愛奇藝數據研究中心數據顯示，2025年國慶長假前7天，&&累計播放時長較節前一週環比增長11.2%。 在劇集方面，除了熱播劇《沉默的榮耀》《一笑隨歌》引發“追更潮”，包括《生萬物》《狂飆》《唐朝詭事錄之西行》在內的10部內容熱度值破萬劇集也進入電視劇頻道播放時長TOP 30。值得關注的是，&&9月開始限時開放部分片庫內容免費看。假期數據顯示，&&非會員觀看時長環比增長21%，《終極筆記》《瑯琊榜》《西游記》等高清經典佳作在這個假期成為大家的“假期搭子”。熱門劇集IP長尾價值持續釋放，《唐朝詭事錄·西行》全感劇場國慶假期前七天接待人次環比增長383.6%。

電影方面，院線電影集中上線帶動了愛奇藝電影頻道播放時長環比增長近40%,《長安的荔枝》內容熱度值7720領跑榜單，《哪吒之魔童鬧海》延續暑期熱度穩居播放時長前五。戰爭題材電影成為國慶假期的觀影熱門，不僅《東極島》內容熱度值破7000，更帶動《黎明狙擊》《戰火狙殺》《志願軍：存亡之戰》播放表現。

其他方面，綜藝、少兒、動漫、綜藝等頻道播放時長均實現環比增長。愛奇藝自製綜藝《喜劇之王單口季第2季》《姐姐當家》《一年一度喜劇大賽第2季》備受歡迎。《熊出沒之神奇寶物》《航海王》成為“解壓神器”。微劇場23部作品輪番上新，實現“天天有新劇”，其中《桃夭》登熱度第一，6部微劇內容熱度破3000 。

新華社數據顯示，十一假期前半程自駕出行人次超2.4億，越來越多“在路上”的觀影需求涌現。國慶假期前7天，愛奇藝車載端觀看時長環比增長79.5%。