11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（CIIE）在上海舉辦。作為連續8年參展的“全勤生”，宜家中國本屆以“家，給生活更多”為主題，亮相消費品展區，以進博會為窗口共享中國開放機遇，汲取中國市場創新活力，將進博溢出效應化為合作共贏紅利。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官 龐安澤

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）&&：“進博會不僅是我們探索新機遇的&&，更是與企業、消費者和政府等各方建立並深化良好關係的重要契機。我們對中國市場的未來充滿信心，中國一直是我們的重點戰略市場，我們堅定看好在華發展前景。”

植根中國市場 以新品傳遞文化共鳴

在本次進博會上，宜家中國集中呈現全球首發新品、瀕危動物保護合作成果及適老化創新方案，以多元實踐踐行可持續發展理念。

首發和首秀歷來是進博會的焦點。“進博會是一個激發靈感與交流創新的&&。我們不僅展示自身的創新成果，也希望從其他夥伴的創新中獲得 啟發，發掘未來潛在的合作機遇。”龐安澤説。

今年，宜家以“人與自然和諧共生”為靈感，打造360平方米展&。走進展&後，首先映入眼簾的是一隻巨大的藍色編織袋，這不僅是宜家的標誌性象徵，也能更好詮釋——“家 給生活更多”這一主題。據龐安澤介紹，整個展&圍繞這一理念展開，展示了品牌對“家”的全新理解，以及家在當代生活中扮演的多重角色，同時呈現了很多專為中國市場打造的家居解決方案。

整個展&共分為三大區域，其中，“家的滋養”區域突出收納、睡眠與休憩場景，“家的聯結”區域展示全球首發的FÖSSTA弗斯達馬年宜家中國新年系列，“家的韌性”區域則展示融合可持續理念的産品和解決方案，鼓勵人們踐行健康的生活方式。

弗斯達新年系列

宜家中國今年延續在進博會上首發中國新年系列 FÖSSTA的傳統。本次，全球首發的FÖSSTA弗斯達馬年中國新年系列不僅深度融合中國春節民俗文化與現代生活需求，以喜慶紅色為主色調，還搭配象徵活力與吉祥的馬元素，傳遞新春平安幸福的美好期許。

提到新品發布，龐安澤進一步強調了企業參加進博會的重要性。“進博會是我們一年中極為重視的節點。我們每年都會選擇進博會來發布中國新年系列産品，這已經成為我們的慣例。例如，RULLERUM魯勒魯姆就是在中國研發、專為中國消費者設計的電動沙發，如今也憑藉出色的市場表現進入了其他國家市場。”

宜家中國已連續四年通過進博會進行“中國新春”系列産品的全球首發首秀，這一系列産品設計在中國，大部分生産在中國。這種將中國元素、傳統美學與文化融合的産品不僅能與消費者産生情感文化共鳴，更好地滿足在地消費者的需求，還能借助進博會強大的影響力和溢出效應觸達更多客群，以彰顯宜家“在中國、為中國、與中國共創”的長期承諾。

可持續實踐落地 助力生物多樣性保護

除了展示新品和本土創新成果，今年宜家還將分享“中國典型瀕危動物保護試點示範捐贈及合作”項目的相關毛絨玩具産品系列，探索生物多樣性保護在消費中的實踐。

“在可持續發展方面，今年我們帶來了與生態環境部對外合作與交流中心（FECO）共同發起的公益項目，呼籲公眾保護中國瀕危動物。同時，我們也在展&上展示了宜家在綠色消費、綠色運營與循環經濟方面的實踐。”龐安澤&&。

宜家中國與生態環境部對外合作與交流中心捐贈合作項目儀式現場

每賣出一個SANDLÖPARE桑羅帕瑞兒童系列毛絨玩具，宜家中國將捐贈1歐元用於瀕危野生動物保護，這樣讓顧客直接參與到可持續行動中。同時，宜家將環保理念融入消費場景，探索企業參與生物多樣性保護的創新機制，為生態文明建設貢獻力量的同時，也展現出宜家對自然的尊重與可持續發展的承諾。

