新華網北京1月27日電（記者李欣 實習生楊安妮）文化發展之樹繁茂葳蕤，文化創新活力熱潮涌流。近年來，文化創意産業在“創造性轉化、創新性發展”理念指引下，與文化自信相互激蕩，産生了不少火爆“出圈”的文創産品。這不僅得益於文化消費的巨大潛力，更重要的是摸索出了與時代相呼應的韻腳，從而奏響文化破圈傳播的新樂章。

　　1月27日，由新華網主辦的2024文創設計大賽發布會在北京新華媒體創意工場舉行。本次活動以“紅藍之光·點燃文創夢想”為主題，旨在挖掘中華優秀傳統文化精髓，融合現代科技與設計理念，找尋優秀傳統文化的時代韻腳，激發文化創意産業的新生力量。

　　2024文創設計大賽發布會現場

　　活動當天，中國國家博物館館長王春法、中華全國新聞工作者協會原黨組書記翟惠生、中國工藝美術館·中國非物質文化遺産館副館長蘇丹、文旅部全國公共文化發展中心總工程師趙保穎、北京服裝學院時尚傳播學院執行院長謝平、中央戲劇學院戲劇管理系主任李茜、著名音樂人包胡爾查等來自社會各界的眾多專家、學者、藝術家、設計師等嘉賓圍繞文化的傳承發展以及文化産業的創新力、傳播力等話題展開討論，共同啟動2024文創設計大賽，體現了對文化行業的洞察力與研究力，彰顯中華優秀傳統文化和新時代文化特色，傳遞文化價值，增強文化自信。

　　探索中華優秀傳統文化的時代表達 新華文創Logo重磅發布

　　本次大賽發布會的主題為“紅藍之光·點燃文創夢想”，旨在深入學習貫徹習近平文化思想，激發文化創意産業活力，不斷推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

　　新華網黨委書記、董事長儲學軍致辭

　　在發布會上，新華網黨委書記、董事長儲學軍説，文創是連接過去與未來的時光紐帶，文創是讓璀璨的中華文明“活起來”的最佳載體。文創是文化與創意的融合呈現，“文”是根本，“創”是生命，新的文化消費要求文創在文化與藝術的碰撞中，打開創作視野和想象空間，賦予文化新價值。文創是文化與産業的雙向奔赴，推動文創産業從單一領域向多元領域拓展，是文創産業持久發展的必然路徑。作為文化企業，新華網也在轉型發展中不斷探尋新方向，深耕文創産業，尋求新的發展活力，向全新媒體生態發展。此次文創設計大賽旨在匯聚創意與智慧，發現優秀文創設計人才和團隊，推動優秀文創設計作品開發落地，期望以本次大賽為契機，以賽會友、以賽創新，共建新華網“大文創”&&。

　　篆刻家李羊民向新華網贈送新華文創篆刻作品

　　在發布會現場，著名篆刻家李羊民為本次文創設計大賽贈送了篆刻藝術品，鼓勵廣大從業者從文化中獲取創新動力，用創意點亮多彩生活，讓中華優秀傳統文化在新時代煥發出新的生機與活力。

　　新華文創Logo發布

　　在發布會上，新華網總裁申江嬰隆重揭曉新華文創Logo。據Logo設計者郭超介紹，新華文創Logo設計融匯傳統與現代，融入詩意色彩，並以此為底色激發創新精神，形成博古通今的文創新畫卷，預祝大賽取得碩果纍纍，薪火相傳。

　　激活文化創新創造活力 2024文創設計大賽啟動

　　文化發展的實質在於創新，如何激活文化創新創造活力，是文化産業正在解答的時代課題。厚積薄發的中國文化正在努力書寫繁榮興盛的新篇章，尤其在消費升級和數字經濟背景下，文化市場供需兩熱，文化消費呈現數字化、融合化、體驗式、互動式等創新發展態勢，文創産業成為點亮經濟的全新增長點。

　　2024文創設計大賽在發布會上隆重啟動。據介紹，本次大賽旨在推動傳統文化的傳承與創新，參賽者可圍繞“薪火·國潮非遺單元”“榮光·軍事文創單元”“華彩·文旅創意單元”“攢勁·現代藝術單元”“新華IP單元”展開創作。此外，獲獎作品將優先用於新華文創的商業開發及周邊産品設計，經新華網與設計師雙方書面確定後，設計師將對産品産生的收益，參與分配。

　　據悉，本次大賽的評審團由蘇丹、李羊民、謝平、劉介華、祝帥、王子琪等一線藝術家、文化學者和産業專家組成，共同助力評審的客觀性和公正性。中央美術學院藝術管理與教育學院副教授王子琪説，非常榮幸參與本次大賽。文創産業的發展，非常需要像新華網這樣的權威媒體搭建的&&，凝聚創新創意能力，期待大賽呈現出更多優秀的作品。

　　着力推進新時代文化建設 同築“文化+”發展大&&

　　黨的二十大擘畫了全面建設社會主義現代化國家、以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，明確了2035年建成文化強國、國家文化軟實力顯著增強的發展目標。站上新的歷史起點，繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是在新時代新的文化使命。

　　文創行業的不斷創新發展，需要依託文化産業，同築廣泛協同的發展&&，找準文創與産業鏈上下游的“最大公約數”，加速與其他産業的跨界融合賦能。在本次發布會上，還舉行了新華文創顧問聘任儀式，新華文創與國圖創新、圓明園、構得藝術等達成共創夥伴關係，與北京工美集團、鴻星爾克、用友網絡、自如、華住、我愛我家、瀘州老窖等企業簽約成為生態夥伴。

　　北京工美集團文創分公司總經理李穎發言

　　生態夥伴代表、北京工美集團文創分公司總經理李穎在發布會上&&，以文促創，以創彰文，新國潮，耀中華，巧工藝，美生活，文創産品“接地氣”才會“有朝氣”，相信新華文創與工美文創攜手共創開發産品，“非遺+文創+傳播”賦予中國傳統文化新生命，可以很“潮”，也可以很“火”。

　　2024文創設計大賽啟動

　　最後，新華網領導及與會嘉賓代表共同啟動大賽。與會的專家學者、業界人士均對本次文創設計大賽的專業性和創新性給予了高度評價。他們&&，此次舉辦文創設計大賽為文化創意領域的交流與發展提供了寶貴的契機，進一步鼓勵了社會各界對文化創意産業的參與熱情。

　　發布會現場展示的各類文創産品

　　來自文旅部、國家博物館，景德鎮、南泥灣、張家口、廊坊等地方政府和圓明園、國圖創新、尚潮故宮文創、榮造、上海今境文化創意有限公司、構得藝術等一百餘家文創機構的代表參加發布會。據悉，2024文創設計大賽結果將於7月揭曉，獲獎者不僅有最高十萬元的獎金獎勵，還會在文創産品進行商業開發和生産後獲得分成收益。