近年來，文旅熱度一直居高不下，給戶外板塊帶來巨大利好。這其中所反映的，正是人民對于物質文化和美好生活越來越高的追求。大家越來越渴望走出家門，去探索和感受戶外的世界，這使得本就火爆的戶外服飾——尤其是衝鋒衣，再次迎來一波“潑天富貴”。
文旅消費，服裝換位
拆分文旅消費，簡單來説就是圍繞老百姓的衣、食、住、行，融合文、旅、商、體等多個産業，拓展新興業態，轉型“服務經濟”。
本著出都出來了的原則，人們總想去感受未曾感受過的生活。在這種大面積長距離旅途中，便利是第一位的，衣食住行四大需求，後三者都可以到當地解決，唯獨衣是大多數人都會提前準備好的。所以一件到哪裏都能適應的衣服格外重要，那麼以衝鋒衣為代表的戶外服裝被追捧也就不足為奇了。
事實上，從去年秋季開始，衝鋒衣就成了穿搭界最亮眼的星，集萬千寵愛于一身。走進辦公室，10個同事9個穿著衝鋒衣。打開任意一個社交平臺，都能看到衝鋒衣的身影。
究其根源，衝鋒衣不僅防風、保暖、防水，而且其時尚、休閒、通勤的多場景屬性，也正好滿足了年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化、時尚化等多方面的需求。
尤其是三合一衝鋒衣，更是穿搭界“我要打十個”的典范。三合一衝鋒衣由內膽和外套兩部分組成，因此又被稱為兩套衝鋒衣，可以分別穿，也可以兩件組合一起穿，因為有三種穿法，所以被稱為三合一。
無論消費者從南走到北，還是從白走到黑，一件三合一衝鋒衣幾乎可以滿足所有的穿衣場景，絕對是上班通勤、出門旅行的必備裝備。
戶外破圈，潑天富貴
而隨著戶外運動逐漸向泛戶外場景破圈，探路者可謂守得雲開見月明，多年在戶外領域不懈的播種耕耘，終將成長為一棵參天大樹。
根據歐睿咨詢的統計，2023年我國戶外鞋服市場規模在450億元左右，近3年的復合增速近20%，遠超2019年前5-6年10%出頭的行業增長水準。而且無論高中低端品牌，都可以在市場上找到屬于自己的消費群體。
如此喜人的增長，可能來自于以下幾個方面：
戶外運動滲透率的提升，露營、滑雪、徒步、登山等各式戶外活動快速興起，CityWalk等泛戶外運動也逐漸融入人們的生活。
據統計，中國戶外整體參與人數在5億人左右（總人口35.4%，納入戶外散步人群），其中硬核戶外人群總數在4千萬人（總人口3%）。以戶外運動大國美國作為對比，美國6歲以上戶外參與總人數達到1.65億（總人口64%），且呈現上升趨勢，但核心參與者（年戶外活動51次+）在 2007年達到9950萬（總人口33%）後輕微下滑。
這意味著，戶外服裝領域中國還有極其強勁的內需，可以被深入挖掘釋放。
第二個原因在于戶外服裝的“破圈”，戶外品類的消費場景正逐步從專業戶外活動向都市商務和休閒拓展。還是以衝鋒衣為例，明顯對商務男裝、功能性服飾羽絨服和冬季外套産生了替代作用。
大部分戶外品牌的初期核心用戶多為高凈值、高收入人群，很容易和高端商務人士産生交集，這些隱形的品牌效應都有助于擴寬消費群體，同時打開品類的天花板。
隨著戶外服裝的加速破圈，消費場景的邊界會越來越模糊，行業的風口已然越來越近，探路者的品牌價值和影響力只會越來越凸顯。
立足科技，智能引領
作為中國戶外領軍品牌的探路者，通過多年來不斷的研發投入，深耕專業戶外和泛戶外服裝領域，不僅在外觀設計、布料使用等方面進行差異化布局。同時也在運動裝備數字化、智能化的大背景下，以前沿科技為支點，引領行業由傳統服裝向智能服裝轉變。
2024年1月，探路者和中兵北鬥衛星通信有限公司戰略合作，將北鬥三號短報文應用服務融入服裝裝備中，以此加快北鬥係統在戶外服裝領域的規模化應用，讓中國戶外服裝智能化發展搭上了北鬥係統的快車道。
探路者集團戶外副總裁韓曄表示：“探路者産品在整合北鬥定位設備後，可以實現在超小體積內7X24小時工作，提供全球北鬥定位和中國地區北鬥短報文服務。”
簡而言之，北鬥的嵌入可以為用戶提供更安全的戶外精準定位與服務，此次雙方的戰略合作可以説是雙贏典范。
顯然，因為雙方都對科技有著超乎尋常的執著，才能有此次更進一步的戰略合作。從某種角度上而言，探路者更像一家科技公司，科技為本一直根植在這家企業的基因中。
無論是多年來一直為探索極地、登頂珠峰、載人航太、深海科考保駕護航，還是2023年發布自主研發的“極地倣生科技平臺2.0”，以及最近榮獲ISPO七項大獎，都只證明了一件事——搞科技，探路者是認真的。
探路者，25年風雨兼程，但每一步都不會白走。