在國家推進綠色轉型的大背景下，在向“綠”而行的消費新風之下，消費者希望將可持續的理念與居住環境、生活方式相結合。這就要求企業要敏銳洞察到市場趨勢變化，以更好滿足消費者需求。

基於此，在打造展&&“家的韌性”區域時，從環保材質選用到資源循環設計，向人們集中展示了多款融合可持續理念的産品與解決方案，全方位踐行對自然的尊重，鼓勵消費者踐行健康低碳的生活方式。

除了新成果的發布，循環回收也一直是宜家“循環之旅”的重要一環。“在可持續發展方面，我們會持續加大投入。”龐安澤強調。

接下來，宜家希望通過更多項目、服務和産品，鼓勵更多消費者將循環理念融入日常生活，共同構建綠色未來。

深耕中國市場 攜手共創共進

對宜家而言，進博會已成為其鏈結中國市場的重要&&，“我們在這裡有機會與消費者面對面交流，傾聽他們對理想家居生活的想法與期待。與此同時，進博會也是激發靈感與交流創新的&&。我們不僅展示自身的創新成果，也希望從其他夥伴的創新中獲得 啟發，發掘未來潛在的合作機遇。”龐安澤説。

經過多年發展，中國成為宜家重要的戰略市場之一。面對市場規模龐大、變化迅速的中國市場以及越來越多元的消費需求，宜家通過布局完整的價值鏈和一系列本土化策略，與中國市場共同成長，共創共進。

去年，英格卡集團零售發展中心在中國啟動，宜家探索和研發出新的零售解決方案。資料顯示，宜家開啟了從“局部試點”向“系統化規模創新”的數字化與自動化轉型，已有如移動機器人，無人機貨物盤點等11個創新項目完成試點和部署。

“這些創新成果不僅服務於中國消費者，也將推廣至全球其他市場。”龐安澤説。據了解，宜家在中國市場首發的結合人工智能技術的數字設計&&，已推廣至包括中國在內的宜家全球31個市場。

深耕中國市場，宜家繼續深化“生長+”戰略，聚焦“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗”。

“過去一年，宜家與各方展開了許多合作，也切實感受到政府&&的一系列利好政策。”龐安澤説，“以各類提振消費的政策為例，我們積極響應政府的消費補貼政策。一方面希望和政府共同推動消費增長，另一方面我們也始終致力於為消費者提供高品質的更低價格産品。我們希望與各方攜手，共同營造更健康、更具活力的消費市場。”

去年以來，宜家持續投資“有意義的性價比”，帶來超過500款更低價格産品。數據顯示，2025財年，更低價格産品的銷售件數對比去年增長了超50%，銷量超過一千萬件。

渠道方面，宜家不斷完善線下布局模式，積極探索更小型的門店形態。如位於北京昌平的設計訂購中心已於近期開業，比標準商場規模更小的宜家深圳寶安商場也在今年6月開業。“未來我們還將繼續拓展小型門店形態，讓宜家更加貼近消費者的日常生活。”龐安澤説。

進博會宜家展&適老化區域

在龐安澤看來，中國市場對宜家而言不僅是一個戰略市場，更是共同成長的夥伴。宜家與中國市場始終保持同頻共振，如針對“適老化”這一社會議題，宜家繼去年首次在進博會推出“長者友好家”展區後，今年展&特別呈現為“銀發族”設計的六個分區，涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等空間，推出包容性設計的代表産品BÄSINGEN巴辛根系列，通過更便利、更無障礙的設計，讓更多人享受到舒適、安全的居家體驗，掘海“銀發經濟”。

“目前，我們正在密切關注‘十五五’規劃，以深入了解政策對於外資企業的機遇所在，積極尋求進一步的發展空間。相信隨着規劃的進一步細化，我們將在中國市場迎來更多的發展機遇，進一步增強我們在華長期發展的信心。”龐安澤説。