山西省晉中市是晉商故里,既有世界文化遺産平遙古城,又有名揚全國的晉商大院,還有太行山間流傳千年不息的民歌。在山西省建設國際知名文化旅游目的地的征程中,晉中如何發揮更大作用?“晉中的文旅資源和孕育的精神文化是晉中文旅産業高質量發展的底氣。”日前,晉中市副市長梁艷萍做客新華訪談時&&,晉中做好“山”文章和“院”文化,發揮平遙古城的龍頭引領作用,借力數字技術賦能文旅産業,力爭到2027年初步建成新時代文化強市和以平遙古城為牽引的國際知名文化旅游目的地。
山西省委省政府提出“打造國際知名文化旅游目的地”的戰略部署。我理解,國際知名文化旅游目的地就是具備吸引國際客源市場的吸引力,在國際市場具有一定的知名度和影響力,能夠提供國際游客普遍接受的配套設施和旅游服務,能夠吸引國際游客進行旅游活動繼而達到游客滿意的特定區域。
晉中是著名的晉商故里,轄區內重要的文旅資源可簡單概括為“三山三湖”“四城六院”。“三山三湖”即介休綿山、榆次烏金山、靈石石膏山,榆社雲簇湖、壽陽龍棲湖、平遙天鷺湖;“四城六院”即平遙古城、榆次老城、昭餘古城、太谷古城,喬家大院、曹家大院(三多堂)、渠家大院、王家大院、常家莊園和孔祥熙宅院。
晉中孕育了獨特的中國精神和地域文化。首屈一指的獨特文化IP——“誠實守信、開拓進取、和衷共濟、務實經營、經世濟民”的晉商文化發源於此;此外還有在國家和民族處於危亡的關鍵時刻,“不怕犧牲、不畏艱險,百折不撓、艱苦奮鬥,萬眾一心、敢於勝利,英勇奮鬥、無私奉獻”的太行精神。
晉中市委、市政府高度重視文化事業繁榮、旅游産業提速、文化和旅游産業融合,成功創建國家公共文化服務體系示範區,首批入選國家全域旅游示範區創建城市,全市域成功通過國家級文化生態保護區驗收,海外游客、創匯、國內游客、國內收入、總收入五項指標絕對值位居山西省第一。
這些都為晉中市文化和旅游業融合發展,建設文旅融合引領區和打造國際知名文化旅游目的地奠定了良好的産業發展基礎。
按照中國共産黨晉中市第五次黨代會戰略部署,榆社縣、左權縣、和順縣、昔陽縣、壽陽縣(以下簡稱東山5縣)和榆次區、太谷區、祁縣、平遙縣、介休市、靈石縣(以下簡稱平川6縣),猶如晉中發展之“兩翼”,“兩翼”協調則晉中振興,失衡則制約發展。
東山5縣要做足“山”文章,以開發&&太行畫廊為主軸,打造高品質太行游、紅色游、鄉村游,建設山嶽型旅游目的地;平川6縣要做強“院”文化,突出“五古六新”(古院、古村、古鎮、古堡、古城等“五古”資源,發展體驗、休閒、康養、度假、觀光、運動等“六新”業態),建設黃河流域文化體驗目的地,着力構建“一核引領、兩極提升、三圈互動、多點支撐”的空間布局。
一核引領。以榆次區、太谷區為核心,形成山西中部城市群文化旅游一體化綜合服務引領核。策劃推出夜游項目,以炫綵燈光、激情演藝、網紅場景、經典美食以及豐富多彩的文旅商體活動,擴增主客共享的夜間消費,發展一批旅游休閒街區。
兩極提升。做強世界遺産文化旅游增長極和做精古堡大院文化旅游增長極,牽動平遙古城以及雙林寺和鎮國寺、榆次老城、常家莊園、太谷古城、三多堂、喬家大院、昭餘古城(渠家大院)、介休綿山、張壁古堡、靜升古鎮(王家大院)等十大景區持續領跑。
三圈互動。以太原為圓心,一是榆次、太谷、壽陽主推觀光體驗的鄉村旅游圈;二是平遙、祁縣、介休、靈石主推深度游覽的高品質景區旅游圈;三是左權、和順、榆社、昔陽主推&&太行畫廊景色游、紅色革命研學、休閒度假等的特色旅游圈。
多點支撐。榆次區抓好小西溝景區;太谷區抓好孟母文化養生健康城建設;祁縣抓好昭餘古城保護;平遙縣抓好天鷺湖生態文化産業園建設;介休市抓好歷史文化街區建設;靈石縣抓好夏門古堡開發;榆社縣抓好雲簇湖度假區周邊業態;左權縣抓好太行龍泉旅游片區升級;和順縣抓好鵲橋文化旅游區建設;昔陽縣抓好大寨景區、龍岩大峽谷提質;壽陽縣抓好鹿泉驛站、鹿泉康養小鎮建設。
平遙古城保持全國5A景區品牌影響力前十名,入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區;平遙縣獲批全國首批國家全域旅游示範區;又見平遙文化産業園區印象新街於2023年11月創建成為國家級旅游休閒街區,平遙科技藝術館入選第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點,《又見平遙》上演十年觀演總人數突破500萬、年票房收入過億。
