這個冬季，“爾濱現象”全國矚目，黑龍江冰雪旅游“火出圈”！
極寒、冰雪一直是黑龍江鮮明的“標籤”。這一地域特色，在冰雪旅游的催化下，正加速轉化為發展優勢。“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念啟迪之下，黑龍江省把冰雪經濟打造為新增長點，實現冰雪文旅、冰雪運動、冰雪裝備等全産業鏈發展。
打寒冷的“主意”，做冰雪的“文章”。一場或可稱之為“寒經濟”的熱潮正涌動在林海雪原，釋放出強大的發展動能。
冰雪旅游“熱”起來
南方“小土豆”佔領“冰城”，廣西“小砂糖橘”、四川“小熊貓”勇闖東北……這個冬天，黑龍江文旅市場熱度持續走高，不斷産生的互聯網熱梗相繼衝上熱搜，持續刷屏。來自黑龍江省文化和旅游廳的數據顯示，2024年元旦假期，黑龍江旅游人氣火爆，熱度屢創新高，累計接待游客661.9萬人次，同比增長173.7%。
在哈爾濱，豐富多彩的冰雪游産品讓人目不暇接。規模空前的哈爾濱冰雪大世界“一票難求”，太陽島雪博會用15萬立方米的雪建造超過230處雪雕作品，哈爾濱極地館明星IP“逃學企鵝”巡游線路更多，俘獲無數游客歡心。1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節盛大開幕，為哈爾濱冬季文旅市場再添“一把火”。
“哈爾濱從供給端和需求端同步發力，以‘冰雪+’為核心要素，推出內容豐富的冰雪産品，陸續開展冰雪節、採冰節、國際冰雕比賽、冰雪旅游論壇、冰雪美食節等100余場活動，着力提升游客體驗。”哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李韌説。
同時，哈爾濱以熱情周到的服務贏得口碑，“爾濱”花式寵游客的一系列操作為人稱道。為了讓游客感到“濱至如歸”，哈爾濱拿出了各種“看家本領”：人造月亮、熱氣球、長“翅膀”的飛馬……不少本地人調侃道：我長這麼大都從來沒見過！
“在黑龍江玩了5天，冰雪大世界、雪博會、雪鄉景區都去了。這裡的冰雪美景、人們的熱情好客讓我印象深刻，以後有機會還會再來！”67歲的江蘇游客強女士説。
在距離哈爾濱約280公里的“中國雪鄉”景區，浪漫雪景與民俗體驗的深度融合正在上演。龍江森工集團大海林林業局有限公司副總經理劉忠才介紹，景區着力打造花燈一條街，改造提升觀光棧道沿途景觀，豐富篝火晚會、大秧歌、花車巡游等活動，充分展現民俗文化魅力，讓游客體驗特色冰雪文化。數據顯示，元旦假日期間，景區接待4.46萬人次，同比增長240%。
1月7日，一場別開生面的冰上龍舟挑戰賽在牡丹江鏡泊湖風景區火熱舉行，來自廣東、遼寧等地的14支代表隊近300名選手參賽。裁判員一聲令下，一條條龍舟如離弦之箭衝出起點，在激昂的鼓聲中，百釬齊動，冰花四濺，飛馳向前。“冰天雪地裏‘滑’龍舟太爽了，非同一般的體驗！”廣東參賽選手徐日輝説。
冰上龍舟在水上龍舟基礎上加以創新，是冰雪文化與傳統元素的交融。每年冬天，黑龍江多地深挖特色優勢資源，開展形式多樣的冰雪文化活動，以豐富的冬季産品供給，增強游客體驗感與參與度。
在雞西市，首屆冰雪花燈游園會開燈啟幕，在冰天雪地中呈現出一場奇特新潮的視覺光影秀，5大主題賞燈區各具特色、48組夢幻燈光場景錯落有致；在伊春市，第十三屆森林冰雪歡樂季開幕，開展親子研學、體育賽事、節慶活動、民俗文化、戶外運動5大類百餘項系列冰雪文旅活動……數九寒天，龍江大地文旅市場釋放強勁熱動能。
