11月22日至28日，由中國文化和旅游部非物質文化遺産司、雲南省文化和旅游廳、大理白族自治州政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周活動在大理正式舉行，本次活動聚焦“品牌引領發展，非遺點亮生活”主題，旨在搭建一個高規格、全國性的非遺品牌交流與合作平台，促成非遺品牌與市場精準對接，實現“人民的非遺，人民共享”。非遺品牌推廣周設置了豐富的活動環節，涵蓋非遺展示、品牌推廣、服飾文化等多個主題。

  霸王茶姬作為受邀品牌之一，在本次非遺品牌推廣周特別上新了雲南區域限定飲品“去雲南·玫瑰普洱”。普洱茶不僅見證了茶馬古道的艱辛與偉大，也是一張雲南乃至中國的文化名片。非遺元素融入霸王茶姬飲品的每個細節，除了在地化食材之外，“去雲南·玫瑰普洱”的包材也十分考究，杯身採用柔和的玫瑰粉香色，色彩靈感即源自雲南的花香文化，視覺設計中同時突顯了茶飲的流動質感，象徵古樹普洱和溫潤和絲滑鮮奶的融合，這種流動感與雲南掐絲琺瑯紋理巧妙結合，體現出傳統工藝與現代美學的交匯。

  霸王茶姬公共事務部負責人李一凡&&：“對於霸王茶姬來説，讓現代茶飲與非遺高頻聯動，不僅是企業責任的履行，更是一份聯結商業價值與人文關懷的契約。我們希望通過自己的努力，能夠越來越多、越來越好地傳承與傳播中國非遺。”

  除了推出新品之外，霸王茶姬在本次活動上還推出了一系列與雲南銀胎掐絲琺瑯非遺聯名的周邊禮品，如銀胎掐絲琺瑯杯、光柵卡包挂、倣掐絲琺瑯工藝小胸針、頗具實用性的通勤包、“掐絲琺瑯茶匙禮盒”等等，通過具有雲南地域特點的茶飲和獨創性的非遺聯名。霸王茶姬的活動展區設計也頗具匠心，比如將霸王茶姬CHAGEE中的標誌性的“C”字標，與銀胎掐絲琺瑯工藝有機結合，讓作品更加具有現代氣質。

  與此同時，霸王茶姬將雲南掐絲琺瑯非遺展示融入快閃區：在此次展會的霸王茶姬快閃區，與會者可以體驗掐絲琺瑯製作流程相關的游戲環節，包括採釉料、制銀胚、掐銀絲等等，並有機會獲得掐絲琺瑯書簽或掐絲琺瑯杯墊。

  據了解，霸王茶姬是率先將中國傳統非遺元素引入現制飲品領域的品牌，並帶動其他品牌爭相模仿。近幾年裏，霸王茶姬通過與國家級、省市級非遺項目合作，把古老的制茶技藝、傳統工藝紋樣、地方文化符號等轉化為更具有當代質感的藝術表達，引入現制飲品領域，不僅傳播了文化，同時還大大激發了年輕人對非遺的興趣和關注。以國家級非物質文化遺産代表性項目為例，霸王茶姬曾做過壯族織錦技藝、喬林煙花火龍、稷山螺鈿漆器髹飾技藝、雷山苗繡等聯名合作，都頗受關注。此外，霸王茶姬還於2025年10月底，在廣西柳州開了霸王茶姬首家非遺在地茶事主題店，讓非遺以更具體的方式走進人們的生活。

  這些傳統技藝，通過茶姬的現代化演繹，充滿了蓬勃的生命力，深受茶友喜歡。霸王茶姬借助全球7000多家門店、有着2億多用戶的小程序以及其他線上平台和社區，不僅讓一杯東方現代茶的飲品觸手可得，更讓傳統文化觸手可及。

  霸王茶姬聯合創始人、副總裁尚向民&&：“茶是不僅是一種飲品，同時也是一種文化，而非遺更是一種寶貴的歷史記錄。它們都源於生活，並在時間中沉澱出頗具底蘊的智慧與內涵。對霸王茶姬而言，非遺不是陳列館裏的標本，而是可被感知、使用和熱愛的活態記憶。我們非常注重以茶為起點，連接那些與東方生活美學同頻、具有當代共鳴感的傳統技藝，讓它們重新回到日常之中。”