蘇州：發力“首店經濟”，培育品質消費新動能

　　原標題：“十四五”期間蘇州力爭新增千家首店

　　發力“首店經濟”，培育品質消費新動能

　　在不久前召開的2022蘇州首店經濟發展大會暨進口貿易促進大會上，蘇州市首店經濟促進聯盟宣告成立，並落地江詩丹頓、博格納、迷索旎、老佛爺百貨等新一批品牌首店，為市民“解鎖”更多高端消費新場景、新體驗的同時，也為城市繁榮注入新活力。

　　透過大會，蘇州釋放出加碼“首店經濟”的強烈信號。這背後，不僅有着提升城市商業發展能級，解決同質化、粗放式供給與多樣化、品質化需求之間矛盾的考量，也懷揣加快培育創建國際消費中心城市、更好服務構建雙循環新發展格局的美好期冀。

　　在蘇州，“首店經濟”算不上一個陌生概念。早在2007年，蘇州美羅百貨（觀前街店）就引入了知名國際品牌GUCCI（古馳）省內第一家專賣店。開業現場人頭攢動、盛況空前，從産品陳列到店堂設計所展現的現代時尚魅力，刷新了人們的消費體驗。

　　一晃十多年過去，相似的場景仍在上演。去年12月，美國連鎖會員制倉儲超市Costco（開市客）蘇州店開業，作為Costco在中國大陸的第一家旗艦店，同時也是全省首店，該店開業前會員數就達到7萬人，開業當天更是人氣“爆棚”，1萬多個預約名額早早被搶完。

　　各式各樣的品牌首店，成為美好生活的一道“風向標”。近年來，蘇州“首店經濟”發展步伐明顯加快，2019年新增首店53家，2020年新增首店63家，2021年更呈爆發式增長，共引進各類首店158家，同比增長151%。包含各類旗艦店、概念店、體驗店等，首店的品牌類型越來越豐富，形式也越來越多元，能級越來越高。

　　獲得一眾品牌首店青睞，蘇州靠的是什麼？強大的購買力和潛在消費需求是重要原因。2021年，蘇州社會消費品零售總額突破9000億元，列全國第七、全省第一；人均可支配收入68191元，居全國第五。與此同時，蘇州持續完善相關政策促進“首店經濟”快速發展，去年在全省率先&&《關於支持發展品牌首店的若干措施》，將國內外知名品牌企業、“江南文化”“蘇州製造”企業、本地商業載體運營商以及首發首秀活動等都納入支持獎勵範圍，着力打造“首店經濟”發展生態圈。其中，國際知名品牌企業在蘇開設獨立法人性質的全球（或亞洲）首店、中國（內地）首店、江蘇首店、蘇州首店的，支持金額最高可達1000萬元；本地製造企業創新商業模式和經營業態，開設有引領性的獨立法人性質旗艦首店的，支持金額最高可達400萬元；蘇州老字號品牌企業發展新業態、新模式，新建或改造旗艦首店的，支持金額最高可達200萬元。

　　除了“真金白銀”招引品牌首店落地，蘇州還積極優化首店發展環境。此次，蘇州組織商圈、品牌、載體以及相關科研、服務機構等，共同發起成立了蘇州市首店經濟促進聯盟。該聯盟將定期研判蘇州“首店經濟”發展現狀和趨勢，並通過購買服務等方式，委託第三方定期對轄區內國內外知名品牌的首店相關情況進行評價，發布“首店經濟”報告，為推進全市品牌消費發展和商圈改造升級等政策實施提供依據與參考。

　　蘇州加碼“首店經濟”，用心用情做好招引、服務、保障等工作，換來的是更多優質品牌的信任與認可，各方首店“落子”如飛。今年上半年，蘇州引入53家首店，同比增長15%。

　　今年6月，全球知名體育用品零售商——法國迪卡儂的全國首個體育公園旗艦店，在蘇州高新區滸墅關開門迎客。該店集消費、休閒、健身、運動、游樂於一體，提供體育文化、休閒消費等多方位生活服務。“這個旗艦店加入了許多數字化元素，比如3D足部掃描等技術，通過數字賦能為消費者提供精準化、個性化服務。”迪卡儂中國副總裁王亭亭介紹。

　　即將投入運營的蘇州華貿中心項目位於姑蘇區核心位置，規劃總建築面積78萬平方米，建成後將引入一大批品牌首店入駐。“未來超過30%的租戶將是蘇州、江蘇乃至國內首店或旗艦概念店。”華貿集團品牌管理負責人李佔舟&&，蘇州華貿中心將以備受年輕人追捧的首店、首發為“切入點”培育新的商業業態，打造具有創新力、新鮮度、吸引力的時尚地標。

　　蘇州市商務局有關人士&&，“十四五”期間，蘇州將力爭引進和培育市級以上首店1000家，進一步激活品質消費新動能，加速打造具有全球影響力和吸引力的國際消費中心城市。（周成瑜 陳悅勤）