安踏想要變得更高端時尚。近日，該品牌發布了新款運動休閒鞋，名為“巢鞋”，價格為699元，比安踏以往聯名款價格高出不少。業內人士認為，安踏品牌重塑壓力較大，需要推出高價爆款來刷新消費者認知，但這種模式可否持續尚待觀察。

　　這雙“巢鞋”有何特殊？據悉，它由安踏首次聯手國際潮鞋設計師Salehe Bembury打造。Salehe Bembury曾參與阿迪達斯旗下潮流鞋款Yeezy的設計，隨後又擔任奢侈品牌Versace（范思哲）運動鞋設計部門高級總監，在潮鞋圈有一定的影響力。他對外表示，“巢鞋”的設計靈感來源于鳥在巢中破殼而出的景象。

　　中國商報記者發現，為了加強此款“巢鞋”的宣傳力度，安踏體育官方公眾平臺今年11月26日-12月12日半個多月內八次發文宣傳“巢鞋”，並為這款鞋的發售舉辦了線下發布會。另外，此款鞋還被國外知名潮流媒體HYPEBEAST、ULSUM以及NOWRE報道，國外的網紅也紛紛在社交平臺曬出“巢鞋”穿搭照片。

　　據悉，此款鞋在安踏天貓官方旗艦店首發300雙，27秒售罄。安踏對外表示，該産品未來還將線上下門店發售。

　　安踏運動生活事業部總經理鄭明廉在發布會上坦言，他原本擔心産品價格提升會影響銷量，但是最終呈現出的結果令人滿意。他認為，安踏與Salehe Bembury的合作不僅可以使産品進入國際潮鞋圈，還可以在外國年輕消費者中産生影響力。

　　為何安踏如此重視這款“巢鞋”？服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，這是因為安踏面臨的品牌重塑壓力較大。“目前安踏的競爭對手不僅有李寧，還有打折力度越來越大的耐克和阿迪達斯。在電商促銷節，消費者只要在購買安踏的預算上多加幾十元，就能買到一雙耐克。”

　　在價格優勢不再明顯的情況下，安踏需要向高端市場突圍。“安踏以往採用分銷模式，這種模式的特點是市場喜歡什麼生産商就做什麼，導致安踏很難沉淀下來打造‘代表作’。所以，目前安踏需要一個高價爆款産品來重新定位品牌，刷新消費者對安踏的認知。”趙小林表示。

　　除了推出高價産品，趙小林認為安踏還應該認真考慮如何講好品牌故事，其定位需要更加精準，“如果安踏想向高端市場進軍，走向國際市場，其行銷力、産品力都需要與耐克、阿迪達斯等國際運動品牌相當”。

　　在此款“巢鞋”的發布會上，鄭明廉表示，安踏不僅是中國的安踏，更想做世界的安踏。未來安踏能走向高端嗎？中國商報記者將持續關注。（記者 頡宇星）

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責任編輯： 蘇姍