農曆九月初九，又逢重陽敬老時。賞菊花、插茱萸、登高是代代相傳的習俗，而“養生延年”更是這個節日里長輩們最關心的話題。隨着我國老齡化程度加深，老年群體對健康的需求日益增長，各類養生謠言與“保健品”虛假宣傳乘虛而入，此時辨偽存真、遵循科學，遠比盲目進補更重要。

  從傳統線下會銷的溫情“洗腦”，到AI技術賦能的精準造假，再到私域直播的隱秘圍獵，騙局不斷迭代升級，而職能部門的全鏈條整治與社會共治網絡，正加速構建守護“銀發錢袋”的防線。

  近段時間，中國工程院院士、天津中醫藥大學名譽校長張伯禮的名字被不法分子冒用，出現在多個虛假的醫療機構和商業宣傳中，例如“伯禮醫堂”“伯禮國醫館”“張伯禮中醫院”“張伯禮大藥房”等，以及社交媒體上以他名義推廣的“養生秘方”“特效藥”等內容。

  對此，天津中醫藥大學日前發布《嚴正聲明》，明確指出“伯禮醫堂”“張伯禮大藥房”等組織機構及相關公眾號均與張伯禮院士本人無關，這種冒用名義宣傳産品、開展培訓的行為已涉嫌違反國家相關法律法規。

  而在部分社交媒體上，還有利用AI合成技術偽造張伯禮院士形象的帶貨視頻流傳。10月11日，張伯禮院士在江西南昌的一場國際學術年會上作報告時就澄清説：“凡是‘捎貨’的，肯定不是我。”事實上，他本人曾多次強調，自己從未投資或授權任何以個人名義命名的社會組織或機構，也從未為任何産品進行商業代言。

  專家&&，這些假冒行為不僅侵犯了張伯禮院士的合法權益，更嚴重損害了公眾健康與醫療安全。面對真假難辨的信息，科學查證是關鍵。

  以近期被熱議的健康AI工具“螞蟻AQ”為例，67歲的用戶史阿姨告訴記者，在看到“張伯禮推薦”等信息後，通過AQ App檢索權威信源，快速關聯到天津中醫藥大學的官方聲明，從而避免了被虛假宣傳誤導。這種“先查證、再採信”的方式，正是破解養生謠言、虛假宣傳的有效手段。

  更值得警惕的是，當AI換臉技術與私域直播套路相結合，一場針對銀發族的“圍獵”正在隱秘上演。AI深度偽造技術正在成為詐騙分子的“新武器”，其精準度與隱蔽性讓銀發族防不勝防。不法分子只需獲取名人的公開影像資料，就能通過AI技術合成逼真的面部動態與聲紋，利用合成視頻進行虛假宣傳。

  這些合成視頻在短視頻&&引流後，會迅速將目標用戶導入微信私域社群，完成“公域獲客、私域轉化”的閉環，而AI生成內容中常見的“口型與聲音不同步”“光影僵硬”等破綻，往往難以被老年群體察覺。

  福建省消委會的調查報告顯示，在受訪的56至70歲老年人中，有49.66%的受訪者遭遇過虛假宣傳，僅有17.17%的消費者對私域直播內容&&信任。

  為什麼老年人容易成為詐騙分子的目標？中國政法大學醫藥法律與倫理研究中心主任劉鑫分析認為，詐騙分子的核心套路，是抓住老年人“怕生病、想長壽”的心理，再用“情感陪伴”填補子女關愛缺失的空白。獨居老人、有慢性病的老人以及子女常年在外的群體，是詐騙的高危目標，“有的老人明明知道可能是騙局，卻因為‘有人陪説話’而不願拆穿，這種情感需求被利用，是最讓人揪心的。”他説。

  面對愈演愈烈的“坑老”騙局，職能部門的專項整治已全面鋪開。市場監管總局日前披露，自今年5月中旬起，市場監管部門開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，全國已查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，向紀檢監察機關移送違規違紀線索95條。

  2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成內容標識辦法》，要求AI生成內容必須明確標識，從源頭遏制虛假信息傳播。針對私域直播亂象，多地市場監管部門已建立老年消費高風險“組合攔截”，重點監控“保健品+私域直播”的交易場景。

  專家&&，守護銀發族錢袋，更需構建技術、監管與社會關懷的三重防線。技術層面，&&應採用AI識別工具篩查合成內容，對“名人帶貨”“專家薦藥”等內容實施雙重審核。監管層面，需打破地域管轄限制，建立跨部門數據共享機制，追溯私域直播的資金流向與主體信息。對老年人而言，要牢記“查源頭、看細節、驗邏輯、用工具”，通過權威渠道查證信息真偽。

  此外，子女應主動幫助長輩熟悉新型騙術，綁定家庭消費提醒，大額支出前及時溝通。社區可定期開展“反詐課堂”，用張伯禮院士打假等真實案例拆解騙局套路。通過多方合力，讓老年人在數字時代既能享受便利，又能守住安全底線。（記者 鄧婕）