新華網北京2月1日電（陳延特）2024伊始，“爾濱”的火爆出圈，帶火了全國文旅市場，各地文旅部門推陳出新，積極尋求火熱出圈的突破口，互聯網新媒體的花式攬客與營銷推廣已卷出“題海戰術”，數字化與科技創新或能成為文旅上分新答卷。1月25日，新華網與網易旗下國民原創樂園游戲——《蛋仔派對》聯合上線《哈爾濱冰雪奇遇記》數字文旅地圖，上線當天體驗人數達到32.3萬人次，網友&&：“哈爾濱好美，放假就去！”“這不是我們爾濱麼，滴，線上卡”。
《哈爾濱冰雪奇遇記》數字文旅地圖上線。
“我們於2023年12月中旬，開始與新華網一同策劃此次冰雪主題活動，是希望在冰雪季到來之際，給網友帶來驚喜的次元體驗，沒想到今年的冰雪旅游會這麼火爆。” 網易《蛋仔派對》數字冰雪項目負責人李丹介紹，除了打造的線上蛋仔島夢幻冰雪童話以外，在哈爾濱中央大街西六道街口，蛋仔主題雪雕也驚喜現身，與元旦期間索菲亞教堂前的蛋仔主題裝置一起，實現線上線下的雙向互動“奔赴”。
這是新華網自2023年9月發起“厚植‘新質生産力’|數據要素助力東北振興高質量發展計劃”的新嘗試，也是“數字+游戲+文旅”新業態的積極探索。
創新文旅+新業態 上分新模式持續探索
黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”。隨着數字經濟時代的蓬勃發展，以數字、科技等手段推動更廣範圍、更深層次、更高水平的文旅融合，打破時間、空間、場景、業態限制，激發發展新動能、形成融合新優勢，為文旅産業迎來了新的變革和發展機遇。
在哈爾濱中央大街西六道街口，蛋仔主題雪雕。
越來越多省市縣積極擁抱新時代浪潮，跟隨大眾關注點，大膽追風為群眾打造喜聞樂見的宣傳“風向標”。以創意創新做大旅游産業，賦能旅游産業發展，拓寬旅游+生態圈。
其中，哈爾濱市於元旦三天假日累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，創下歷史峰值。除了底蘊深厚的冰雪特色文化外，不得不提“爾濱”的“整活”能力與真誠待客的“討好型市格”。哈爾濱人民從上至下都在以真誠樸實的態度回饋慕名向北來的旅客，將“冷資源”盤成“熱IP”。此次新華網發揮&&聚合優勢，聯動網易火熱IP《蛋仔派對》，為網民帶來別樣“冰雪”互動體驗，了解“爾濱”文旅故事、游玩攻略、景區景點特色等冰雪內容，協同“蛋仔”們一路向北去，領略北國，共繪冰雪，探索全國“游戲+文旅”新業態。
《哈爾濱冰雪奇遇記》數字文旅地圖截圖。
據了解，《蛋仔派對》作為鏈結5億用戶的“快樂任意門”，打造數個通往各地的虛擬“游戲地圖”，一路狂飆憑一己之力將派對游戲從産業領域提升到全民關注的高度，引發全民登島的新潮流。在游戲內，憑藉內置的強大UGC編輯器，我們看到了大批蛋仔創作者們在地圖中還原城市地標與地域文化，邀請全民共游數字城市，足不出戶感受大美河山。
搭乘“數字快線” 數字賦能持續探新
隨着數字技術深入發展和文化旅游需求的不斷提升，我國文旅産業已經全面進入高質量發展的重要轉折時期。發展文旅不僅要深深扎根於綠色生態的本土原色，也要煥發數字化的時代新色。各省市地區應深耕於本土文旅資源，以拓展文旅活動多元性發展；於文旅基礎之上糅合數字技術，增加文旅産業科技含量佔比，加速推進人工智能與5G數字技術應用進程；搭建數字化&&盤活特色資源，做大做精特色文旅，助推文旅産業高質量發展進程。
多地自主研發個性化智慧文旅小程序，一站式包攬游客“吃、住、行、游、購、娛”信息，集諮詢、導覽、預訂等旅游服務功能於一體，精準覆蓋游客的多元需求，力求達到“一機游”效果；舉辦沉浸式藝術展覽，通過“動漫+科技”“IP+本地産業”“元宇宙”“數字人”等多種形式，利用光影成像以及藝術裝置的佈置創造變化多樣的場景，在特定空間融合虛擬與現實的不同情境，增強游客的體驗感和互動感；利用5G、大數據、人工智能等技術，持續推出“雲旅游”、“雲看展”等文旅新項目，培育壯大線上文旅新業態，從“人去”向“景來”轉變，豐富游客體驗感……
以文塑旅以旅彰文，在旅游業向着更高質量發展的征程中，應持續數字化創新賦能旅游業，搭乘“數字專快”，主動擁抱新政策、新技術、新趨勢，高水平快進度實現“智”旅“智”游，繪就“詩與遠方”的新畫卷。
