從“單點福利”到“全鏈服務”
遵義以賽為媒激活全域文旅消費
11月22日至23日，2025年中國羽協業餘俱樂部聯賽“李寧杯”總決賽在遵義奧體中心落幕。為期兩天的賽事吸引全國42支頂尖俱樂部、700余名參賽選手及教練齊聚黔北，遵義以賽事為紐帶，串聯紅色文化、醬香酒韻與喀斯特山水，通過政策賦能、服務升級、場景創新，成功實現“賽事流量”向“消費留量”的高效轉化，交出文旅體融合發展答卷。
政策福利織密“文旅服務網”
賽事期間，遵義奧體中心體育館內，運動員角逐的吶喊聲此起彼伏；館外“遵有料”文旅體集市上，非遺竹編、醬香美酒、農特産品前圍滿觀賽者。這場全國性賽事，既是體育競技的舞&，更是遵義文旅資源的“展示窗口”。
“來之前只想著打比賽，沒想到遵義給我們這麼多驚喜！”來自雲南的參賽隊員楊明白告訴記者，開賽前一天，她和隊友憑參賽證半價游玩了烏江寨，“那裏太美了，風景、建築都很漂亮，等比賽結束，我們還約着一起去遵義老城逛逛，參觀遵義會議會址，感受紅色文化。”
這份驚喜源自遵義量身定制的政策：11月19日至26日（賽事前後3天），運動員憑參賽證可免費游覽全市國有A級景區（不含特許經營項目），烏江寨景區享半價；雲門囤景區超值套票價格為45元/人，該門票總價值120元，包含景區首道門票、擺渡車票、觀光遊船票。景區內可輕鬆徒步游覽龍王潭、大虎穴、牛角塘等景點，穿越地質奇觀“天眼地縫”，乘坐遊船穿越由喀斯特地貌形成的水上天門洞，沿途享受秀美湄江畫廊風光等。
住宿保障同樣暖心。遵義旅游集團旗下14家星級酒店、2361間客房形成“賽事住宿保障圈”，覆蓋市中心與景區核心區，憑參賽證明可享線上價8.5折。“離賽場10分鐘路程，酒店的遵義羊肉粉連吃三天都不膩！”來自重慶的李先生笑着説，隊友們已計劃返程時帶茶葉和白酒回家。從景區優惠到住宿折扣，“單點福利+打包服務”構建起“賽事引流—文旅承接—消費轉化”的閉環。
定制化體驗打破“賽事與旅游壁壘”
“想了解紅色景點還是醬酒文化？可根據時間調整線路。”11月22日中午，奧體中心旅游諮詢服務站內，服務站工作人員手持手繪地圖，為陪家屬來比賽的廣西王先生一家規劃行程。
得知王先生想參觀遵義會議會址、體驗茅&鎮酒文化，服務站工作人員迅速定制“一日游方案”：“上午逛會址聽紅色歷史，中午去撈沙巷吃小吃，下午乘小團去茅&鎮，還能預約酒廠參觀。”
這個11月22日至23日開設的服務站，是遵義精準服務游客的“微型窗口”。服務站不僅提供紅色、醬香、自然風光等信息，還能定制“半日游”“一日游”線路。
不同於以往“賽事歸賽事、旅游歸旅游”的分散模式，遵義將服務嵌入賽事全流程：在奧體中心設諮詢站，讓嘉賓“足不出館”獲取信息；針對時間碎片化特點，推出短時高體驗線路；聯動景區提供“特殊需求服務”。
“我們不是‘賣景點’，而是幫大家‘拼體驗’，在有限時間裏感受遵義多元魅力。”服務站工作人員説。
晝夜聯動延長“文旅消費鏈”
夜幕降臨，遵義的文旅活力非但未減，反而在燈光與煙火氣中愈發濃烈。11月22日晚7點，“美術館之夜”活動正熱鬧，活動以吉他演奏為主要形式，為觀眾呈現了一場融合視覺與聽覺體驗的藝術活動。
活動現場還設有非遺手作體驗、藝術拍照區、吉他裝置展示、美食集市及圍爐煮茶等互動項目，吸引了眾多市民。“美術館裏既有藝術展覽，又有免費非遺體驗，孩子盯着蠟染工具挪不開眼，我也趁機歇下來感受慢時光。”一位參與活動的市民笑着説。
同一時刻，新蒲群音會·羽你同行專場音樂會在新蒲步行街C區開唱，本地人氣樂隊、校園實力歌手、青年唱將輪番登場，用旋律為賽事加碼，讓拼搏後的熱血持續升溫。“白天在賽場和對手拼搏，晚上和陌生市民一起唱歌，這種‘運動+音樂’的碰撞太奇妙了，感覺一下子和這座城市貼得很近。”現場參賽選手錶示。
不遠處的遵義大劇院內，《從長安到臨安—中華詩詞大會》在此緩緩拉開序幕。舞&上，演員身着唐裝、宋制漢服，讓觀眾們仿佛親身經歷了唐朝至宋朝之間的變遷。台下，觀眾們或跟着輕聲和韻，或舉着手機拍攝，不少家長還湊在孩子耳邊，輕聲講解詩詞背後的歷史故事。“原本只是陪孩子來看比賽，沒想到能趕上這麼棒的演出，既放鬆了心情，還讓孩子感受到傳統文化的魅力。”一位帶娃觀演的游客説。
從日間的“遵有料”文旅體集市，到夜間的街邊音樂會、美術館非遺體驗、大劇院演出盛宴，遵義以“體育+文化+消費”的場景創新，徹底打破了賽事的“時空邊界”。
近年來，遵義踐行“以文塑旅、以旅彰文、以體促旅”理念，從遵義馬拉松、婁山關·海龍屯山地戶外挑戰賽，到此次“李寧杯”，越來越多高水平賽事扎根於此。
遵義的探索，在於不孤立看待賽事，而是將其作為串聯文旅資源的紐帶：通過“賽事+景區”，讓參賽人員在競技之餘沉浸式感受自然之美與文化之韻；通過“賽事+服務”，以定制化線路、住宿折扣、一站式諮詢等精準配套，實現觀賽、游覽、消費的無縫銜接；通過“賽事+夜間經濟”，激活美術館、步行街、大劇院等夜間消費場景，用非遺體驗、音樂展演、文化演出等多元業態延長消費鏈條，讓賽事熱度持續發酵；更通過“賽事+全民參與”的親子活動，打通賽事與市民生活的邊界，讓親子非遺互動、家庭文化觀演等活動覆蓋不同群體，讓文旅體融合惠及更多家庭。
在這座黔北之城，文旅、體育、消費正書寫着“1+1+1>3”的無限可能。（記者 吳浩宇）
