“五五購物節”是上海推出的一項全新的大規模消費節慶活動，橫跨整個第二季度，共推出了160多項重點活動和920余項特色活動，參與的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，有力帶動了消費市場的全面復蘇。

　　上海市商務委副主任劉敏介紹，“五五購物節”帶動了線上銷售快速增長。5月份，全市網絡零售額近1000億元，實物商品網絡零售額同比增長13%。購物節也帶動了線下實體商家持續回暖，5月份支付端大數據監測的上海線下實物消費1443.6億元，基本恢復到去年同期水準，部分重點監測樣本企業銷售快速增長。

　　“五五購物節”期間，上海老字號競相發力。“國潮老字號”促消費係列活動啟動至今，上海170余個消費類老字號品牌推出形式多樣的行銷活動200余場，覆蓋線下品牌店2000余家，帶動銷售實現明顯增長。

　　此外，老字號品牌積極擁抱互聯網，通過發展垂直電商、社交電商、直播電商等，打開增長新空間。各大電商平臺紛紛推出老字號主題行銷，設立線上“國潮老字號”專區、上海老字號館，發布“老字號美食攻略”等。

　　今年端午節期間，首屆上海夜生活節圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出深夜書店節、購物不眠夜等180余項特色活動，打造具有上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象。

　　在豫園商城，市民和遊客可以賞璀璨燈火，逛花車集市，聽九曲橋畔水景秀場的悠揚琴聲，在悅賓樓內“舌尖上的江南”美食廣場品嘗上海、江蘇、浙江等省市的20多項代表性美食。而最引人注目的是豫園商城正在打造的升級版城市文化名片。豫園商城從2018年開始圍繞“豫園故裏、豫園漫步、空中豫園”三大主題進行空間升級與品牌煥新。現在的豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是年輕人體驗國潮、擁抱傳統文化的“打卡地”。

　　據悉，今年豫園商城將從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個方面持續打造豫園這張升級版的城市文化名片，堅持“用非傳統方式表達傳統，用炫酷方式進行復古、用流行方式訴説文化”。

　　隨著國內新冠肺炎疫情趨于平穩，豫園文化夜經濟活動再次啟動，以國潮文化為核心、新媒體技術為載體，主推“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版場景，舉辦貫穿全年的“促消費、增動能”主題係列活動，將豫園夜經濟活動從各方面進行了提升。九曲橋變身實景秀場的船秀表演，除了保留去年夜經濟活動中頗受歡迎的琵琶、竹笛等演奏節目外，今年特別增加了昆曲表演。

　　7月，豫園夜經濟將再一次全面升級，推出持續至年底的燈光、演藝和花車集市三大環節陣容更強大的升級版。未來，豫園夜經濟活動將增加更多國風演藝內容，充分挖掘中國文化內涵；在燈光美陳和集市間增加更多與市民遊客互動的環節，營造更為歡樂的氣氛；花車集市的消費品類將更為豐富，品質也將進一步提升。（記者 沈則瑾）

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責任編輯： 周楚卿