在中國，酒有着約4000年的歷史，文人雅客的推杯換盞，俠氣義士的觥籌交錯，孤芳自賞時的對影獨酌……酒不僅僅只是飲品，也是文化傳承的載體，而“飲酒有度，過則失禮”作為前提與底線，建構起了中國酒文化的氣質與底蘊。

當前，隨着人們健康意識的增強，理性飲酒作為科學生活的基本準則之一，備受行業與社會關注。如何以更新穎的視角傳遞專業飲酒知識，讓勸服“理性飲酒” 變成消費者主動的行為選擇，成為新消費環境下的新議題。

6月30日，國際烈酒集團帝亞吉歐升級的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。期間，帝亞吉歐與新華網合作，邀請營養學家、健康生活方式達人、醫學領域專家以多角度、多形式解讀“理性飲酒”的重要性，科普飲酒相關知識，為消費者提供全方位專業飲酒知識。

截至發稿，小程序和科普視頻吸引了大量線上、線下中國消費者積極參與，#帝亞吉歐·理性飲酒#微博話題閱讀量超35萬，討論量超34萬，互動量超53萬。

為何帝亞吉歐此次“理性飲酒”倡議活動能夠激起中國消費者的共鳴？作為外資企業，集團又是如何借社會責任打造起在中國市場的長期主義？

本土化定制，激活消費者情感共鳴

 “理性飲酒不是‘不讓喝”，是‘喝得明白’”“年輕人聚餐愛拼酒，這小程序簡直是‘救場神器’！”……這款帝亞吉歐專為中國市場定制的微信小程序一經上線，便吸引了消費者的廣泛參與和熱議。

 體驗理性飲酒（DRINKiQ 2.0）小程序部分用戶評論

對於經常喝酒的人來説，體驗過後對自己的“酒量”有了重新的判斷，而不經常喝酒的人，則對自己的“飲酒風險”有了一個相對準確的認識。這主要源自升級版的小程序，適用的人群範圍更廣泛，形式更多元，在提升體驗感與互動感的同時，幫助消費者在飲酒時做出理性的選擇，讓“理性飲酒”變成一種更容易實踐的行動。

像是酒精攝入計算器，清晰量化每一杯酒的影響；飲酒風險評估測試，可以獲取個性化飲酒建議；每日簽到打卡，強化游戲性和趣味性，讓“理性飲酒”成為可持續的選擇；真實案例推送，用故事強化消費者認同感。

不論是內容的設計、&&的選擇，還是參與互動的形式上，貫穿其中的本土化定制理念，讓“理性飲酒DRINKiQ2.0”小程序成了中國消費者的“理性飲酒指南”。

從中國消費者出發，以符合本土化消費習慣的方式，探索“理性飲酒”解決方案，倡導理性飲酒文化的多元策略。這或許正是帝亞吉歐“理性飲酒”活動激起中國消費者共鳴的核心。

攜多方力量，築就理性飲酒新風尚

“帝亞吉歐一直攜手中國內外部的合作夥伴，共同致力於推廣理性飲酒文化，旨在關注中國消費者的福祉，助力推行身心平衡的生活方式。”帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄説。

自2002年進入中國市場以來，帝亞吉歐作為理性飲酒理念的倡導者，持續以切實有效的多維創舉，幫助中國消費者提升理性飲酒意識，營造科學文明的飲酒風尚。

今年，在帝亞吉歐小程序上線的同時，集團還與新華網一起發起“飲酒有刻度，生活有態度”年度倡導行動，攜手國內知名營養學家、健身生活方式達人、公共衞生領域代表人物拍攝系列科普視頻。

夏天飲酒存在哪些誤區？舉杯歡聚的正確打開方式是什麼？為什麼有人喝酒馬上斷片，有人好幾瓶下肚“臉不紅，心不跳”？過度飲酒的危害有哪些？又該如何做到理性飲酒？……不同領域的專業人士，從各自的角度給出科學的指導意見，生動形象的敘事，讓消費者更加清晰地認識到“理性飲酒”的重要性。

將時間拉長，過去的二十多年裏，帝亞吉歐持續在華開展各類提倡理性飲酒的相關項目，比如在“理性飲酒宣傳月”，聯合媒體、行業協會、互聯網&&、駕校、線下門店等多方資源，提醒人們酒精可能引起的相關危害，拒絕未成年人飲酒、酒後駕駛以及酗酒等。

“作為‘推廣理性飲酒’的倡導者，帝亞吉歐矢志在華提升‘理性飲酒’理念的社會認知度與影響力，以行之有效的實踐探索，將這一觀念深植人心。”傅凌霄説。

踐行社會責任，以長期主義深耕中國市場

近年來，隨着國內營商環境和消費生態的日益完善，中國消費市場保持平穩增長態勢。據國家統計局數據顯示，今年上半年社會消費品零售總額24.55萬億元，同比增長5.0%，增速比去年全年加快1.5個百分點。而不斷增長的消費力，也持續吸引着大量國際企業的目光。

“中國是全球最大的烈酒市場，也是帝亞吉歐全球最重要的戰略市場之一，蘊涵巨大的發展潛力。”從收購中國知名白酒品牌水井坊，到建設深圳物流中心、上海研發中心、雲拓單一麥芽威士忌酒廠，帝亞吉歐以長期主義的發展戰略持續深耕中國市場。

 帝亞吉歐攜旗下核心産品亮相消博會

商業之外，作為企業長期發展的重要衡量標準之一，社會責任已成為一個集團健康成長的“必要條件”。基於此，2020年，帝亞吉歐發布了“前進的精神”可持續發展行動綱要，從推廣理性飲酒、倡導包容性與多元化，到促進“從穀物到酒杯”的全産業鏈可持續發展，形成了企業可持續發展的明確路徑。

理性飲酒不僅只是個人的選擇，也是社會文明進步的表現，將非理性的情緒控制在“刻度”之間，帝亞吉歐以創意多元的形式，讓消費者在舉杯的瞬間，做出理性的飲酒選擇，也為更均衡、更文明的社會發展貢獻着一份力量。（文/紀校玲）