新華網上海8月14日電（劉辰元）13日，上海老字號杏花樓與故宮食品聯合推出專屬款月餅禮盒，將非遺技藝完美融合，呈現出濃鬱的“國潮范”，讓消費者體驗中國傳統文化的魅力。

　　在當日的發布會上，合作雙方推出了“錦盒·玉堂富貴”和“圓盒·富貴長春”兩款中秋禮盒，其外觀設計靈感均來源于清乾隆時期的《繡富貴長春圖軸》。錦盒內有杏花樓黃金搭配組成的6枚廣式月餅組合。

　　值得關注的是圓盒內的一枚重達600克的廣式金腿五仁月餅。杏花樓將非遺文化帶入了月餅本身，其餅模的設計靈感來源于《剔黃龍鳳紋圓盤》，餅模雕刻由中國工藝美術大師、進入國家非物質文化遺産名錄的黃楊木雕傳承人高公博監制。

　　今年的中秋節與國慶“雙碰頭”。杏花樓旨在通過現代技藝與傳統手工技藝結合的方式，再加上緊跟潮流的行銷模式，將藏于清宮的藝術作品與非遺技藝推向市民百姓。

　　“創新是我們的基因。故宮食品帶給了我們一個新的文創思路，可以通過饋贈的方式將多元化的文創産品饋贈給新的粉絲。”杏花樓食品餐飲股份有限公司副總經理智靜説。

　　跨界、聯名、國潮，近年來這些詞匯對老字號來説越發常見。去年7月杏花樓就與可口可樂聯名推出跨界、跨國的合作禮盒共迎傳統佳節，將流行元素注入傳統食品。

　　事實上，許多上海本地的老字號IP正在通過創新的行銷模式來使自己的傳統産品煥發新光彩。設計精美的文創周邊成為傳統品牌接近年輕消費群體的一大方式，引發年輕一代對于“國潮”的濃厚興趣。

　　在“五五購物節”期間，豫園商城推出“國潮遊園會”老字號文化集市，將中式美學、工匠精神、文化傳承呈現給廣大消費者。“海派老字號正在不斷尋找新的生存模式，而中國傳統文化的傳承需要每一代人不斷的思考、嘗試以及創新。”智靜説。

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責任編輯： 馮麗