創建於1975年，從無到有、從小到大，成為中國四大國宴白酒之一，正是一代代珍酒人與時間做伴，堅韌不拔、超越自我，才創造了珍酒的傳奇，與體育競技精神産生共鳴，珍酒與體育賽事的聯合，可增強品牌和産品的價值表達，為品牌發展注入新的活力。
