遊戲市場日趨火爆廠商兩極分化嚴重

　　“禦三家”任天堂、新力、微軟主機市場“三國殺”；遊戲廠商兩極分化嚴重

　　十一去哪兒玩？一部分宅男宅女可能真的宅在家玩遊戲。2020年，宅文化的爆發讓遊戲正在成為玩家的“必需品”。

　　這背後是遊戲廠商賺得手軟。騰訊Q2財報數據顯示，其網絡遊戲業務收入為382.88億元，同比增長40%；網易Q2財報顯示，其線上遊戲服務營收為138億元，同比增加20.9%。除騰訊網易兩大巨頭外，包括三七互娛、完美世界等遊戲廠商同樣在2020年上半年營收爆發。

　　不僅是遊戲廠商，包括新力、任天堂等主機遊戲廠商同樣獲利。任天堂依靠《健身環大冒險》、《動物森友會》帶動主機銷量爆發，而新力旗下的PS4主機也一度被玩家一搶而空。

　　“國內遊戲市場的日趨火爆，勢必讓遊戲廠商、遊戲主機廠商下重注投入其中。”遊戲行業觀察者馬靜説，“盡管如今手遊佔據絕對主流，但未來很可能出現手遊、端遊、主機遊戲細分市場搶奪玩家的場景。”

　　“禦三家”的遊戲主機市場搶奪戰

　　9月17日淩晨,新力召開線上發布會正式公布旗下新一代遊戲主機PS5的上市日期和售價，並發布多款首發遊戲。玩家小飛（化名）當天觀看了發布會後表示“有些心動”。

　　受“宅文化”的影響，越來越多的玩家逐漸回歸到遊戲主機市場。

　　“以前因為工作原因，很少有時間玩遊戲主機。”小飛告訴新京報記者，盡管早在一年前就購買了PS4，但一直在家“吃灰”。而春節以後的“家裏蹲”，讓周遭越來越多的朋友開始重拾主機遊戲。

　　疫情導致線下娛樂、旅遊、餐飲等傳統行業遭受重創，而遊戲行業成為少數被影響的領域，遊戲主機也借這一趨勢重新引來市場熱潮。

　　多位銷售遊戲主機的賣家告訴記者，疫情期間確實迎來一波購買高潮，無論是主機還是遊戲碟都被玩家搶購。“包括Switch、PS4等遊戲主機被一搶而空，一周之內賣了近百臺主機。”一位賣家説，“而如今盡管銷量回落，但相對疫情前也明顯提升。”彼時包括任天堂、微軟、新力等遊戲主機廠商都曾面臨産品脫銷的狀況。

　　記者了解到，盡管當下手遊佔據遊戲市場絕大部分份額，但越來越追求遊戲本質的玩家開始膩煩手遊品質，逐漸回歸到主機遊戲領域。“相對手遊品質參差不齊、不斷要求氪金等毛病，主機遊戲無論在畫質、可玩性等方面更吸引玩家。”多年主機遊戲玩家老安表示。

　　銷量的反彈，讓傳統遊戲主機廠商看到更大的市場。2020年9月，微軟宣布旗下遊戲主機Xbox Series X的售價，並將于2020年11月正式發售。老對手新力很快在其發布會上宣布PlayStation5將于2020年11月全球發售。

　　“兩大當下最主流的遊戲主機同時上線，除了多年來積累的‘恩怨’外，也存在看重遊戲玩家回歸主機遊戲市場的趨勢，希望搶佔先機的可能性。”遊戲行業觀察者馬靜告訴記者。

　　據海外媒體報道，在新力開啟PS5預售後的24小時內，包括沃爾瑪、Best Buy等多個平臺的庫存售罄。而微軟Xbox Series X在北美、日本等地通過多個渠道開啟預售，短短幾小時內庫存也售罄。

　　老對手們的接連發力，讓被業內同樣稱為遊戲主機領域“禦三家”之一的任天堂坐不住了。有消息稱，任天堂正在籌備推出新的Switch主機以追趕這波遊戲主機的迭代換機潮，參與進這場次世代遊戲主機大戰。