“冷”資源孕育“熱”産業
在黑龍江，火熱的不僅是冰雪旅游。冰雪體育、冰雪裝備製造等冰雪全鏈條産業蓬勃發展，冰天雪地正化為一座座“金山銀山”。
黑龍江擁有哈爾濱、七台河兩座“奧運冠軍之城”，開展冰雪運動的基礎紮實。戴好雪鏡，腳踏雪板，來自山東的崔樂竣“全副武裝”，在亞布力滑雪旅游度假區體驗雪上“速度與激情”。“我每年冬天都來亞布力滑雪，這裡雪質好，配套設施完善。”崔樂竣説。
作為知名的冰雪品牌，亞布力是中國競技滑雪運動的搖籃，被譽為中國“雪之門”，共有各類不同等級的雪道17條，總長度32公里，可滿足滑雪愛好者不同程度的需求。數據顯示，元旦假日期間，亞布力滑雪旅游度假區接待3.58萬人次，同比增長540%。
隨着冰雪運動火熱開展，冰雪裝備迎來發展黃金發展機遇期。激光切割、打磨、組裝……在黑龍江省七台河百凝盾運動裝備科技有限公司生産車間，工人們“馬力全開”加緊製作冰刀鞋。公司負責人王帥介紹，企業主要研發生産專業滑冰裝備，冰刀産品國內市場佔有率高，未來將重點推進項目配套建設，不斷加大研發力度，擴大産業規模。
黑龍江冰雪裝備根基深厚。以冰刀、索道、雪服生産研發為代表的冰雪裝備企業，産品設計生産能力和市場佔有率不斷提升，現已形成冰雪場地裝備、冰雪運動器材兩個製造體系，一批領軍企業在國內技術領先，具備了國際化合作的能力。
1月8日，第三屆黑河寒區試車節拉開大幕，來自各地的優秀試車手和汽車廠商代表雲集於此，反映出黑河寒地試車産業的興起。
比哈爾濱更北更冷的黑河，是黑龍江“寒經濟”的又一代表，憑藉獨特的氣候條件、多樣的地貌和完善的城市功能，其試車産業已有30多年發展歷史，試車種類、試驗範圍不斷擴大，全方位帶動餐飲、賓館、商業等相關行業增收。黑河市政府二級巡視員刁衛東介紹，截至目前，黑河已經建立12家試驗場企業，建成21處試驗場地，可以滿足汽車多樣化的寒區試驗需求。
黑龍江的冷，也孕育出特色農業“熱”。元旦前，一場盛大的冬捕活動在大慶市冰封的連環湖冰面上舉行。祭湖醒網儀式後，伴隨高亢嘹亮的號子，一條條鮮活肥美的魚被拉出水面。活動當天，最大單網出魚量約30萬斤，標誌着2023黑龍江“冷水魚·冬捕季”正式拉開帷幕。
“冷水魚·冬捕季”系列活動秉承慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉村的宗旨，與黑龍江省“黑土優品”品牌推廣活動相結合、與龍江漁獵歷史文化體育傳承相結合、與冬季冰雪特色旅游相結合、與消費者品鑒冷水魚相結合，助推漁業和文旅深度融合、冰雪經濟高質量發展。
作為我國農業大省，黑龍江地處世界主要黑土帶，氣候冷涼，病蟲害少，有“中國糧倉”美譽。多年來，黑龍江積極發揮寒地黑土等資源優勢，以市場為導向，推進設施農業標準化規模化，培育叫響“黑土優品”系列品牌。
黑龍江省農業農村廳廳長王兆成介紹，截至2023年末，378家企業、923款産品獲得“黑土優品”標識授權，“更優、更綠、更香、更安全”已成為黑龍江農産品靚麗名片，成長空間巨大。
冰雪經濟乘勢而上
信心比黃金重要。哈爾濱這個人氣滿滿的冬天，令關心東北營商環境的人們眼前一亮，感受到東北振興盎然的春意。黑龍江冰雪旅游業的現象級爆紅讓人們看到，良好生態和冰雪嚴寒，是這片黑土地的稟賦特色和優勢所在，只要因勢利導，奮發有為，就能寫出高質量發展的好文章。