晉中要依託平遙古城這一世界級旅游吸引物,以率先打造成國際知名旅游目的地為目標,大力發展遺産活化、空間拓展、景城互動、古今相稱、不夜悠游以及公共文化數字化六方面,對標“世界級旅游景區”“世界級旅游消費集聚區”等相關標準打造具有國際影響力的文化旅游目的地。
平遙古城將重點以日韓、歐美游客為目標市場,通過“優化古城、提升新城”的發展思路,構築“大平遙”文化旅游發展格局。其中,古城遺産板塊以遺産保護為核心,成立平遙古城文化遺産研究院,挖掘平遙古城深層次文化遺産內涵與歷史人文價值,在重點保護的基礎上適度開發演藝類文化活動,重點發展文化遺産觀光體驗旅游産品;平遙古城外圍的新城將圍繞國際旅游市場需求新趨勢,發展業態更加多元的休閒度假、會議會展、體育賽事等旅游産品體系。
同時,在平遙古城重點打造一批傳統文化與現代時尚交相輝映的夜間娛樂項目;開發一批展示遺産文化,體現山西、晉中元素的旅游文創産品;對標國家級旅游度假區和世界級旅游度假區標準建設文化旅游度假區;提升平遙國際攝影大展、平遙國際電影展等節會活動,申辦更具國際影響力的文化旅游節會活動,不斷豐富平遙古城文化旅游體驗度。
5G的應用及VR行業的發展是數字文旅布局的基礎,助力文旅行業加快數字化轉型。數字文旅是文化旅游接軌“互聯網+”新時代,建設國際知名旅游目的地信息要素系統的必然要求。
一是加快推進以數字化、網絡化、智能化為特徵的智慧旅游發展。主動融入新型智慧城市和數字鄉村建設,打通數據孤島;以提升便利度和改善服務體驗為導向,引導旅游公共服務模式創新;加快推進線上線下融合發展,讓文化和旅游資源借助數字技術“活起來”。
二是積極推進將互聯網及大數據技術運用於散客服務、智慧化的鄉村旅游、結合光影技術的夜間旅游等。以個性化、網絡化的方式運作旅游相關産品,爭取更多優惠政策、迎來更多商機,商業體系線上化黏性也將進一步增強。
三是應用數字化技術提升公共管理、旅游服務和旅游營銷,努力促進文旅業管理、服務、營銷等方面提質增效,助推文化、旅游、科技的深度融合。加大數字文旅宣傳推廣,通過線上線下結合、拓寬宣傳載體、加強交流合作等手段,進一步提升“古城大院古韻 晉商故里晉中”的知名度和美譽度。
四是運用數字手段賦能智慧出行。運用數字手段通過自駕游線路發布、自駕游攻略、網紅地標打卡、自駕車旅居車露營地等精準引導,連接全省的交旅資源,包括高速公路服務區、汽車營地、加油站、旅游景區、餐飲住宿業態等,實現自駕游客人在出行前、出行中、出行後三個階段無縫對接,為游客提供一體化的“交通+旅游”服務。
晉中建設國際知名文化旅游目的地的進階方略,包括做強首位度産品、吸引國際游客,做優晉中旅游集散中心、承接國際游客,做精國際旅游服務、款待國際游客,做準國際旅游營銷、招徠國際游客,做大國際旅游項目、引導國際游客,做深國際旅游文化工程、感召國際游客,加快推動數字文旅、擁抱國際互聯網+新時代等方面。
比如,聚焦國際主要客源市場,在環渤海、長三角和珠三角等地組建旅游營銷中心,增強晉中、平遙與這些地區國際市場互利共享;在日本、韓國、美國、澳大利亞、新加坡、法國、英國、德國等主要入境游客源地和境外直航城市、國際友好城市和友好合作關係城市逐步設立晉中旅游海外體驗中心。
在保障措施方面,晉中市成立了由市委市政府主要領導擔任雙組長,市委宣傳部部長、市政府分管文旅工作的副市長擔任副組長的“晉中市建設國際知名文化旅游目的地領導小組”,成員單位由文旅、發改、財政、公安、教育、農業農村、交通、市場監管、商務等相關部門組成,統籌協調解決項目調度、重大項目落地、基礎設施布局、生態環境保護與改善以及利益分配等問題。
晉中按照“一年打基礎、三年上&階、五年見實效”的目標要求,到2023年底,平遙率先打造國際知名文化旅游目的地強勢啟動,一批具有代表性、示範性和引領性的行業標杆應運而生;到2025年,文旅康養市場主體倍增、數字文旅有新突破,文化旅游成為全市轉型發展的重要支柱産業;力爭到2027年,晉中成為山西中部城市群的文化旅游中心,形成世界級景區、國家級度假區和休閒街區交相輝映的旅游矩陣,初步建成新時代文化強市和以平遙古城為牽引的國際知名文化旅游目的地。