據中國香料香精化粧品工業協會産業研究中心的數據顯示，我國中國香粧行業市場規模從2023年開始已經連續兩年超萬億元，成為全球第一大化粧品消費市場。同時，中國美粧市場也迎來全新的競爭格局，從“增量競爭”轉向“存量博弈”，從渠道驅動轉向品牌驅動。在此背景下，對話化粧品企業，探討品牌力、科技力構建背後的深層邏輯，透視化粧品行業發展的前端趨勢。

專訪嘉賓：安利（中國）市場部産品品類管理副總裁郎佳

新華網：作為“因愛而生”的品牌，能否分享一下背後的故事？這一理念如何影響了雅姿的品牌價值重塑？

郎佳：説到“因愛而生”的故事，就不得不提雅姿的創始人——卡爾·宏邦博士，同時也是全球知名營養保健品牌“紐崔萊”的創始人，他一直致力於研發有效幫助公眾達到理想健康狀態的産品和解決方案。

1958年，出於對妻子的愛，他開始在工作之餘，為妻子研製、提煉了一套源於天然植物的護膚品，並帶來了驚喜的護膚效果。隨後，妻子提醒他“既然能研製出紐崔萊去幫助那麼多亞健康的人群，是否可以用這些植物營養素去幫助那些皮膚不健康的人呢？”於是，雅姿品牌的前身，以妻子伊迪絲命名的化粧品問世，並於1968年，正式更名為雅姿（ARTISTRY），推廣至全球。作為紐崔萊創始人，他將豐富的植物營養智慧融入皮膚科學領域的探索，這使雅姿從誕生之初，就天然繼承了他數十年在植物營養素方面的深厚積澱。

新華網：“健康之美”是雅姿的核心理念，雅姿如何將這一理念轉化為獨特的市場競爭力？

郎佳：“健康之美”體現在我們對皮膚護理的根本認知上。我們認為，皮膚美麗的底層邏輯是健康。健康是美的根基，皮膚作為人體最大的器官，它的狀態是整體健康狀況的一面鏡子。護膚的終極目標，不是“永葆18歲”，而是讓肌膚在任何年齡都散發健康的光澤。這也是雅姿主張“科學養膚，無懼時光”的體現。我們倡導用更智慧、更科學的方式“對抗”時間，讓肌膚保持健康活力，讓每一位女性都能自信、優雅地擁抱每一個人生階段，不被衰老的恐懼所困擾。當市場都在關注“更好看”時，我們專注於讓肌膚“更健康”，這本身就是一種市場競爭力。

新華網：雅姿深入捕捉社群用戶的真實反饋同時倡導“健康之美”理念，具體是通過哪些方面實現理念的？

郎佳：我們實現“健康之美”的理念，回應用戶的真實需求，主要依賴於品牌實力的三大支柱。首先，雅姿承載植物營養素的巨大能量。例如，我們歷時8年，從326種蓮花中精選培育出的“植研1號”蓮花，是中國ABRC研發的特有品種。它在保濕、提亮、促進膠原、抗糖化、抗氧化等多重功效上都表現優異。

其次是“科技賦能，科研抗衰”。我們從不滿足於簡單地添加植物成分，而是堅持用前沿科技進行創新融合。我們擁有由全球前沿科研機構成員組成的雅姿全球科學顧問委員會、全球前沿的高質量FACES面部圖像數據庫，助力雅姿抗衰領域的創新突破。

最後，是“以高標準，塑高功效”。雅姿不斷推動對純凈配方的高標準，雅姿純凈準則嚴格制定了1700+ 種成分的“零容忍”清單，在遵從法規要求的基礎上，雅姿還額外制定了11大類避免使用的原料清單。

新華網：雅姿是如何運用科技來研發産品？

郎佳：在雅姿，科技是連接植物能量與肌膚需求的橋梁。我們運用科學的洞察結果，聯合科研領域權威專家，將科研成果轉化為護膚方案。雅姿全球科學顧問委員會一直為雅姿創新提供前沿指引，這些專家來自世界知名科研機構。

另外，我們建立了全球領先的高質量面部圖像數據庫之一，收集了來自12個國家的超過32000張面部圖像數據，精準洞察不同人種、不同年齡的皮膚問題，幫助我們更好的基於中國消費者的皮膚特點做配方研發。近幾年，我們通過深入研究皮膚的多層次需求，創新研發出三抗技術，針對不同皮膚層級的特定問題提供精準呵護，幫助肌膚煥發年輕光彩。從洞察到研發，再到用數據驗證功效的路徑，就是我們運用科技的核心方式。

新華網：面對不斷變化的市場和消費者需求，雅姿在産品創新和品牌長期主義發展上有何戰略規劃？

郎佳：我們的戰略是清晰且堅定的。在産品創新上，我們將延續“科技抗衰+植物營養”的雙軌策略，將安利植物研發中心精心培育的植物運用到更多雅姿産品中，進一步深耕抗衰領域。被譽為“蓮花皇后”的“植研1號”蓮花，將會應用到我們即將推出的進階美白系列産品中，這非常值得期待。

在品牌發展上，我們的長期主義除了要品牌自身的穿越周期，也要與我們的消費者和營銷夥伴共同成長。借由雅姿的品牌理念和護膚方案，他們實現了自身美的改變，繼而開始傳遞美的觀念，並成為健康生活的倡導者，最終對社會産生更加積極的影響。