走向高端化，是國貨美粧進入下半場的必然，也是品牌走向長期主義發展的關鍵，而實現這一目標的核心，是科研實力。

國貨美粧的歷史説長很長，一百多年前的謝馥春、戴春林就曾登上過世界舞臺，彰顯中國品牌的力量；國貨美粧發展説短也很短，“三年一小洗，五年一大洗”的産品生命周期，讓品牌處于不斷迭代之中。

近年來，國貨美粧的崛起是大勢所趨，消費者看到了本土美粧在産品、渠道、科研等方面，抗衡國際大牌的實力。但與此同時，護膚市場份額始終被國際大牌佔據的現實，也讓國貨在高端化的路上，艱難探索，不斷找尋破局之道。

事實證明，能夠在激烈的市場競爭和不確定的消費環境下，穿越時間周期，被留下的品牌，科研力與卓越的産品力是不可缺少的重要一環。而精準找到消費落點，然後以科技為依托，聚焦自研原料、供應鏈搭建、産品創新、渠道完善等方面，打造明星産品，是國貨品牌躋身高端行列的有效解法。

誕生于2014年的麥吉麗，直視女性功效護膚和精簡護膚的的需求痛點，借助獨家成分麥膚因®，並科學配比添加到明星産品素顏三部曲中，從根源上解決女性肌膚困擾，讓女性回歸“素顏之美”，實現即刻美顏+長效養膚的效果。也讓國貨護膚高端化有了一條明晰的道路。

01 洞見“素顏”市場新訴求 聚焦科研護膚大趨勢

什麼才是當下女性真正需要的護膚品？

精簡護膚、成分護膚、公式護膚、DNA護膚等護膚新理念的出現，越來越多的品牌發現，消費者對美容産品的追求轉向了更多元化、精細化、理性化的需求，品牌開始從細分場景入手，找尋産品的落點。

能夠在流量紅利殆盡的時代，獲得市場的認可，很大程度是來自麥吉麗對市場需求的敏銳感知。

眼下，越來越多的女性在護膚上，不再只追求復雜的環節、多樣化的成分、科技與狠活的加持，而是從簡單、自然、純粹等方面，關注自身肌膚問題，與“素顏和解”，精簡護膚的理念成為流行。

但“精簡”不等于簡單，精在于原料精、功效精，簡在于成分簡、步驟簡，用最適合的産品，解決肌膚問題。這也與麥吉麗所倡導的“盡享素顏之美”護膚理念不謀而合。

今年三八婦女節，麥吉麗攜手五位不同領域的高勢能女性，推出了以“科研美膚力，盡享素顏美”為主題的品牌宣傳短片。通過講述産品獨特的原料和前沿的技術，呈現女性“素顏”的美麗，短片背後，更是品牌重宣堅持研發創新、甄選全球優質原料，恪守産品品質安全，只為兌現讓消費者盡享素顏之美的承諾。

（麥吉麗聯合知乎發布素顏科學護膚白皮書）

02 構築科研護城河 技術背書“破局”高端護膚

保證産品能夠成功落地消費市場的關鍵，是有一個抗打的“心臟”，對于化粧品産品來説，這顆“心臟”就是成分原料。

從La Mer的Miracle Broth、SK-II的Pitera，到歐萊雅的玻色因……掌握獨家成分，意味著掌握了引領行業發展方向的“指示牌”，也掌控了品牌站穩高端化市場的基石。

過去，國貨化粧品的原料商，多是做國外成分的平替、代工，産品被歸類于中低端領域，技術薄弱，知名度低。但隨著國內化粧品上下遊市場的完善，國貨美粧崛起的助力，以及資本市場的活躍，“中國成分”“自研原料”“獨家成分”等理念開始流行，品牌們紛紛從研發技術入手，提高生産“稀缺”成分的能力，打造當家成分。

從産品側，走到原料側，國貨護膚“原料競賽”正在如火如荼展開，麥吉麗就屬于這批先行者當中的一員。

據了解，麥膚因®從1000種酵母中甄選1種非凡菌種Saccharomyces veronae，蘊含90多種天然養膚成分。麥膚因®給細胞補充營養採用的方式很直接——提高細胞能量代謝和增殖。

