3月26日安踏發布了2023年財報，FILA實現營業收入251.03億元，同比增長16.6%；毛利173.15億元，同比增長21.2%；經營溢利69.16億元，同比增長60.8%；毛利率高達69%，同比提高2.6個百分點；經營溢利率27.6%，同比提高7.6個百分點。
數據亮眼，成績驚艷，這其中有一個運動項目不容忽視——高爾夫。高爾夫同其他高端體育項目一樣，是隨着經濟發展實現進一步普及的。
高爾夫運動在中國大眾認知層面裏，較早就和“菁英”“優雅”等詞彙挂鉤。1984年，中國內地第一個高爾夫球場——廣東中山溫泉高爾夫鄉村俱樂部——對外開放。1985年，國家體委發出“率先在北京大連和廣東三個地區開展高爾夫運動”的通知，隨後高爾夫運動在我國沿海經濟發達地區．以及一些旅游條件較好的地區迅猛發展起來。經過近40年的發展，我國高爾夫産業目前處於平穩發展階段。
不久後，北京、天津等城市也陸續建起高爾夫俱樂部，現代高爾夫運動在中國逐漸興起。近年來，隨着中國選手在全球各個賽事上取得的成績，高爾夫運動在中國的熱度進一步升溫。據中國高爾夫球協會發布的《“十四五”項目發展規劃》顯示，中國高爾夫競賽體系日趨完善，“大眾高爾夫”戰略成效顯著，消費者對高爾夫這項運動的參與熱情明顯超過了美國、英國這類傳統的高爾夫核心市場，且青少年高爾夫運動員的增長最為明顯。
中國高爾夫産業的現實實力和未來潛力，都無法令人小覷。隨着人群的擴大，也不斷催生出高爾夫相關體育産品和服務供給的需求，促進體育消費。就高爾夫裝備領域來看，在中國高爾夫産業的發展過程中，FILA GOLF同樣起到了非常重要的積極作用——不管是産品層面、賽事層面還是助力球員個人乃至培養下一代明星球員的層面，都能看到它的身影。在這個月末，更是用一件巴洛克風格的殿堂級科技POLO衫帶動了新的行業風潮。
FILA GOLF迅速崛起，除了背靠FILA的雙專業實力，也與其對高爾夫産品的用心與創新密不可分，匠心工藝與科技的完美結合，才讓FILA GOLF在短短三年的時間做到了迅速打開市場，並且在同品類裏遙遙領先。
業績凸顯“雙專業”選手的硬實力
FILA為什麼能有那麼多條不同的業務線，但又能同時在多條業務線上保持優雅專業的調性？
在談論FILA GOLF之前，我們有必要先了解一下FILA近一年的動向。
除了文章開篇提到的財報數字，進入“200億俱樂部”後，FILA並沒有故步自封，在創新的道路上不斷向前。
作為開闢了“體育時尚單品”這一獨特發展路徑的體育品牌，FILA一直都在專業性和時尚感這兩條賽道領跑同類産品，“品牌+零售”的直營體系，也讓FILA中國的近2000家線下實體店，做到了同場店效行業領先，利潤也穩步提升，同時全渠道貨通，效率極高。
“新品售罄率 >80%”“經營溢利率 29.7%”“線下頂特高店效 >200萬”“大線上佔比 >30%”“抖音/官網增長 >50%”“鞋/服運動産品高雙位數增長”這些結果，也在表明FILA的行業領先地位，也印證了“菁英運動”和“時尚引領”的“雙專業”絕非一句空洞的口號。
FILA GOLF：不止優雅，還要驕傲
“雙專業選手”FILA，本身在高爾夫領域也有其自身優勢。
1979年，FILA GOLF PRO系列橫空出世，並且見證了很多世界頂尖高爾夫球員的奪冠時刻。比如八個男子大滿貫冠軍得主湯姆·沃森（Tom Watson）、20世紀最偉大的女子高爾夫選手南希·洛佩茲（Nancy Lopez）、兩屆美國公開賽冠軍李·捷森（Lee Janzen），都曾經是FILA GOLF的簽約球員。
去年四月，FILA GOFL攜手英國頂奢跑車品牌 McLAREN（邁凱倫）發布了高爾夫聯名系列産品，打破了菁英運動與極速運動的邊界，將超跑科技融入高爾夫專業裝備，汲取邁凱倫汽車基於F1賽道的創新科技，FILA GOLF成功打造了“高爾夫圈的超跑裝備”。
一年過去，FILA在“Make Performance Beautiful” 的全新年度主題下，發布了FILA GOLF 凡賽爾宮館藏授權合作系列，這也是凡爾賽宮首次正式授權高爾夫品牌使用其藝術元素用於服裝設計。FILA GOLF利用凡爾賽宮標誌性元素，引領了高球圈的巴洛克風格，顛覆了果嶺衣着定勢，吸引了更多人看到中國高爾夫産業的發展潛力，以及關注到了FILA GOLF的商業布局。
