專訪董明珠：讓世界重新認識中國造

    新華網新加坡8月8日電（記者馬玉潔）“中國企業要走出海外，必須要有高標準和創造力”，格力集團董事長董明珠7日在新加坡接受新華網專訪時説，企業的最高標準應該是最大程度滿足消費者需求，這樣的企業才會有活力和競爭力來帶動發展。一個好的企業只要有追求、有夢想，就會不斷挑戰自己；只有不斷挑戰自己，才能改變世界。

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    這是董明珠時隔二十多年再次來到新加坡。此番赴新，她是為錄制《開講啦》，演講的主題便是“創新，改變中國制造”。

     一下飛機，她先來到了一間當地較大規模的電器商場做市場調查，調查結果讓她頗為意外：“我在本地商場看見的産品都是我們十年前的産品。為什麼我們沒進來？一方面是我們自己沒重視這個市場；但從客觀層面上，這裏的居民對中國品牌的認可度也不高。”

    的確，在氣候濕熱的新加坡及整個東南亞，伴隨著人們生活水準的逐年提高，空調市場的需求巨大。不過，整個空調市場目前仍幾乎被日韓品牌佔據。其中，日本品牌如大金、三菱電機、松下、富士通將軍一直保持較大的市場佔有率，韓國品牌如LG和三星也在不斷獲取市場份額，而中國品牌尚未有較好的市場表現。

    作為全球最大的空調企業之一，董明珠此番來新加坡看到了東南亞市場的潛力，也看到了中國品牌離真正成為世界品牌的差距。“我們應該加快速度讓世界重新認識中國。我相信這個時間會很快到來，大家會對中國制造有個全新的認識。”

    董明珠説，在過去很長的時間，中國主要為世界品牌貼牌生産，中國制造也給全球消費者造成了低質低價的印象。但實際上，很多高檔品牌的産品都是中國制造，然而對于消費者來説，他們並不覺得這個産品來自中國，而認為來自一個高檔品牌。因此，她表示，企業要真正走出海外，必須通過自主創新，實現中國創造。

    成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是集研發、生産、銷售、服務于一體的專業化空調企業。在過去，格力也曾經為大金、三菱、伊萊克斯這些品牌貼牌生産，但此後，董明珠意識到，真正優秀的企業不僅要實現規模成長，更要展現自己的價值，因此，格力電器開始走上自主創新的道路。

    “恰恰因為我們掌握和研發了許多新的技術，在這個過程中，格力品牌逐漸被社會認可。真正想為人類做貢獻的企業一定要走創造之路。我們一直講全球協同發展，但在我缺你可有可無的情況下，就不是全球協同發展。而如果我能打造一個別人必須要我參與的，那才是協同發展。”董明珠説，在“一帶一路”倡議的背景下，企業“走出去”就必須更有擔當，為全世界生活品質和環境帶來提高。“當前的中國制造業，應該順著‘一帶一路’來展示自己的風採。企業家有擔當，用産品説話，告訴人們中國制造並不是低質低價，這就是我們應該做的事情。”

    36歲從格力一名基層業務員做起，董明珠一路過關斬將做到一把手，其快言快語的性格也常常吸引媒體的目光。她的直言不諱讓她不經意間在社交媒體上成了“網紅”，人稱“董小姐”。董小姐最近受到爭議的動作是改變了格力以前邀請明星代言的做法，由她自己親自披挂上陣。尤其受到大家討論的，是她出現在格力自主研發的手機開機畫面中。當被問及這個問題時，董明珠笑了笑，輕描淡寫地説，自己站出來代言實際上並沒有外界想像的那麼復雜。

    “我們經常看到很多明星做了廣告，消費者由于明星效應購買了産品，但很可能在産品使用過程中沒有達到自己的預期。作為企業的領導者，我認為我應該敢于去面對，告訴消費者，這個産品是我做的，我承諾，我負責。這也是對過去社會不誠信現象的一種力所能及的改變。”

    這種態度也與董明珠在採訪期間一直強調的企業文化相一致。“格力電器是一個講究誠信的企業，我們的文化很簡單，就是奉獻和挑戰。我們不是逐利而行，更多的關注點是規劃未來。在這個過程中，企業想要做什麼很重要。它不應該只是想，我應該賺多少錢，而是我應該做什麼。只有這樣，中國企業和中國文化最終才將被世界全新認識。”