麥膚因能夠促進細胞能量電池 、“諾獎長壽能量因子”ATP 生成，細胞的活力依靠由線粒體通過三羧酸迴圈合成的能量物質 ATP，而麥膚因中富含的 α-酮戊二酸（ALpha-KG）是 ATP 合成的重要成分，當細胞有足夠的 ATP 供應的時候，其營養素的合成及代謝才能夠正常進行，細胞的活力才能得以修復及維持，進而從細胞和能量代謝的層面實現皮膚抗時光及年輕化。

從開始研發到最終産品的落地，歷經8年的研究才有了如今的麥膚因，也成為了麥吉麗的“當家成分”，造就了品牌的市場地位，為品牌高端化之路做了最基本、最穩定的鋪墊。

03 將科研建設體係化、係統化 持續釋放品牌長期價值

“唯有過硬的産品力和品牌力，才能引領麥吉麗跨越企業生命周期的不同階段。”麥吉麗創始人郭苗在2023年年會盛典上説道，“在産品研發上不設預算上限，麥吉麗每年的研發都是以遠高于同行業的標準在持續投入，以確保品牌的科研創新和産品在市場上具有絕對競爭力。”

科研護膚説來簡單，但卻是一個需要沉淀且漫長的過程。科研能力的提升，不僅需要科研人才、技術與設備，還要求企業有著敏感的市場洞察、長期不斷地科研成本投入，以及沉心鑽研的科研態度。

早在2016年，麥吉麗就于湖北宜昌建立了獨立的生産工廠。等在2019年，麥吉麗硬體投資就已經超3000萬，在武漢光谷建成佔地2200平米的亞太研發中心，採用國際頂尖設備，致力于工藝、制劑、配方等方面的研究。

同時，麥吉麗配備了科研團隊，除了由楊帆先生作為麥吉麗首席科學家之外，還匯集涵蓋來行業類知名國際品牌的從業者、專家、學者。涉及皮膚醫學、細胞代謝、微生物發酵、腦電波和活性香精小分子等多個領域，形成了以皮膚科學、生物科學、行為科學三大板塊為核心的研究特色，用人才打造起品牌的技術壁壘。

另外，麥吉麗還將專家、科研機構、高校、醫院各方力量進行匯集，形成産學研醫一體化係統，實現了技術成果的良性迴圈。據悉，麥吉麗獲得近300項國家專利成就，麥吉麗核心專利涉及麥膚因，功效護膚，促滲技術，口服美容，工藝生産，配方技術等方面。專業技術背書，幫助品牌打破了産品同質化的問題。

更加難能可貴的是，為推動國內化粧品行業高品質發展，麥吉麗還多次牽頭制定行業團體標準，于2022年9月作為組長單位，聯合權威皮膚醫學專家，共同推動制定《人體皮膚衰老評價標準》；于2023年聯合國家級科研院所、組織相關權威專家、業內多家知名企業，成功發布全國首個《米發酵濾液團體標準》，為護膚品行業的發展貢獻了麥吉麗的智慧。

在經歷了線上流量的爆發、電商渠道崛起、國貨品牌意識覺醒等內外部利好因素後，國貨美粧的核心競爭力開始凸顯，從渠道、行銷驅動，轉向産品與品牌驅動，技術作為連接點，賦能品牌長期發展的價值。

借助産品和科研所構建起的品牌價值公式，麥吉麗在高端市場站穩腳跟，也在世界舞臺為“中國護膚”留下了濃墨重彩的一筆。

 （麥吉麗Alpha-KG應用研究被國際知名期刊JCD作為封面成果收錄）

回歸到品牌價值，麥吉麗認為，女性的美從來不應該只是濃粧艷抹，素顏也從來不是邋遢和不修邊幅，肌膚問題不應該被厚重的粉底所掩蓋，而是需要看到問題，解決問題。基于此，麥吉麗早在品牌創立初期就研發出兼顧“即刻美顏+長效養膚”功能的明星産品-素顏三部曲。

素顏三部曲有精萃平衡水、青春濃縮精華素、貴婦膏三款産品，三者既包含了不同種類的護膚成分，又能夠相互配合，釋放科學護膚的更好效果。

國貨美粧的高端化之路並不遙遠，需要品牌從用戶痛點找市場需求點，形成品牌的聚焦點；用科研做底色，強化原料、産品、渠道、供應鏈的競爭力；再將其以消費者接納的品牌理念傳遞給消費者，與消費者同頻共振，才是品牌走向世界，走向高端的關鍵。（文 紀校玲）