新華網北京1月16日電（記者 王忻）近日，市場監管總局發布《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》），將於2026年3月20日起正式施行。在16日召開的新聞發布會上，相關負責人就《規定》中關於禁止直播經營的食品範圍和直播行為規範進行了詳細解讀。

據介紹，《規定》對禁止性規定的細化，主要是針對監管實踐中最突出、消費者反映最強烈的三大痛點：一是假冒偽劣、過期變質等問題食品流入直播間；二是虛假宣傳、誇大功效，如將普通食品冒充保健食品、暗示疾病治療功能；三是食品類別混淆、信息不實，誤導消費者判斷。

針對上述問題，《規定》明確了兩方面核心禁止要求。明確13類直播間禁售食品，包括用非食品原料生産、添加有毒有害物質的食品；致病性微生物、重金屬超標食品；過期、腐敗變質、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水産肉類及其製品；無標籤預包裝食品；國家明令禁止生産經營的食品等。這些規定直接回應了消費者最關心的食品安全底線問題，為直播間食品劃定“紅線”。

此外，針對直播間“濾鏡帶貨”“誇大宣傳”、混淆特殊食品與普通食品等亂象，《規定》細化10項直播行為禁令，包括不得使用技術手段改變食品真實感官性狀；不得暗示食品具有疾病預防、治療功能或使用醫療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品産地、成分、功能、適用人群等信息；不得發布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品檢驗信息；不得以食品安全信息形式發布食品檢驗數據、結果、報告等；不得與食品檢驗機構共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品；同時明確規定，必須以顯著方式提示直接關係消費者身體健康和生命安全的信息，不得誤導消費者。