　　《王者榮耀》仍最吸金，動森、健身環成熱潮

　　“國慶不準備出門，和朋友好好玩上幾天。”手遊玩家林彬（化名）打算宅在家過黃金周。

　　據七麥數據統計，2020年上半年，遊戲APP吸金能力iOS榜單中，頭三名仍是《王者榮耀》、《和平精英》、《三國志·戰略版》。而在Top10的榜單裏，僅《劍與遠徵》一款新遊戲進入前十，頭部遊戲産品的新老交替比較緩慢。而在Top100榜單中，今年上半年上線的新遊戲僅有9款。

　　今年，讓人無法忽視的是，主機類遊戲收獲了近幾年前所未有的火爆。如果你還沒有聽説過動森和健身環，那你就真的OUT了。

　　這也可以從8月份任天堂公布的2021財年第一季度（即2020年第二季度）未經審計業績中看出來。任天堂交出了史上最佳季報：凈利潤大增超5倍。受疫情影響，任天堂的遊戲機和遊戲軟件銷量都創下新高。在硬體銷售中，Switch Lite是主要增長動力，傳統的家用遊戲機Switch的銷量則為305萬臺，同比增長43.5%。《動物森友會》的暢銷是任天堂二季度遊戲軟件收入的主要增長動力。此外，《健身環大冒險》自發布以來産能一直跟不上需求的增長，特別是3月到5月期間由于産品短缺而出現銷量下降的情況。

　　據記者了解，自年初就火爆遊戲市場的《健身環大冒險》、《動物森友會》等Switch遊戲，目前仍受到玩家的喜愛。

　　紅利集中于頭部玩家 遊戲廠商幾家歡樂幾家愁

　　“宅文化”的影響，讓中國遊戲市場在2020年兩極分化更為明顯。

　　“2020年遊戲市場真的是幾家歡樂幾家愁。”9月25日，遊戲業者王珂（化名）表示，“大廠賺到更多的收益，小研發團隊因為版號、資金欠缺等問題，解散速度加快。”

　　據中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會發布的2020年1-6月《中國遊戲産業報告》顯示，2020年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，其中移動遊戲收入達到1046.73億元，貢獻了遊戲市場收入的75.04%。

　　但強者恒強的局面並沒有改變。騰訊Q2財報數據顯示，其網絡遊戲業務收入為382.88億元，同比增長40%；網易Q2財報顯示，其線上遊戲服務營收為138億元，同比增加20.9%。

　　另據數據統計，上半年營收前五的騰訊、網易、三七互娛、世紀華通和完美世界，這五家廠商的市場佔比高達84%。“這意味著遊戲市場紅利基本被前五家巨頭所瓜分。”業內觀察者馬靜告訴記者，“腰部及尾部的遊戲企業面臨著極為嚴酷的局面。”

　　據遊戲行業媒體的數據顯示，收入10億以下的遊戲企業不論是在營收還是凈利潤上，同比下滑情況越來越多。在59家上市公司中，有30家公司營收不足5億元，6家公司營收不足1億元。

　　多位遊戲從業者曾告訴新京報記者，營收下滑的原因來自版號問題。在總量控制的背景下，多款産品無法按照計劃如期推進，最終不得不重新制定發展規劃。

　　讓王珂等中小遊戲從業者焦慮的是，大公司單依靠老遊戲就能保持穩定流水；但漫長的版號審核讓中小研發團隊面臨産品無法盈利的局面，甚至隨時可能被叫停下架。

　　2020年8月1日，蘋果商店在中國區下架近30000個APP，其中遊戲類産品達到26608個，這些遊戲類APP下架原因多是因為沒有版號。

　　“市場的不確定性始終是籠罩在中小廠商頭頂上的陰雲。”王珂説，他曾經加入到一個同行微信群裏，裏面多是中小遊戲研發商，如今群裏的人越來越少，一打聽才知道，不少人因為無法盈利而選擇離去。

　　事實上，遊戲行業確實以每年遞增的速度持續升溫，也吸引著越來越多的大廠入場。阿里巴巴旗下靈犀互娛的遊戲《三國志·戰略版》在2020年上半年已經殺入iOS排行榜前三。2020年3月，字節跳動旗下朝夕光年發行的體育競技類手遊《熱血街籃》上線，一度站上APP Store免費榜第二。

　　“新巨頭的入局，勢必會讓遊戲市場越發壯大。但市場紅利始終會向大廠靠攏。”馬靜認為，“對于中小遊戲研發商而言，未來的道路要麼加入大廠，要麼離去。”（記者 覃澈）

【糾錯】

責任編輯： 焦鵬