朵雲書院何以成為“最年輕”上海好商標

　　新一批上海好商標日前出爐，“馬利”等78件商標獲評，它們與首批認定的62件上海好商標一起，組成了代表上海品牌實力的“商標矩陣”。這批好商標中，既有不少沉澱百年歷史的商標以及老字號商標，也有一批新孕育的商標，比如：僅有三年“資歷”的朵雲書院就“過五關斬六將”，成為所有140件上海好商標中“最年輕”的成員。

　　上海市商標品牌協會日前為“朵雲書院”商標的所有者上海世紀朵雲文化發展有限公司頒證授牌。“朵雲書院的獲評意義，在於它能體現上海文化品牌的輻射價值。”在多位上海市商標品牌協會專家的評審意見中，商標的價值正從過去的資歷、經營收入漸漸轉向文化影響力等更高階標準，折射出上海品牌高質量發展的理念。

　　每家店都能留下獨特印記

　　朵雲書院很年輕，商標品牌主體“上海世紀朵雲文化發展有限公司”註冊至今剛滿三年。三年內它一共在上海開了5家店，從數量上説並不算多，但在評審團的眼中，“每一家店都能在上海留下獨特印記”。

　　最“爆款”的門店，莫過於坐落在上海中心大廈52層的“朵雲書院旗艦店”，一夜之間成為“必打卡”文化地標。但朵雲書院沒有停留於此。上海世紀朵雲文化發展有限公司總經理凌雲更願意用“文化地標”來概括品牌的整體調性，比如，上海中心大廈旗艦店代表國際化，思南書局代表新海派，朵雲書院·廣富林店代表新中式，思南書局·詩歌店是首家垂直店，朵雲書院·戲劇店則是首家融入餐飲業務的門店。書院的業態不斷創新，小而美、大而雅的人文調性卻逐漸凝結，成為上海乃至全國具有影響力及行業標杆地位的文化商標品牌。

　　市商標品牌協會副會長兼秘書長林海涵認為，一個商標品牌變得優秀，是在市場競爭中形成的共識，是消費者選擇和市場確認的結果，而從商標的發展趨勢來看，其最高境界是承載文化，在情感上能夠引起共鳴，從而建立標識度，朵雲書院雖是新品牌，但能在傳統文化中煥發新的生機，就已經成功了。

　　上海文化輻射力成“關鍵加分項”

　　如果按“論資排輩”的標準來評判，誕生僅三年的朵雲書院並不達標。林海涵告訴記者，最後打動評審團的“關鍵加分項”，在於文化輻射力。

　　“源自上海的朵雲書院已走出上海，走向全國。”凌雲向記者更新了業務狀態，今年，朵雲書院分別在四川成都和浙江黃岩開了兩家門店，都是當地政府來邀請入駐的。不僅如此，朵雲書院還已確定明年將在江蘇蘇州、鹽城開店，一些地區的門店品牌授權也在緊鑼密鼓地進行中。某種程度上説，它已成為上海城市文化客廳的一張靚麗名片。

　　“商標品牌具有穿透力。”市工商聯副主席、市商標品牌協會會長樊蕓認為，朵雲書院雖然年輕，但代表着當下上海最熱門的文化商標，更有機會代表上海文化品牌走出去，體現出上海文化品牌的輻射價值。

　　進一步講好“上海故事”

　　包括朵雲書院、馬利、老鳳祥等在內，今年評審認定的上海好商標涵蓋了上海服務、製造、購物、文化等四大品牌領域。其中，馳名商標16件，佔比21%；原著名商標有53件，佔比68%；老字號商標有19件，佔比24%；百年以上歷史的有3件，佔比4%；50年以上歷史的有12件，佔比15%；商品商標佔比81%，服務商標佔比19%。

　　林海涵&&，今年上海好商標的評審認定，既突出對新一代信息技術等高新技術産業、高端製造業等的支持力度，也突出對現代服務業，尤其是文化創意産業和文化産品的支持力度，旨在進一步弘揚上海商標品牌文化，發揮商標品牌效應，推動經濟高質量發展。

　　據悉，下一步，市商標品牌協會將採取有力措施在商標品牌宣傳上發力，搭建商標品牌數據平台，不斷擴大上海商標品牌影響力，進一步講好上海、中國故事，唱響民族商標品牌，推動商標品牌做大做強。（記者 徐晶卉）