原標題:揭秘網紅“金拱門”:是玩了一手好套路?
麥當勞官微發聲 網頁截圖
金拱門(麥當勞)、開封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經被“怪獸”佔領!最近兩天,最熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發的知名品牌聯手蹭熱點。
不過,這次全民參與熱點事件,真是由網民發起,還是有心人密謀已久?眾多品牌改名陪跑,又到底是主動作為,還是被動接受?為何偏偏是金拱門?
記者採訪多名行銷界大咖,試圖揭秘網紅金拱門事件。
“金拱門”是個好名字?
金拱門(麥當勞)事件怎麼開始傳播的?
10月25日,有媒體從工商公開查詢資訊中獲得來源,麥當勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。
“金拱門”這個兼具土氣、俗氣的名字,引得網友紛紛開啟嘲諷技能:“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發財’、右‘招財進寶’,橫批金拱門”····在網友吐槽名字時,部分行銷界人士卻認為麥當勞玩了一手好套路。記者採訪多名行銷界大咖表示,麥當勞中國被中信收購後,變更公司名稱是應有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化,又保留了麥當勞基因,讓消費者很快將雙方關聯起來,最大限度的享受了知名品牌麥當勞帶來的溢價,是一個好名字。
中外雙方一起策劃?
在更名前麥當勞主動向消費者做出交代。麥當勞官微最近兩次為事件發聲,10月25日“沒錯!麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦。但是改名只是證照層面,麥粒們去餐廳還是認準‘麥當勞’哦!”10月26日,發布“你真的認識金拱門嗎?”又乘勢做了一波好文案。
這兩日,其發布的相關微博點擊率、轉載率、點讚量均過萬。
行銷界認為,麥當勞的發聲,既交代了改名,又淡化了企業性質的變化,為後續經營打下了基礎。
這次事件,充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,出奇招,在一片罵聲、嘲笑聲中,卻鮮見質疑金拱門的漢堡比不上麥當勞的,取得了正面傳播效果。
業界有觀點認為,麥當勞作為美國消費文化中首屈一指的代表,此次,從取名、改名到後續相關事件發酵,不排除外方參與的身影,是一次有策劃的社交媒體行銷活動。(記者 侯佳)
-
金拱門刷屏 麥當勞提速
“孩子啊,你叔叔已經不是當年那個叔叔了,但你大爺永遠是你大爺。”昨天的微信又被段子刷屏了!段子裏的“叔叔”顯然指的是“麥當勞”,“大爺”則是指“肯德基”,段子的起因則來自于麥當勞更名。2017-10-27 07:34:59
-
因業務發展需要 麥當勞(中國)公司悄然變更為“金拱門”
據國家企業信用資訊公示係統顯示,麥當勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。2017-10-26 07:54:02
-
又是一年重陽節?別只“花錢盡孝”
2017-10-28 10:09:55
-
他們的愛情溫暖了歲月,驚艷了時光
2017-10-28 10:09:55
-
“商用5G”産品最快明年推出 第二階段測試將完成
2017-10-28 10:09:55
-
汽車裏有味怎麼治?專家:開空調時模式調為外迴圈
2017-10-28 10:09:55
-
登高、佩茱萸、飲重陽酒……重陽節為什麼要做這些?
2017-10-28 10:10:00