凡爾賽宮是世界五大宮殿之一，是入列《世界文化遺産名錄》的歐洲最大的王宮，還是是歐洲古典藝術頂級審美的象徵。凡爾賽宮對極致美學的追求，與FILA在鍛造高爾夫商品上的理念一致，此次合作代表了FILA對凡爾賽藝術IP的致敬，將完美的藝術嫁接到完美的裝備上，呈現完美的動作，展現前所未有的高爾夫運動之美，呈現到最頂峰、最極致的狀態，引領高爾夫裝備的時尚，也是FILA具備“雙專業”能力的又一力證，是FILA打造了殿堂級運動美學的又一經典之作。
除了傳承和沿襲了FILA的優雅基因，FILA GOLF也有讓他們足夠驕傲的産品——殿堂級科技POLO。
殿堂級科技POLO衫設計元素取材於凡爾賽宮曾經的主人“太陽王”路易十四，在其漫長的統治年間，他的形象代表着絕對的權利、威望、戰無不勝的信念以及高貴的身份。由他大力推動發展的巴洛克風格表達了一種敬畏和輝煌的氛圍，更有權利美學的延續之意。在高爾夫服裝上使用“太陽王”的意象，凸顯了球手在競技中展現的王者風範，更昭示了FILA GOLF對引領高爾夫裝備風潮的“野心”。
“野心”來源於匠心雕琢。這件殿堂級科技POLO，剪裁遵循Hyper Move 無束縛結構科技，59道繁複細緻的工序、6小時手工精雕殿堂級印花工藝、10次返復手工修裁3D立體領，剪裁貼合人體工學結構，進一步減少揮桿的運動阻力。FILA GOLF用堪比打造凡爾賽殿堂級藝術品的至臻工匠精神，在延續高爾夫貴族精神的同時，實現了菁英運動裝備的更高級表達。
匠心背後是科技支持。在之前與邁凱倫聯名的系列發布時，FILA GOLF産品最令人驚艷的特點是引入了“ColdBlack®冷黑科技”，這一專業科技同樣運用在新發布的凡爾賽宮聯名系列。冷感冷黑科技通過完全阻隔熱能達到持久涼感的高端黑科技，解決了黑色面料吸熱問題，可有效減少58%出汗量，阻隔30°C熱能傳導，助力球員在球場揮桿更加冷靜專注。
高爾夫球手菲爾·米克爾森也曾説過：“打高爾夫的目的不只是贏球，而是像紳士一樣贏球。”因此，FILA講究的不僅僅是 Performance（性能），更是“性能之美”，這就是FILA跟其他運動品牌最大的區別。
頂級産品的加持，對高爾夫文化的尊重，結合中國潛力巨大的市場，FILA GOLF的布局，可謂恰逢其時。
産品為王，品牌向上
有了足夠好的發展時機和堪稱頂級的産品，FILA GOLF也有足夠的底氣為高爾夫文化講一個屬於FILA GOLF 品牌的故事。
4月23日，FILA GOLF於法國巴黎曼特農城堡發布以“殿堂藝術 緞造運動美學”為主題的新品大秀，以巴洛克風格引領高爾夫裝備新風潮，優雅呈現FILA GOLF凡爾賽宮館藏授權合作系列。更運用XR科技，聯動巴黎&北京開啟同步直播。
中國駐法大使館公參嚴振權，法國騎士榮譽勳章獲得者、翻譯家作家亞丁，前意大利足球巨星保羅·馬爾蒂尼，明星藝人奚夢瑤、FILA品牌大使米卡，FILA GOLF代言人許龍一同場觀秀。在這一場突破時空限制，融合專業、時尚、科技、藝術等多種元素的大秀中，FILA GOLF為在場觀眾打造身臨其境的凡爾賽宮揮桿體驗。
而在百年奧運回歸巴黎之際，FILA GOLF和凡爾賽宮聯動，也是將自己品牌一直倡導的理念“art in sports”進一步在這個浪漫國度進行宣講和推廣。
近幾年，FILA GOLF通過一系列舉措，不僅彰顯了其在中國高爾夫市場的深遠布局，更體現了品牌對於高爾夫運動精神的深刻理解和堅定支持。
牽手沃爾沃中國公開賽，作為國內舉辦時間最久、級別最高、影響力最大的國際職業高爾夫比賽之一，二者的強強聯合，彰顯了FILA GOLF品牌的專業實力，更在賽場上展現了高爾夫運動的菁英運動美學。
簽約明星球員，梁文衝、許龍一，這些球員在各自的職業生涯中取得了卓越的成就，他們的加入不僅為FILA GOLF的品牌形象注入了更多活力，也進一步提升了FILA在高爾夫領域的專業地位。FILA GOLF得以將品牌理念和專業精神傳遞給更廣泛的受眾。
助力新生代球員成長，FILA GOLF深知，高爾夫運動的長遠發展離不開新生代的培養和成長。因此，FILA GOLF將目光投向了青少年和年輕球員，通過推出專業高爾夫裝備系列、百萬獎金計劃，知名教練資源等舉措，旨在激勵更多年輕球員積極投身於高爾夫運動，幫助他們拓寬視野、提升技能，為其成長提供有力保障。
深度布局職業賽事、簽約明星球員、助力年輕球員成長等多方面的努力，FILA GOLF位居行業銷售前列也是水到渠成。
或許，這件殿堂級科技POLO衫引發的高爾夫産業新經濟，還將長時間繼續澎湃發展下去。
