“3·15”負面輿論對百亞股份的影響還未完全消散。近日，百亞股份發布2025年三季度報告顯示，第三季度，百亞股份實現營業收入8.59億元，較上年同期增長8.33%，凈利潤同比下滑3.89%至5652.67萬元。

對於第三季度凈利潤的下滑，百亞股份管理層對外&&，受輿情及&&策略調整的影響，電商渠道在今年前三季度的營業收入和經營利潤均有所下滑。

關於所説的具體輿情，百亞股份管理層沒有詳細提及，業界猜測此次提及的輿情，是指今年“3·15”期間百亞股份旗下衞生巾品牌自由點被曝出部分殘次品存在二次翻新銷售的情況。

事情曝出後，百亞股份立即進行了公開説明：“公司對報道中所述違規業務並不知悉，且公司未曾參與此類違規業務。公司與涉事違規公司不存在交易往來，亦不存在關聯關係、合作關係。經核查，公司在採購原材料環節已制定完善的內部管理制度並嚴格落地執行，內部控制運轉有效，不存在採購不合格原材料的情形。”

但隨着輿論不斷發酵，自由點的銷售依然受到影響，甚至對母公司百亞股份業績造成一定影響。這種影響在2025年上半年財報中已經有所顯現。2025年上半年，百亞股份凈利潤增長幅度為4.64%，與2024年同期的36.41%的增幅相差較大。百亞股份方面在今年8月發布的投資者關係活動記錄表中披露稱：“第二季度因特殊情況影響，公司電商收入同比下降。”

百亞股份成立於2010年，主要從事一次性個人衞生用品的研發、生産和銷售，産品涵蓋衞生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等。2020年9月，百亞股份在深交所掛牌上市。目前，該公司旗下擁有衞生巾品牌“自由點”、嬰兒紙尿褲品牌“好之”、成人失禁用品品牌“丹寧”，均定位中高端。其中，自由點品牌是百亞股份主要收入來源。根據財報，2025年上半年，百亞股份實現營業收入17.64億元，同比增長15.1%。自由點衞生巾品牌貢獻收入16.87億元，同比增長20.5%，佔公司整體收入的95.7%。

早期，百亞股份旗下自由點衞生巾業務主要布局西南地區。根據公開數據，2024年百亞股份來自川渝、雲貴陜及兩湖地區的銷售收入佔比達67.82%。近兩年，百亞股份基於西南地區加緊拓展全國市場並增加營銷投入，推動自由點走向更廣闊的市場。單從近兩年的業績來看，百亞股份發展頗為亮眼。2024年，百亞股份營收、凈利潤分別增長51.77%、20.74%；2023年營收、凈利潤分別增長33%、27.21%。

面對當下情況，百亞股份也在積極想辦法應對。百亞股份在三季度報告中提及“公司已積極採取應對措施，聚焦投入重點資源，積極調整策略打法，逐步改善電商渠道經營業績”。

近一年以來，百亞股份不斷加大營銷投入推進品牌發展。今年10月，自由點宣布演員金靖擔任品牌代言人。此外，根據財報，百亞股份前三季度銷售費用為10.06億元，同比增長15.7%，佔營業收入的比重為38.35%，其中，第三季度銷售費用同比增長10.7%至3.64億元。

在知名危機公關專家、福州公孫策公關合夥人詹軍豪看來，産品質量安全事件引發的負面輿情對品牌的影響往往是長期的，消費者對負面信息的記憶留存度較長，品牌需要用更長時間和精力來消除影響。

就業績相關問題，北京商報記者對百亞股份進行採訪，但截至發稿未收到回復。百亞股份在8月份曾對外披露稱，“目前處於調優階段，預計四季度將恢復至正常增速狀態”。（記者 張君花）