近年來，團播作為一種新型文化生産與消費形式受到廣大網友的喜愛，行業發展呈現專業化、規範化、體系化趨勢。為進一步規範團播生態，保障從業者合法權益，抖音近日宣布升級《抖音直播團播內容管理規範》，並同步發布《抖音直播團播機構管理規範》，釋放出&&推動團播行業健康發展的鮮明信號。

  團播是一種多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等團體表演的演藝直播形式。從硬體設備到內容編排，從互動玩法到視覺呈現，從業者精耕細作持續迭代，涌現大量優質精品團播間，産業持續升級創造了大量就業崗位。經過兩年左右發展，團播已度過草創萌芽、內容轉型期，進入精品規模發展階段。

  作為直播領域的一種新興形式，團播之所以受到年輕人喜愛，不僅是因為燈光、舞美等堪比小型演唱會現場，主播可根據受眾的喜好呈現差異化的人設與着裝，直播中還穿插趣味游戲、才藝比拼“淘汰復活”等懸念機制，滿足了年輕人的創新體驗，還因為團播為文化産業創造了大量就業崗位，成為新的“就業蓄水池”。

  據介紹，團播的前&通常需要5-7個主播，幕後需要搭配1.5倍人數的主持人、運鏡師、燈光師、運營，以及粧造、舞蹈、服裝等中&部門。持續升級的內容和配置，吸引越來越多專業人士加入，也為傳統影視工業提供了就業軟着陸的空間。如畢業於瀋陽音樂學院的抖音主播“七七”，曾就職於省級歌舞團，登上過央視春晚等高規格舞&，但在傳統舞&上，她與大多數演員一樣只能做“背景”，職業發展空間有限，進入抖音團播領域後，“七七”獲得了更廣闊的舞&和表達空間。

  公開報告顯示，2024年抖音&&直接或間接帶動就業機會總量突破6455萬，其中直接就業崗位數量超過4921萬，間接帶動産業鏈上下游就業1534萬。對部分職業方向不明確的年輕人而言，抖音等&&構建的互動參與機制，讓他們能夠通過內容創作、直播互動等方式獲得社會認同與經濟回報。隨着數字經濟與實體經濟加速融合，直播作為新業態代表，正從流量工具向就業載體、發展引擎轉變，&&通過創新模式，在帶動就業、賦能技能成長等方面展現出特殊的價值，為經濟社會發展注入新動能。

  作為一種新業態，團播在發展過程中難免會遇到這樣那樣的問題。2025年上半年，抖音累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經紀服務等違規行為的公會，處罰公示194家涉及存在不良經營行為的公會。此次&&升級版直播團播管理規範，就是要督促主播及公會規範直播行為，與行業參與者共同推動團播行業規範向好發展。

  團播發展至今，已脫離早期秀場時代的“曖昧經濟”，而成為一種新型文化消費。一方面，團播因受眾更多元，得以衍生出更立體的商業模式；另一方面，也緣於&&對低俗、擦邊等不當行為依法持續嚴格打擊。此外，新一代年輕人主體性提高，那些習慣並依賴於引導主播服務“榜一”的不良機構，也逐漸被主播拋棄，隨着團播進入規範發展的2.0時代，公眾與媒體對團播的認知也趨於更加理性客觀。

  有了內容創新、生態優化和監管協同，團播必將成長為健康可持續發展的新業態，為促進文化繁榮和就業增長髮揮更大的作用。 （於琛）