“雲”上看秀，全球首個“雲上時裝周”將揚帆起航

    新華網上海3月19日電（馮麗）2020年以一種不同尋常的方式打開，受新冠肺炎疫情影響，時尚行業也面臨前所未有的挑戰。為探尋危機下時尚産業轉型發展之道，上海時裝周將攜手天貓打造全球首個“雲上時裝周”。3月24日至30日，科技助力“雲”上看秀，足不出戶也能欣賞“時尚大片”。

    開啟“雲”上時裝密碼

    18日，從上海時裝周組委會了解到，本季上海時裝周將集結150場線上發布亮相雲端，時尚愛好者可通過“雲走秀+雲直播+雲逛店”的獨特方式，感受不一樣的時尚魅力。

    中國時尚産業經過多年發展，逐漸由粗放走向專精，當下正是生機蓬勃、百花齊放的好時候。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊認為：“如果因為疫情讓這麼多有才華的設計師、有抱負的品牌受阻，無法再充分發揮他們的能量，那真的是太可惜了。”

圖為上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊。資料圖

    呂曉磊表示，作為一直以來陪伴和支援品牌的平臺，時裝周必須為大家做些事情。這一想法與天貓一拍即合，“‘雲上時裝周’從設想萌發到方案落地僅用了六周時間。”呂曉磊説。

    此次上海時裝周從T臺走上雲端，將為各品牌提供探索新方向的“商業實踐基地”。上海時裝周組委會相關負責人介紹，“雲上時裝周”將助力品牌在以新媒介技術形成的消費場景中，建設起屬于自己的時尚IP，進一步推動商業品牌的線上線下聯動，而各大精品買手平臺也將在“雲上時裝周”開辟的舞臺上探索全渠道運營新模式。

    短視頻帶貨、線上直播等形式對廣大時尚消費者而言並不陌生。本季上海時裝周將打造升級版“即秀即買”，3月24日，之禾（ICICLE）等具有行業代表性的時裝品牌以及英克斯（INXX）等潮流品牌，將通過直播平臺開啟“雲上大賞”序幕。其後的一周時間，每天都將有風格多元的時尚品牌登上“雲秀場”展示作品。

    值得一提的是，為營造逼真而不失專業性的“雲看秀”體驗，此次上海時裝周為秀場注入科技能量，運用AR實景渲染技術打造豐富多元的秀場氛圍，助力品牌更好地詮釋産品價值，也為平臺數字化、智能化轉型提供新思路。

    “雲”上秀場推動産業轉型

    疫情襲來，是危機亦是機遇，如何“化危為機”？上海時裝周聚力創變，與多方攜手合作，為新銳買手、時尚商場、潮流供應商、設計師集合店等時尚新興業態量身打造最優解決方案，探索“線上+線下”互融促進的發展方向。

圖為上海時裝周主視覺亮相外灘。 上海時裝周組委會供圖

    作為上海時裝周的老朋友，上海時尚商業的代表新天地（XINTIANDI）與上海時裝周已有數十年的合作積累，本季更攜手上“雲”，打造“雲上時裝周XINTIANDI POP UP”快閃店，帶來近50個品牌的“雲上快閃”。據透露，“雲上快閃”中既有首次出現在平臺的新銳設計師品牌，又有廣受時尚愛好者追捧的國際名品，以及為“Z世代”精心打造的年輕化風格品牌。

    據悉，“雲上快閃”在實現用戶數據和流量沉淀的同時，也將為實體商業數字化轉型提供新思路。而為進一步實現智能物流全鏈條延伸，消費者在快閃店下單後，在上海中心區域可選擇享受同城2小時達“時尚專遞”。

    今年恰逢上海時裝周走過的第十八個年頭，打破常規、敢為人先，“雲上時裝周”是上海時裝周送給自己的一份特殊“成年禮”，也是疫情危機下推動時尚産業革新的一次積極探索。