據日經中文網2月25日報道，一份關于亞洲10國（城市）年輕人調查的結果顯示，中國人在購物時多重視品質、品牌與服務，而不怎麼在乎價格。這一點與馬來西亞、印度尼西亞及日本等大多數國家重視價格的年輕人形成了巨大反差。中國人似乎即使花高價也想買有價值的商品。
調查結果還顯示，當被問“購物時重視什麼”時，回答“價格”的受訪年輕人的比例在馬來西亞為58%，新加坡為47%，越南為43.5%等，價格在10個國家中有7個居于首位。但在中國只有7%，特別是在女性受訪者中不超過3%。
中國人購物時重視的方面依次為産品品質（27.5%）、品牌（25.5%）、性能（15%）、購買時的便捷性（12.5%）、服務態度（11%）等。
“多數企業犯的錯誤是認為中國消費者是以價格為導向的。20多歲的年輕人，特別是女性，他們可支配收入的一多半都用于消費，他們討厭便宜貨，”為在中國的時尚品牌與飲食連鎖店提供咨詢的中國市場研究集團（China Market Research Group）的副主管雷傑臣（James Roy）説。比如在選購洗發水時，中國年輕人首先將最便宜的品牌從選項中剔除，然後從價高的品牌中開始比較商品。特別是對不熟悉的領域時，價格會成為品質的基準。他們討厭便宜貨，因為在食品安全問題多發的中國，“正兒八經的商品不可能賣得那麼便宜，這種不信任感根深蒂固”。
另一方面，在新加坡重視價格派卻在擴大。個人對個人交易應用“Carousel”在新加坡的利用者眾多。“我買了一塊馬克 雅可布（Marc Jacobs）的手表，但表盤太小了，我不喜歡。有沒有誰要買啊？”一位20多歲的女性在上面發出信息化，馬上就有一位女性聯繫她。“咱們辦公室離得好像也近，下班後公司附近見吧”，就這樣買賣成交了。
在中國若商品價格便宜的話，即使是在正經店鋪銷售也無法獲得消費者信任。但在新加坡雖然是個人對個人交易，但也不會懷疑它是“假貨”。在購物時重視因素的調查結果上出現較大差異的原因，與其説是價格意識，不如説是對商品的信賴影響很大。
