令人動情的故事，完美的人設，所謂天然、優質的産品，一時間很難讓人懷疑。但假的就是假的，套路就是套路。

　　近日，據媒體報道，一個名叫“楊霞”的女人火遍朋友圈。不少地方資訊類自媒體都轉發介紹了她的個人事跡，並以《那個叫“楊霞”的女人，你在某某地方火了！》為標題進行宣傳。

　　文章稱，楊霞從小生活在大山裏，後帶著女兒前往大城市打拼，在有了一番事業後，有感于市場上所售蜂蜜品質不佳，決定回鄉賣土蜂蜜，“找回兒時純真的味道”。但不久，有不少網友反映説，從“楊霞”處購買的蜂蜜品質不佳，並質疑其身份的真實性。

　　沒有食品安全相關證件，也沒有工商注冊，甚至連所謂的養蜂合作社地址都是假的……面對記者的百般調查，“楊霞”始終是一個生活在朋友圈的女人，只有一張微信頭像和品質不佳的蜂蜜成為她在這個世界為數不多的證據。

　　謊言終究會被揭穿，真相總會浮出水面，網紅“楊霞”其實只是當下互聯網行銷套路的一個典型。如果説有些微商在行銷方面過于簡單粗暴，很容易招致網友反感的話，那麼以“楊霞”為代表的網絡行銷套路，就委婉了很多，套路明顯更深一些。

　　他們一開始先賣故事、賣情懷，等到網友相信了她的故事，也願意為情懷買單時，才正式推出自己所謂的“優質産品”。

　　如今，為了讓人們更快、更心甘情願地拿出口袋裏的錢，“網紅”也學明星，立起了人設。比如“楊霞”的行銷文案，先塑造了一個婚姻遭遇不幸，但是卻不向命運低頭的堅強女性形象，然後又表示市場上的蜂蜜産品都是假的，不健康的，她為了讓大家能夠吃到真正健康的蜂蜜，毅然舍棄城市裏的事業，到農村、大山養蜜蜂。

　　令人動情的故事，完美的人設，所謂天然、優質的産品，再加上在朋友圈或真或假的真情互動，一時間很難讓人懷疑。但假的就是假的，套路就是套路，當消費者收到品質不佳的蜂蜜産品，戲也就演不下去了，“楊霞”也只能以拉黑媒體記者、拉黑質疑者來做最後的抵抗。

　　面對朋友圈裏的産品，民眾天然就該多些理性與冷靜，以避免上當受騙。畢竟對于這些來路不明的入口之物，損失錢財事小，危及健康和生命事大。

　　新套路、新招數，網絡平臺和市場監管部門也要與時俱進，加強對這種“套路式行銷”的監管力度。比如，對“楊霞”這種通過微信朋友圈大批量出售蜂蜜産品，交易賬戶必然非常頻繁，網絡平臺可以探索對這些支付賬戶開啟預警機制，通過大數據用戶畫像等技術，為監管部門提供數據支援，讓朋友圈裏的“楊霞”無所遁形，才能保衛民眾的食品安全。□苑廣闊（職員）

【糾錯】

責任編輯： 馬若虎