早在新一個冰雪季正式到來之前，黑龍江省文旅廳攜各地文旅局相關人員、文旅推薦官、企業代表等，在全國多個省份進行“路演”宣傳，向全國人民推介黑龍江優質冰雪旅游資源、産品和線路。
牡丹江市文化廣電和旅游局局長鄂艷娟説，當地構建以主流媒體、社交媒體、新媒體等為支撐的媒體矩陣，創新“短視頻+推文”種草營銷方式，精心打造23條精品線路。組織鏡泊湖、雪鄉等重點景區和文化企業赴東莞市、廣州市、北京市、上海市、成都市等目標客源市場開展持續的推廣營銷工作。
早在去年11月，黑龍江省就開展冬季冰雪旅游“百日行動”，推出具體舉措，優化冰雪旅游産品供給，提升旅游服務質量，全力將冰雪資源優勢轉化為旅游市場消費優勢，打造國際冰雪旅游度假勝地。同時，加大旅游市場監管力度，實施專項提升行動及專項整治行動，努力讓游客在黑龍江吃得放心、住得舒心、玩得安心。
中國旅游研究院院長戴斌認為，哈爾濱廣泛凝聚社會共識，高位謀劃世界一流冰雪旅游目的地發展戰略，為外來游客和本地市民提供了便利的基礎設施和完善的公共服務，通過持之以恒的研發、投資和品控，構建日益完善的冰雪旅游商業環境，向遠道而來的游客釋放出更多的善意、溫暖和品質。
黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，黑龍江建立了“文旅體驗官”制度，旨在推動解決影響游客旅游體驗的難點、堵點問題，不斷提升游客滿意度，進一步打造服務有溫度、市場有活力、發展有特色的文旅市場環境。
借勢“後冬奧效應”和東北全面振興，極北省份黑龍江積極謀劃發展“寒經濟”。黑龍江已明確將冰雪經濟作為戰略性新興産業來發展，堅持高位謀劃，加強頂層設計，&&了《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022—2030年）》《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》等，致力於持續延長冰雪産業鏈、把冰雪經濟做大做強，助力黑龍江全面振興全方位振興。
黑龍江省深化體制機制改革創新，推進冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游與相關産業深度創新融合，促進上下游産業聯動發展，延伸冰雪産業鏈、價值鏈、創新鏈，健全冰雪經濟體系和標準，全面提升冰雪經濟價值轉化能力。
超高人氣使得哈爾濱冰雪大世界在這個冬天成為全球矚目的冰雪樂園，打開了黑龍江冰雪經濟更大的想象空間。黑龍江正積極借鑒吸收國際冰雪發達國家成熟發展經驗，着眼建設國際一流冰雪經濟産業帶，整合全省冰雪資源，頂層規劃、科學布局、協同實施、立體推進，集中建設一批高品質的冰雪運動示範區、冰雪文化承載區、冰雪産業集聚區、冰雪旅游度假地。
熱度持續的“爾濱現象”，即將迎來“大考”。
1月8日，哈爾濱市旅游工作聯席會議召開，研究部署寒假、春節旅游高峰期應對大客流服務保障工作。“爾濱”&&，堅持以游客為中心、以滿意為導向，集中各方力量，拿出務實舉措，全面提升服務保障水平，高質量答好冰雪旅游服務大考“考卷”，慎終如始鞏固好旅游業火熱發展良好局面。（記者顧錢江 王春雨 劉赫垚）
