近日，2023中國國際地理標誌品牌合作大會上，中國貿促會向55家企業頒發首批《地理標誌産品品牌證明書》，填補了全國地理標識産品品牌國際化建設的空白。其中，福建省獲批的7家均為漳州企業，佔全國企業的12.7%。
作為農業大市，近年來，漳州積極推動地標品牌建設，用地標品牌力賦能鄉村振興，推動地標産品“走出去”。
精心培育地標
“多虧雲霄地標館商標品牌指導站的積極協助，我們公司終於可以承接‘下河楊桃’的包裝業務了。”漳州北順紙製品有限公司負責人蔡富伍説，此前公司在申請使用“下河楊桃”地理標誌專用標誌時，因經營範圍登記不完整無法通過。1月，雲霄地標館指導該企業及時進行營業執照經營範圍變更，並出具相關證明材料，解決了難題。
雲霄共有40種地理標誌，位列全國縣級行政區第一位。地標産品生産企業數量多，産業發展也面臨散、亂問題。2021年，雲霄地標館商標品牌指導站成立，推動雲霄地理標誌産業高質量發展。
雲霄實踐是漳州精心培育地理標誌的縮影。漳州市市場監督管理局相關工作人員介紹，為打好地標産業發展基礎，漳州&&政策，從發展規劃、權益保護、資金獎補等多個維度，為地理標誌産業可持續健康發展提供政策法治保障；引導地標註冊人開展産品標準制定，鼓勵相關市場主體積極申請地理標誌專用標誌使用，實現全市12個重點地理標誌産業“有標準、有管理、有專標”。
為擴大地理標誌覆蓋面和影響力，漳州採用“以點帶面”的路徑，由龍頭企業帶頭送檢産品，落實産品標準，率先印製、使用帶有規範地理標誌商標和地理標誌産品專用標誌的包裝袋，帶動一批許可使用企業、合作社規範使用。截至目前，漳州的國家地理標誌使用主體數達247家，産值超50億元。
講好地標故事
在南靖雲水謠景區，有一處網紅景點“土樓蜜蜂館”。館內不僅售賣地標産品南靖正冬蜜，還展示南靖蜂蜜發展史、養蜂釀蜜的古董、蜂蜜衍生文創品等，每年吸引約200萬人次游客打卡。
“把南靖正冬蜜的文化元素融入展館和産品中，能吸引更多人購買。”南靖土樓蜜蜂館負責人莊佩琪説。4月，該館被認定為漳州市地理標誌館。今年以來，土樓蜜蜂館的營收已超300萬元。
致力於講好漳州地標品牌故事的，還有漳州企業農好康（福建）數字科技集團有限責任公司。前不久，該公司推出一款名為“落花生”的新品。該産品包裝上刻着許地山文章《落花生》中的名句。盒子裏面裝着詔安青梅幹、平和蜜柚幹、杜潯酥糖等由漳州地理標誌産品製成的精加工産品。
“很多人知道《落花生》，但很少人知道許地山和漳州之間的淵源。我們團隊致力於確保消費者品嘗到‘漳州正味’的同時，講好漳州的文化故事，提升漳州地標品牌價值。”公司負責人林亞梅説。
近年來，漳州通過“地標+文旅”融合，讓游客全方位體驗漳州地標的魅力，打通從地理標誌到區域公用品牌這條路徑，釋放地理標誌更大潛能。去年，全市地理標誌産品産值超600億元，超150萬農村人口受益。預計今年漳州地標文旅項目將帶動上下游産業産值超10億元。
從本土走向國際
“地理標誌産品品牌證明書為我司産品質量和品牌形象提供了有力背書。”對漳州開漳印象食品有限公司負責人湯錦璋而言，“有證”的好處頗多，公司還被納入中國貿促會地理標誌企業認證名錄，面向國內外採購商、貿易商推介，未來“走出去”會更加順暢。
漳州市貿促會法律事務部部長陳英洪介紹，地理標誌産品以農産品為主，許多國家對進口農産品有嚴格的質量要求。
此前，東山蘆筍、平和琯溪蜜柚、雲霄枇杷、平和白芽奇蘭等漳州地標産品入選中歐地理標誌産品互認互保清單，大大提升了這些地標産品進入歐洲市場的便利性。為進一步擴大地理標誌互認互保範圍，提升中國地理標誌産品國際市場競爭力，8月，中國貿促會推出地理標誌産品品牌證明書業務。
“我們協調解決企業在指標評價中遇到的困難和問題，最大限度縮減審批層次和環節。”漳州市貿促會黨組書記、會長藍文華説，截至9月，漳州市貿促會還組織284家企業參加18場國內外展會，實現國內展會成交額4691萬元，國（境）外展會成交額8613萬美元。
“加快漳州地理標誌品牌認證工作，對於提升漳州地標品牌價值、挖掘外貿發展新動能、促進國內國際雙循環具有重要意義。”藍文華説，接下來，漳州市貿促會將指導更多漳州地理標誌産品企業辦理地理標誌産品品牌證明書，推動更多地理標誌産品順暢地進入國內、國際市場。（記者 趙文娟）
