中國には昔から「正月より冬至」という言い方がある。冬至が來て、舊暦の12月8日（臘八）になると、正月用品の売上がピークを迎え、勢いは舊暦1月15日（元宵）まで続き、「正月用品経済」はひたすら上昇ムードになる。
中國の年中行事は変わらないが、「正月用品経済」は変化している。市場と消費モデルが変化したその背景には、どのような経済の変遷があるのか。正月用品経済はなぜ消費の新しい動力を喚起するのだろうか。
▽正月用品が人気 ムードを重視する消費が集中的に発揮される
臘八が終わると、年越しムードがますます濃厚になってくる。
湖北省十堰市の新春を迎える正月用品祭りと第3回秦巴片區農産品 特産品取引博覧會がこのほど行われ、4日間の會期中、有名特産品の売上は2900萬元（約4億7752萬円）を超えた。出展企業によると、「販売量は少なくとも普段の3倍」という。
天津社會科學院の王來華教授は、「正月用品をそろえるのは中國人にしみこんだ複雑で特殊な感情に基づく消費行動だ。人によって何を選ぶかは違うが、『精神的』消費に傾く傾向があることには例外がない」と指摘する。
2016年に正月用品市場に進出した通信販売業界は、ますます多くの人の間で、特に若年層の間で人気を集めている。今年はアリババ（阿里巴巴）、京東、蘇寧などが臘八から春節（舊正月、今年は1月28日）まで、正月用品をテーマにしたイベントやキャンペーンなどを相次ぎ打ち出している。
