百年老字號的品牌傳承,既要堅守傳統技藝,也要跟上市場變革的趨勢。近年來,如天津鴕鳥墨水、老美華鞋服、飛鴿自行車等中華老字號企業通過改制發展、技術研發、産品出新、渠道拓寬等探索,緊貼時代脈搏,在保持工藝特色的基礎上不斷創新發展,實現與市場需求的“雙向奔赴”。
始創於1935年的鴕鳥墨水是中華老字號之一。走進位於天津市南開區的鴕鳥墨水廠,墨香撲鼻。國風韻味十足的文創彩色墨水、色彩豐富的小巧墨囊、時尚感十足的海外定制墨水,為這家有近90年的老字號品牌注入新的發展動力。
鴕鳥墨水在國內不斷推出新品、開拓創新,還通過參展參會、積極布局,逐漸受到海外市場的青睞。2023年,鴕鳥墨水實現了營業額29%的增長,新自動化墨囊生産車間也即將投入使用。面對市場更迭,老字號“鴕鳥”並未黯淡退場,反而重新煥發生機。
老美華1911年在天津創立,1993年成為中華老字號。企業裏不少手工匠人堅持技藝傳承,其手工製鞋技藝已被列入國家級非物質文化遺産名錄。其門店之一就坐落在繁華的天津市和平區金街上。千層底鞋、改良布鞋、津派旗袍、連袖男裝等鞋品服飾琳瑯滿目,各類國風元素盡顯傳統之美。
老美華以“老”聞名,以“老”立身,品牌本就深受廣大中老年群體喜愛,但打破顧客們對企業“僅適於銀發群體”的“老印象”卻並不簡單。老美華除了深耕“銀發經濟”外,還積極培育國貨潮品,進行直播帶貨,吸引着越來越多的年輕人。
在中國,每個人都對自行車有獨特的記憶。曾經,大街小巷、城市農村都是自行車。1950年,飛鴿品牌正式成立,成為新中國第一個自行設計和生産自行車的民族品牌,享有“中國第一車”的美譽,2006年成為中華老字號品牌。
近年來,飛鴿自行車發揮老字號品牌優勢,通過加大科研投入、打造全係産品、注重個性化定制服務、線上線下齊推廣等多重手段,提升品牌價值。從“新中國自主研製的第一輛自行車”到新時代轉型發展,飛鴿自行車在傳統與現代的交融中煥發着新的活力。
製片人:李傑
編導:李宗胤
記者:徐思鈺
攝像:胡震澤
報道員:賈洪光
統籌:王健、張旭東
片頭製作:夏勇
監製:張平鋒
出品人:孫志平
新華社音視頻部出品