近年來，從省市到區縣、從內陸到邊疆、從傳統&&到智能終端，一場由機制、理念、技術多重驅動的媒體融合變革浪潮，正在以前所未有的廣度與深度席捲而來。10月12日，2025媒體融合發展鄂爾多斯年會將在內蒙古自治區舉行，學者及業界人士將齊聚鄂爾多斯市探討媒體融合向“智”而行發展路徑。

  “智”煥融合報道新産品

  近日，鄂爾多斯融媒體中心推出的《一片荒漠在鄂爾多斯的蛻變史》引發關注。一隻銜着鐵鍬的“飛燕”，經過讀者指尖點擊，飛越黑白的庫布其沙漠長圖，翅膀所及之處沙漠盡顯綠意盎然，隨風擺動的植物現出勃勃生機。這一作品正是媒體融合以“智”煥新的産品。

  走進安徽省亳州市譙城區融媒體中心製作部，屏幕裏“AI”主播小雪正在播報當日新聞，其自然的表情與流暢的語音幾乎與真人無異。這是該中心自主研發的“芍靈AI&&”創新成果體現，如今政策解讀、應急通知等常規報道已實現智能化生産，效率得到較大提升的同時，顯著降低成本。

  “過去製作一條天氣預警視頻，從撰稿到成片至少需兩小時，現在通過‘AI’十分鐘就能完成，編輯只需審核把關即可。”譙城區融媒體中心數智研發部負責人石影介紹，“芍靈AI&&”整合了智能寫作、數字人形象克隆、音色復刻、音視頻合成等功能，實現了“人機協同”的常態化內容生産。

  在呼和浩特市，“青橙融媒”通過建設生成式人工智能媒體融合實驗室，推出數智人、VR數字場館等項目，2024年整體營收達6864萬元，約是改革前的6倍。

  類似的智能化實踐在多地開花。在北京市東城區，融媒體中心借助“DeepSeek大模型”推出的《假如哪吒帶你逛東城》等産品，以“AI+文化”的創新表達引爆流量；在廣東省肇慶市高要區，“AI”製作的《哪吒游高要》《假如高要美食變成毛絨公仔》等短視頻，將本土文旅資源轉化為“Z世代”喜聞樂見的內容，采編播效率得到較大提升。

  “智”造&&服務新趨勢

  近年來，由各地融媒體中心打造的客戶端等運營&&，不僅成為新聞推送窗口，更成為惠民辦事服務的集納中心。“新聞+政務+服務”一體化成為媒體融合創新&&服務的新趨勢。

  在江蘇省張家港市，打開“今日張家港”客戶端，不僅能看新聞，還能辦理社保查詢、預約掛號等1500多項服務。這個由當地融媒體中心打造的智慧移動&&，成為當地多數常住人口的“掌上辦事廳”。張家港市融媒體中心黨委書記、主任李忠影介紹，&&創新的“張家港號”政務矩陣吸引了105家單位入駐，年服務超1080萬人次。

  內蒙古自治區赤峰市融媒體中心打造的“我的赤峰”客戶端，集成新聞動態推送、全流程線上辦事、實時政民互動等功能，用戶日活躍量從約1000人迅速增長至4萬人，平均停留時長約15分鐘。赤峰市融媒體中心黨委書記、主任葛廣玉&&，這種“新聞+政務+服務”的一體化模式，增強了用戶黏性，也拓展了媒體功能邊界。

  在貴州省仁懷市融媒體中心，一場關於高粱豐收的直播精準推送給了對農産品感興趣的用戶，由此帶來了實實在在的訂單轉化。這背後是基於用戶畫像的智能分發系統發揮作用，實現了信息的“精準觸達”。仁懷市融媒體中心主任唐宗宇介紹，通過分析用戶行為數據，融媒體中心能制定更有針對性的內容策略，2024年開展的近百場直播總觀看量突破2000萬人次，有效帶動了本地産品對外銷售。

  “智”繪媒體融合新圖景

  近年來，各地融媒體中心積極擁抱人工智能、大數據、雲計算等新技術，推動內容生産、傳播分發、運營管理全鏈條變革，媒體融合進入以智能化、數字化為特徵的深水區。

  “‘智媒’時代，媒體人不僅要會寫稿、會拍攝，還要懂數據、懂算法、懂運營、懂用戶。”寧夏回族自治區中衛市新聞傳媒中心黨委副書記、總編輯胡立華説。

  廣西壯族自治區博白縣融媒體中心通過“博白融媒”稿庫系統，建立起“8+28+N”全媒體傳播矩陣，帶動全縣28個鎮、100多個單位、300多個村、900多所學校、50多家衞生院的通訊員共同生産新聞，打通宣傳工作的“最後一米”，被形容為“從記者‘生産’新聞”到“帶着全縣通訊員一起‘生産’新聞”的轉變。

  江蘇省張家港市融媒體中心將數據應用延伸到績效考核，創新采編評價體系，設置傳播指數、用戶黏性等量化指標，將30%績效權重與傳播效果直接挂鉤，使全媒體技能培養轉化為可量化的職業發展路徑。同時，該中心將“一次採集多元生成”的多&&發布能力納入績效體系，稿件每增加一個發布渠道即可疊加&&分與改編分。

  江西景德鎮市融媒體中心以“絲路瓷行”品牌推動陶瓷文化出海，不僅在歐洲多國舉辦文化特展，更通過品牌化運營打通文化貿易通道。“我們從‘走出去’的展示階段，進階到‘賣出去’的市場融入階段，最終要實現‘走進去’的文化認同。”景德鎮市融媒體中心主任馮亮説。

  縱觀各地實踐，從AI生産到數據運營，從&&重構到生態構建，智能化數字化技術已不再是輔助工具，而是成為驅動媒體深度融合的核心引擎。“智媒”變革，不僅體現在技術手段的更新，更體現在傳播理念、傳播格局與傳播價值的深層次變化。這些變化，讓各地媒體融合浪潮煥發出新的生機與活力。（記者 賀書琛）