出境遊需滿足消費者多元化需求-新華網
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2024 02/28 10:37:52
來源:工人日報

出境遊需滿足消費者多元化需求

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  今年春節,我國遊客出境遊加速恢復發展。文旅部數據顯示,春節8天假期,出境遊約360多萬人次。

  出境遊的恢復發展,也使得投資者更加看好這一行業。天眼查專業版數據顯示,截至目前,我國現存與出境遊相關的企業3.7萬余家。2024年1月,新增注冊企業較2023年同比增長100%。從地域分布來看,廣東省以現存6100余家企業位列各省份首位。

  出境遊的恢復發展,與外部經營環境的利好不無關係,特別是近期陸續出臺的互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策。以傳統的“新馬泰”旅遊産品為例,簽證利好政策調動了旅遊消費的積極性,部分旅行社“新馬泰”産品基本恢復到2019年同期水準。

  事實上,隨著簽證政策日益利好,以及國內外各大航空公司陸續在二線城市增設出入境航點,出境遊消費者的覆蓋面正在擴大,消費市場也在不斷下沉,這也使得出境遊消費者群體更加多元化。

  不同城市、不同年齡段、不同消費水準和消費傾向的出境遊客,青睞的旅遊目的地不盡相同,而即便前往同一目的地,其喜好的景點、飲食和購物模式,也會有所不同。這就需要出境遊企業根據進一步的細分市場,來及時調整自身的産品定位和構成。

  在這一過程中,一方面,企業需要提供豐富且多元化的旅遊産品,以滿足不斷擴大的目標消費群體,特別是市場下沉後新增的消費群體;另一方面,企業也要針對細分的消費者群體,盡可能提供特色化、個性化和定制化的旅遊産品,例如特色遊、深度遊等。這樣的旅遊産品開發,是需要有前瞻性的,並且既要考慮到市場需求,也要顧及到效益結果。

  還有一點不容忽視,隨著收入水準的提升和旅遊消費模式的變化,我國出境遊遊客的出行范圍越來越廣。今年春節期間,有線上平臺的數據顯示,中國遊客的足跡早已不局限于傳統的出境遊目的地國,而是覆蓋到了全球100多個國家。

  許多原本小眾的旅遊目的地,如今也日益被國內消費者青睞,而出境遊相關企業如何在考慮成本因素和預期收益情況的基礎上,在這些國家拓展當地經營資源,因地制宜開發受到國內消費者認可的新旅遊産品,也是值得進一步思考和規劃的。

【糾錯】 【責任編輯:李亞】