“世界牦牛看中國，中國牦牛看西藏，西藏牦牛看類烏齊。類烏齊山美水美，清新可人。‘類烏齊牦牛’屬國家地理標誌保護産品，放養於海拔3700米以上的類烏齊縣，飲水來源於海拔5000米以上的弱鹼性冰川雪融水或泉水，保持純天然、原生態、全綠色的特點，營養價值極高，其肉質富有彈性……”

　　這是援藏幹部謝榆爛熟於心的一段“廣告語”，因為這是他苦思冥想出來的，也為類烏齊牦牛肉打開重慶市場，幫助藏區農牧民脫貧致富發揮了不小的作用。謝榆説：“這兩年感覺自己成了個商人。”

　　但事實上，他並不是商人，而是從市水利局選派的第九批援藏幹部之一。

　　説起援藏的原因，他坦言：“就是感覺援藏是責任擔當，也有情結在裏面。”2003年至2013年，他曾在西藏部隊服役十年，對西藏有一種特殊的情感，轉業到重慶後經常“夢回西藏”。

　　當得知有機會通過援藏再回心中的“第二故鄉”時，他就渴望著再次入藏，為“第二故鄉”發展做貢獻。

　　終於，心想事成——2019年7月起，謝榆參加援藏，出任昌都市農業農村局黨組副書記、副局長。

　　在昌都，發展牦牛産業條件優越，但由於種種原因，所産牦牛卻始終很難走出高山雪域。“抱着金飯碗找飯，這個肯定不行，所以我們就想給當地農牧業的發展找一條新路。”謝榆説，類烏齊縣的牦牛肉品質絕佳，但産業化發展態勢堪憂。

　　如何破解？謝榆開始了細細琢磨。

　　“我們也是摸着石頭過河，後來我就想，乾脆以我們重慶為示範點，通過各種&&宣傳推介來提升類烏齊牦牛的知名度和影響力，同時搭建起兩地銷售對接的&&，吸引經濟主體來類烏齊搞投資加工等，先實打實地讓類烏齊老百姓的荷包鼓起來，讓他們感受到實惠，認識到牦牛肉能夠成為商品，轉變為真金白銀，他們就會慢慢轉變思想，發展産業脫貧致富。”最終，謝榆堅定了走市場驅動，以終端銷售倒逼整個類烏齊牦牛産業鏈發展的路子。

　　當年底，謝榆開始一門心思搞宣傳推廣和市場銷售，擴大類烏齊牦牛品牌影響力和知名度。拍牦牛宣傳片，積極協調重慶國有大型涉農商貿集團與昌都國有農業企業合作；協調重慶民企在倉儲物流、精細分割、精深加工、店面合作、商超運維等領域與昌都全面合作；舉辦專場推介會、消費扶貧周，踴躍參加第十八屆中國國際農産品交易會、第十九屆中國西部農交會等，使類烏齊牦牛等西藏扶貧農産品的“曝光量”陡增，在重慶的銷售網絡也逐步成型，越來越多的雪域牦牛肉走上了重慶市民的餐桌。

　　此外，每到春節前，謝榆還會發動援藏隊員們在微博、微信、抖音等&&“帶貨”。“重慶人過年都有吃臘肉、香腸的習慣，這也是類烏齊牦牛很大的市場空間。”

　　“發微信圈或抖音總要有像樣的説辭，但我又不是學廣告或營銷的，所以專門花時間自學了不少知識。”這兩年，謝榆愣是把自己變成了營銷的一把好手，“最近兩年春節前的兩三個月時間，我們用自媒體賬號推廣牦牛和藏香豬，鼓勵大家消費援藏，光這個渠道就賣了2000多萬元。”謝榆説。