上海：塑造文旅深度融合新生態

　　新華網上海2月26日電（記者陳愛平）推進文旅深度融合發展、打造世界著名旅游目的地的“上海實踐”，25日亮相“世界旅游聯盟·湘湖對話”。

　　俯瞰上海黃浦江、蘇州河交匯處。 新華社記者 方喆 攝

　　上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，上海推進文旅深度融合發展的特點之一是突出都市型，打造富有文化底蘊的旅游精品，着力提升上海旅游的吸引力。

　　今年春節上海旅游市場的一個顯著特點，就是以展覽和演出等文化內容為主的活動撐起了假日旅游“半邊天”。上海堅持從最有資源、最有優勢的地方出發，深耕厚植“紅色文化、海派文化、江南文化”，把更多都市資源轉化為旅游産品，鍛造上海旅游業的核心吸引力，使其成為外國人眼中的中國、中國人眼中的上海、上海人眼中的原鄉。

　　未來，上海將持續打響“一江一河游覽”“建築可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市旅游大IP，深化實施上海“大博物館計劃”“大美術館計劃”“社會大美育計劃”，不斷推出“何以中國”“對話世界”“何謂海派”等現象級文博美術大展，提升旅游的文化含量和文化品質，彰顯上海都市旅游的獨特魅力。

市民在上海市公安局&&境管理局辦證大廳等待辦理證件。 新華社記者 方喆 攝

　　上海是世界觀察中國的重要窗口，也是&&境旅游的重要口岸。上海推進文旅深度融合發展的特點之二是立足“雙循環”，重塑旅游投資消費的功能&&，着力提升上海旅游的競爭力。

　　隨着2月6日我國出境團隊游重啟，上海&&境旅游也呈現出“暖春”氣象。上海將從投資和消費兩端發力，提升全球資源配置能力和國際傳播敘事能力，努力構建文旅領域國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈結。

　　上海市文化和旅游局一方面將做強全球標杆活動。迭代升級中國上海國際藝術節、上海國際電影電視節、上海旅游節、上海國際藝術品交易周，更好地發揮重大節慶展形象、聚資源、領潮流、促消費的功能。同時，大力推動“中華文化走出去”，推出“絲路之光”系列活動和“百物看中國”文物藝術出境大展，實施滬産文化演藝、原創劇本、視聽節目、動漫游戲、文創精品的“出海戰略”，講好中國故事，演繹上海精彩。另一方面將聚力重大旅游投資。加強跨周期布局，辦好上海旅游投資促進大會和上海旅游産業博覽會，發布新版上海旅游投資推介指南，推出新一批重大旅游投資項目和招商項目，打造若干千萬級流量的文旅新地標和新入口，構築引領長三角、服務全國、輻射全球的上海旅游發展新引擎。

　　上海數字文旅中心正式啟用。新華社發

　　上海推進文旅深度融合發展的特點之三是注重營造年輕態，搶抓旅游數字轉型的全新賽道，着力提升上海旅游的影響力。上海文旅部門將高度關注正在快速崛起、日益成為消費中堅力量的“Z世代”，充分把握其熱愛國潮國風、關注自我成長、玩轉硬核科技、追求密集體驗的文旅消費行為特徵，堅持包容審慎原則，引導培育文博藝術類、沉浸社交類、圈層興趣類、城市探索類等文旅消費新業態、新空間、新模式，更好地創造和引領文旅消費新熱點、新風口。

　　上海將發布實施上海市打造“文旅元宇宙”三年行動方案，構建文旅元宇宙企業圖譜，推出一批創新實踐案例，開發更具上海標識、虛實融合、人機交互的文旅數字消費新場景，增強上海這座城市的年輕力和年輕態，讓更多市民游客近悅遠來、心嚮往之。

　　本次“湘湖對話”以“和合共生·塑造未來旅游生態”為主題。來自31個國家和地區的政府官員、駐華使節，以及國際組織、旅游及涉旅企業、旅游城市、協會和學界代表等300餘人參加活動。