飲料行業此前重渠道、重零售終端,近年來增長見頂,年輕消費者對品質的需求不斷提升,渠道型企業原有競爭優勢被削減,面臨著尋求新的增長驅動力的艱難轉型。
在此背景下,2016年唐彬森創立元氣森林,進入飲料領域,成為了行業“攪局者”,也被看作“將互聯網精神引入食品飲料行業第一人”。
唐彬森説,“6年前,我創立公司的遊戲業務已經拓展到海外,當時我向團隊發了一封郵件,判斷中國在基礎設施等領域,已經站在第一陣營,是發展的長板,中國也不缺好的互聯網平臺,但我覺得缺少好的消費品和服務。事實上,這幾年我們已經深刻感受到中國快速增長的消費需求,例如飲料市場,不缺需求,但缺少滿足需求的好産品。所以我們創辦了主打氣泡水的元氣森林。”